全新品牌平衡報告
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高階白酒的另一面，貴州茅臺的微紀錄片說了些什麼？
據尼爾森報告顯示，2017年，高階白酒銷售增速為37.3%，80後超過70後成為了白酒消費主力。白酒萬億以上消費中，80後佔比為42.1%，70後佔比為29.4%，90後佔比為23%。從長輩的酒席到年輕人的餐桌，白酒經過“高階消費”、“人情往來”、“商務應酬”的祛魅後理性迴歸，逐漸成為年輕消費者重要…
2 小時之前
2018中國食品飲料行業品牌年輕化研究報告
關於報告 今天推出的首期研究報告——《2018中國食品飲料行業品牌年輕化研究報告》，從傳統行業品牌老化現狀出發，分析了品牌年輕化的必然性，並對王老吉、東鵬特飲、康師傅和小茗同學4個品牌年輕化的案例進行了解析，最後提出了部分策略建議。 主要發現 1.食品生意永不落伍 甜食黨佔據半壁江山 整體來看，20…
21 小時之前
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善存借力世界盃炫出品牌本色
中國消費者對於保健品的功能需求呈現出細分化趨勢。據管理諮詢公司羅蘭貝格2016 年消費者市場研究發現, 各人群均對基礎營養、免疫提升、抗疲勞減壓類產品有所需求，但亦需依據人群特徵細化產品設計。 面向男女不同的營養補充需求，知名保健品品牌善存在2018 年推出新品善存多種維生素礦物質男女片(下文簡稱多…
21 小時之前
TalkingData-新消費時代開啟-消費升級顯活力
關於報告 隨著經濟發展，無論是物質層面對財務自主和物質富足的慾望，還是精神層面對健康自律和精緻品位生活的追求，人們的生活觀念和消費理念開始轉變。個性化升級的新消費時代，Talking Data 推出《2018新消費趨勢洞察報告》。本報告從新消費在國內的興起、新消費國民理念兩方面開始分析，旨在對新消費…
Dec 17, 2018
案例 | 微店1212: 面對電商競爭紅海，微店如何建立差異化優勢？
隨著線上線下商業基礎設施的不斷升級以及消費群體的成熟，我們迎來了新消費時代，對提高生活品質有著強烈意願的中產階級無疑是新消費浪潮的中堅力量。隨著消費經驗的豐富，過去面向大眾消費者需求而製造的產品越來越無法滿足他們的個性化需求，紮根於細分領域並足夠專業的“小而美”品牌在這種需求的推動下迅速崛起。凱度聯…
Dec 14, 2018
講好“中國故事”，迎接“中國營銷”時代
張銳，時趣互動Social Touch創始人兼執行長，是聯想之星6期學員以及湖畔大學2期學員，身兼多家世界500強企業CEO與CMO的中國數字營銷顧問，第一屆寶潔數字營銷學院榮譽導師。此外，張銳還受邀擔任國際艾菲獎、金投賞、艾奇獎、金瞳獎、成功營銷金成獎等眾多國內外知名獎項的專業評審。曾入選全球…
Dec 13, 2018