購買紀錄片電影、自制番劇電視劇,B站為版權庫補充彈藥
B站的版權庫即將迎來一大波紀錄片。
9月17日,B站宣佈和紀錄片“大戶”Discovery達成合作。合作內容包括145部紀錄片的版權、200小時的獨家內容以及內容共制方面的計劃。
這145部來自Discovery的紀錄片以及200小時的獨家內容將於今年內在B站陸續上線,題材涵蓋求生探險、科技、歷史、動物等多種型別。目前B站已正式上線Discovery專區。
B站上的年輕使用者對紀錄片內容的需求正不斷增加。從《我在故宮修文物》、《國家寶藏》到《人生一串》,在B站觀看紀錄片已經被年輕人視為一種潮流。紀錄片也因此成了B站內容版權的一大亮點。
與愛優騰不同,由於沒有像BAT這樣的大金主不斷輸血買版權,B站一直存在版權庫庫存太少的痛點。多年來,B站主要通過不斷完善社群功能、維護社群氛圍、開展線下活動等方式來吸引付費會員和使用者。
在擴充內容後,使用者的內容選擇多了起來,還能享受新的增值服務。對於大會員而言,網紅紀錄片《人生一串》大會員能搶先看一集。此外,部分電影則只有大會員可看,一些自制番劇也只有大會員可看或大會員至少能提前一週看。
B站最新的財報顯示,月均付費使用者數量已經達到300萬人,同比增長177%。其中一個原因是B站在版權內容方面的不斷投入。
不過,B站的擴充內容並不仰仗燒錢模式。儘管已成功上市,B站仍然不具備愛優騰那樣的資金實力,燒錢擴充版權不是一個可取的方式。因此,B站選擇購買紀錄片、電影以及自制番劇、電視劇等成本相對較低的方式來擴充版權庫。
不過,紀錄片並不是一個好做的生意。流量大戶愛優騰一直也搞不定,作為一個憑藉二次元內容起家的社群,B站能夠在年輕人群中發展壯大紀錄片這個“難搞”的品類嗎?
B站COO李旎認為紀錄片本質上也是一個興趣圈層。這與B站長期的社群運營思路是一致的,B站的興趣社群模式能持續產生“興趣粘性”,使用者會很自然的形成各種興趣圈層。這意味著不擅長運營和製作紀錄片的B站,可以憑藉長期積累的運營興趣圈層的經驗,在紀錄片這個品類上獲得優勢。
為了給紀錄片一個“容身之所”,B站甚至調整了社群的組織架構。紀錄片從原來科技區的一個內容版塊轉變為如今的獨立區域。
與愛優騰相比,B站的定位偏向“小而美”。即使走上商業化道路的B站如今已經火出圈,平臺上的內容和區域也更多元化,但為了維持社群的良好運營,B站仍然在堅定的維護平臺內的非主流內容和冷門內容,給它們一席之地。看中流量和影響力的 愛優騰則不會將這些品類放在優先順序較高的位置。 同理,紀錄片的市場垂直,流量相對較低,Discovery選擇B站很大程度是為了能得到和其他內容相等的推廣和尊重。
隨著紀錄片、電影的版權以及自制番劇、綜藝和電視劇等內容的不斷擴大,B站的內容生態將變得更加豐富。雖然不能直接轉化為商業收入,從長遠來看,卻能給B站帶來更多盈利可能。