視訊平臺接連關閉播放量 倒逼製作方迴歸內容

1月18日，優酷宣佈即日起關閉前臺播放量。優酷表示，此舉旨在破除流量喧囂，迴歸內容，營造更加良性的產業環境。中國證券報記者注意到，在優酷之前，愛藝奇已在2018年的9月關閉前臺播放量，騰訊視訊雖然暫未跟進，但據悉內部已經調整了劇集考核體系，強化內容對會員拉新的促進作用。業內人士指出，此舉將有助於行業內部將精力放在內容本身，行業也正在朝著積極健康的方向發展。

平臺轉向

“收視率、播放量並不能全面反映影視節目的社會價值，一部作品的影響力和導向意義，更不能以這樣一個簡單的指標來衡量。”優酷表示，關閉前臺播放量顯示只是第一步，但這不是終極解決方案，相信未來還有更多的網路視聽平臺會加入到新標準新規則的制定中，推動產業良性發展。

優酷方面告訴中國證券報記者，優酷熱度指數是反映當前視訊在優酷的熱度資料，通過計算使用者在優酷全平臺的多維度使用者行為（如連看，拖拽，收藏，棄劇等）資料而得出，力求得到最真實的刻畫資料。並且為了保證資料的客觀公平，優酷還利用大資料和人工智慧修正非正常觀看行為可能造成的誤差。後續還將利用站內最全的知識圖譜進行行為掛靠，加入使用者互動資料等，從多維度描述視訊熱度。

值得注意的是，去年9月，愛奇藝發表宣告稱，將告別唯流量時代，正式宣佈關閉前臺播放量，以內容熱度代替原有播放量。內容熱度包含使用者觀看行為資料、互動行為資料、分享行為等綜合資料維度。

騰訊視訊目前暫未有取消播放量的策略，但訊息人士透露騰訊視訊早前對內宣佈，未來將以“會員拉新”資料為主要的KPI考核方式，而非現在施行的以“播放量”為主的劇集播出情況考核策略。

某影視製作公司人士介紹，騰訊與劇集製作方設計了新的會員費分成模式，去年一部臺網聯動劇集在為騰訊平臺拉新超過700萬會員後將得到出版權費以外的額外分成收益。騰訊率先出臺新的分成方式也表明了當前視訊網站在會員的爭奪上日趨激烈。“我們除了版權收益，播出分紅這塊就過千萬了。”

迴歸內容

一位券商傳媒分析師直言，視訊平臺關閉前臺播放量是因為刷量等灰色產業太氾濫，嚴重擾亂了影視市場秩序。

近年來，諸多製片公司通過各種“渠道”“購買”劇作播放量的做法基本算業內常態，動輒數十億計的劇集其實有眾多依靠“刷量”實現。一位不願具名的製片人透露，“刷量”能讓製片公司和視訊網站在某種程度上“各取所需”。隨著影視劇播放量的攀升，其所屬製片公司可以實現名利雙收；同樣，視訊網站也會因為劇作播放量好、關注度高，贏得更多與其他製片公司合作的機會，同時吸引來更多的廣告贊助商。

針對收視率（點選率）造假對行業的破壞，相關監管部門也出臺措施。2018年11月9日，國家廣播電視總局公佈了《關於進一步加強廣播電視和網路視聽文藝節目管理的通知》（簡稱《通知》），對影視行業亂象作出系統性整改要求。

“加強收視率（點選率）調查資料使用管理，堅決打擊收視率（點選率）造假行為。”廣電總局表示，堅決反對唯收視率（點選率）傾向。嚴禁播出機構對製作機構提出收視率承諾要求，嚴禁簽訂收視對賭協議。嚴禁任何機構和個人干擾、造假收視率（點選率）資料。

2018年12月26日，廣電總局宣佈廣播電視節目收視綜合評價大資料系統基本建成並開通試執行。該系統可以滿足對超大規模、多源異構收視資料分析與節目綜合評價的需要。

某券商傳媒分析師告訴中國證券報記者，總體方向上，關閉前臺播放量是在優化行業環境。“因為之前就是大家把點選量作為一個參考的指標，但是點選量有很多的水分。”

“之前除了做內容這塊成本以外，還會有一些不得不做的，比如說買量這類事情。但是現在的話，就是你真正做得好內容就可以了”前述分析師表示，從邏輯上會利好真正做好內容的公司。