企鵝號啟動“中國城市品牌計劃”，內容助力城市品牌IP化程序

1月23日，追夢初心·騰訊企鵝號2018年度金企鵝盛典成功舉辦，企鵝號與眾多內容創作者們共同回顧過去一年內容產業的創新與變革，併發布了一系列相關的計劃和舉措。

這次盛典上，企鵝號正式推出了“中國城市品牌計劃”。目前，天津、成都、南京、武漢、福州、呼和浩特、青島、蘇州、廈門、桂林、唐山已經加入了“中國城市品牌計劃”。11所城市相關領匯出席了金企鵝盛典，共同參與了“中國城市品牌計劃”的啟動儀式。

“中國城市品牌計劃”啟動儀式

網紅城市爭奪戰開啟，城市品牌傳播需要新形式

據2018年《中國城市影響力報告》中顯示，目前我國城市形象傳播與創新創業方向得分普標較低，而城市文化和形象傳播對城市影響力的相關性最強，所以如何挖掘城市文化、深化城市形象傳播、優化城市“雙創”環境成為各省市提高城市影響力的重要課題。

不同城市都有自己的IP，義烏小商品、杭州絲綢、天津相聲、北京烤鴨……社交網路時代，很多城市通過社交網路傳播脫穎而出，創造出了新的城市IP並藉此成為了新一代的網紅城市，比如西安、重慶、青島，成為了年輕人出行的首選，也是朋友圈“假期攝影大賽”的寵兒。這些城市都是社交網路和資訊流崛起的受益者，他們成為網紅的路徑，也給其他城市提升品牌形象、打造城市IP提供了一些參考思路。

企鵝號推“中國城市品牌計劃”，打造特色城市IP

城市IP是一個新的概念，城市IP是城市的精神靈魂，是城市內涵的集中表達，是一個城市區別於其他城市的文化層面的東西。打造城市IP，讓城市品牌有了清晰的定位和運營系統，成為傳遞城市精神、凝聚政府、企業共建的載體，商業聚合的平臺。

企鵝號適時推出了“中國城市品牌計劃”，旨在以城市IP化為核心，從內容、傳播、調研、培訓等多個維度實現城市文化、旅遊、商業等產業振興和一體化開發運營，並在城市精神、城市口號、城市VI、城市音樂、城市吉祥物、城市名片等層面幫助打造城市IP。

企鵝號“中國城市品牌計劃”包含“氧氣行動”、“文創灌溉”、“城市之光智庫”三大核心扶持內容。在“氧氣行動”中，企鵝號將從深入當地創作、本地CP（內容提供者）培訓、精品稿件產出以及至網路點選量等層面為城市提供“氧氣”扶持；“文創灌溉”部分將會對不同城市舉辦本地CP針對性培訓、全國行，城市品牌開放論壇等落地活動，並在當地建設新媒體創新基地。

而在“城市之光智庫”環節將會聯動高校、研究院與城市專家實現產學研一體化，針對城市釋出品牌調研報告。報告將對國內城市品牌發展情況進行梳理和展現，從城市形象傳播力、城市媒體表現力、城市文化吸引力等多重維度共享大資料形成指數，通過指數特徵反映城市品牌的發展情況，為城市品牌的戰略制定和升級提供資料參考。

在內容和城市品牌影響力塑造的結合上，2018年企鵝號和青島的合作“企鵝號+青島”已經成果初顯。在“企鵝號+青島”專案期間，企鵝號創作者共計產出96萬篇青島主題的短視訊、圖文等形式的原創內容，總點選量超8億，成功帶動青島旅遊產業及商業價值增長，助力青島登榜“中國十大城市品牌傳播經典案例”。今年，青島也率先加入了企鵝號的“中國城市品牌計劃”。

城市品牌是城市軟實力的主要標誌，也是城市發展的加速器。城市品牌化的戰略思想有助於現代城市的治理和經營，做好城市品牌的傳播，需要政府、企業、媒體或者其他社會組織，多方的策劃或者配合。“中國城市品牌計劃”將通過深度挖掘城市的特色文化內容，利用企鵝號在內容、活動、渠道方面的積累和優勢，為城市建立當地媒體圈層,並持續發展服務城市品牌升級，結合渠道傳播、分發、觸達，助力城市IP聚合，提升城市品牌影響力。