天貓推出“新文創”計劃 2019要把更多博物館新品帶入千家萬戶

摘要： 除了通過資料分析幫助文創IP衍生出更多有意思的文創新品外，天貓上的百萬品牌商家，也構成了豐富的商業生態，為文創IP授權的跨界合作提供了廣闊的試水空間。

1月18日，天貓宣佈，將在2019年推出“天貓新文創”計劃，助力文創行業的商業化以及觸達更多的消費者。除了通過資料分析幫助文創IP衍生出更多有意思的文創新品外，天貓上的百萬品牌商家，也構成了豐富的商業生態，為文創IP授權的跨界合作提供了廣闊的試水空間。

未來，天貓新零售的能力也會進入到文創產業，包括和國家寶藏等共建文創產業新零售陣地。天貓還會和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費者在實體展區體驗到VR、AR等黑科技。

天貓美家事業部家紡家居負責人王飛表示，“天貓新文創”計劃旨在讓IP新品帶動文化傳承。“文創已然是一種讓國寶元素‘活躍’在年輕人之間的極佳方式，這種‘帶得走的文化’迎合了年輕人在當下的消費需求。”隨著文創IP在天貓不斷創新、跨界以及文化公開課的啟動，天貓將形成IP文創生態陣地，中國傳統文化將在天貓的帶動下持續傳承和發揚。

2018年，對於天貓來說，是博物館IP上的一個元年，除了大英博物館入駐外，以故宮博物館為首的一大批博物館在天貓煥發新生。

截至2018年底，故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陝西曆史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等已有11家博物館入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數字化的第一平臺。這些博物館在天貓上擁有近300萬粉絲，其中2家年訪問量已超過千萬人次。

如今，帶有文化和創意的文創產品越來越受到消費者的喜愛。大英博物館是第一家在天貓開店的海外博物館，其天貓官方旗艦店從2018年7月1日開始試運營。僅用兩個星期就衝上當天行業第一，僅僅用了16天，所有商品就已全部售罄，到目前已經積累了48萬名粉絲。5個月後，大英博物館和天貓在英國倫敦舉行的新聞釋出會上宣佈，將在中國建立更深入的商業夥伴關係。

12月17日，文博探索類節目《國家寶藏》也從銀屏走向天貓，在天貓開設官方旗艦店“你好歷史”。除了在天貓首發大氣古拙的沐焰杯、憨態可掬的“美人泡”袋泡花茶、展現唐墓壁畫《闕樓儀仗圖》的立體便籤、重新定義“東方味道”的墨香水等多款文創新品外，國家寶藏還與天堂傘、小雅音箱、端木良錦等品牌，以及瞿廣慈、銅時代等知名藝術家品牌合作，使國寶真正“活”起來、“潮”起來，滿足消費者的文化需求。

資料顯示，2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜尋“博物館”的使用者數是2016年同期的2.15倍。 而在消費文創用品的消費者，則是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中超過七成為女性使用者。

在提及故宮文創火爆原因時，故宮博物院院長單霽翔認為其祕訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”，也就是文創產品要有故宮元素，不僅要萌，還要接地氣，要實用。

“越來越多的年輕人通過博物館文創產品表達自己的個性。”業內人士認為，中國年輕消費者，已不再僅僅關注商品本身，他們更關注商品所帶來的文化核心。而博物館紛紛入駐的背後，是國家新文創力量的崛起，文化賦能商業的“新文創”年已經到來。