iPhone釋出以來最重要財報 這裡有對於蘋果的四大問題
蘋果公司將下週釋出其最新財報，考慮到公司之前的財務預警以及隨後股價的大起大落。 下週的財報可能成為公司自2007年釋出iPhone以來最為關鍵的一次財報。
雖然公司股價基本上收復失地，但投資者依然需要面對公司許多懸而未決的問題，下面是其中四個關鍵問題。
關鍵資料缺失，投資者將如何應對
蘋果過去給投資者的一個關鍵評估標準是其硬體銷售資料——在截至9月份的季度裡，蘋果賣出了4690萬部iphone。
但蘋果宣佈不再提供這些資訊。相反，它將為硬體及其服務業務提供收入和利潤資料，後者包括來自App Store的收入以及來自Apple Music的訂閱營收。
Loup Ventures創始人、長期擔任蘋果公司分析師的Gene Munster評論稱：“就報告而言，少披露資訊是負面”，“但我們支援蘋果將其報告與投資者的想法結合起來， 實現業務向更基於服務的模式的戰略轉變。 ”
由於蘋果此前從未為其服務業務提供過毛利率等資料， 因此對一些投資者來說，無論最終的毛利率是多少都可能是一個重要的訊號。 Munster預計服務的毛利率將達到65%——無論最終的毛利率是多少，它都能提供一些線索，讓投資者瞭解哪些服務正在推動這一領域的增長。
新的會計準則將如何影響蘋果的服務業務?
蘋果停止披露iPhone銷量的部分原因是： 其服務業務至關重要，投資者需要以不同的方式看待它。
蘋果的服務業一直在蓬勃發展，上個季度的營收達到108億美元，蘋果希望它能在未來五年的營收增長中佔據60%的份額。
但《華爾街日報》此前報道，蘋果最近在財務報表上對這一數字進行了一些調整，這可能會改變蘋果服務業務的強勁表現。 這些變化是由於新的收入確認規則而做出的 ，但人們對這些規則如何影響與舊資料的比較感到困惑。
此前在上次財報中，為了證明蘋果的服務收入同比增速沒有跌落20%，公司將去年同期的同類收入中刪除了6.4億美元的一次性利好。通過“強行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億），證明剛過去的9月財季服務收入同比上漲了27%。
《華爾街日報》援引分析師的話稱， 根據不同的會計準則，蘋果服務的年增長率可能高達28%，也可能只有18% 。 鑑於蘋果一直把希望寄託在服務業務上，投資者將密切關注新披露的資訊。
中國市場會企穩嗎？
此前蘋果下調財務預期時， 公司CEO 蒂姆·庫克將iPhone銷售不佳原因歸結於大中華區市場的疲軟。
在接受CNBC採訪時，蒂姆·庫克稱其注意到，中國市場去年下半年開始放緩， 但他預計這種下滑將是暫時的 ，他對此事表示樂觀。
但許多投資者將蘋果的營收預警視為“煤礦裡的金絲雀”，認為在全球貿易爭端的大背景下，其他美國公司也受到影響。
投資者將密切關注庫克或蘋果首席財務官盧卡•馬埃斯特里(Luca Maestri)的任何評論， 看他們是否認為中國對iphone的需求即將改善 。
蘋果“偷偷摸摸”的降價策略奏效了嗎？
當有跡象顯示蘋果的假日季可能會表現不佳時，人們注意到蘋果似乎在推出新的促銷活動，以降低iphone的價格。
傳統上蘋果不打折，尤其是幾個月前才推出的新機型。
於是，蘋果開始為以舊換新交易做廣告。把消費者的舊手機還回去，如果它值很多錢，消費者可以花450美元買一部iPhone XR，而不是它的零售價750美元。
投資者面臨的問題是， 以舊換新交易是否是蘋果增加其旗艦產品需求的可靠方式。
如果策略成功，投資者可以預期蘋果將繼續通過以舊換新提供不同的價格區間，這有可能使以舊換新價值的增長成為永久性的。
如果沒有，這可能是一個訊號，表明蘋果正在失去其定價高於競爭對手的能力。
*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。開通華爾街見聞金卡會員，馬上領取2019全球市場機會。
