nova決定華為手機的上限

[釘科技述評]昨天，華為手機宣佈，其2018年手機出貨量突破了2億臺，可謂成績斐然，餘承東也表示已大大超出了華為手機年初的目標。要知道，華為2017年手機出貨量為1.53億臺，今年突破2億臺，在大體量基礎上仍保持高速增長，實屬不易。

在2018年第三季度出貨量超越蘋果之後，餘承東曾表示華為要在2020年超越三星，成為全球第一。按照如今華為和三星、蘋果的發展態勢，似乎超越真的只是時間問題。

那麼，華為手機的上限在哪裡？釘科技分析認為，nova系列手機的表現或決定了華為手機的發展上限。

目前，華為系手機品牌主要有三個：一是華為品牌，二是榮耀品牌，三是nova品牌。華為和榮耀目前已經基本完成了自己的使命，取得了巨大成功。

先看看華為品牌。從品牌策略來看，華為品牌主打高階市場，其Mata系列和P系列是兩大王牌，華為最新的技術都會率先在這兩大旗艦機上搭載，每年的最新機型都引領了高階市場的發展，對標三星、蘋果的高階機型完全不落下風。可以說，華為品牌順利完成了高階佔位，建立了與三星、蘋果一樣的高階品牌勢能。

再看看榮耀品牌。榮耀的誕生，與小米的崛起相關。作為與小米直接對標的品牌，榮耀在5年的發展時間裡，完成了從網際網路手機追趕者到引領者的蝶變。如今，國內市場榮耀手機的出貨量已經超過了小米，並且在歐洲、印度等市場開疆拓土，出貨量一路飆升，已成為華為手機的中流砥柱。全新的網際網路打法、科技潮品的品牌定位，讓榮耀手機依然有著發展後勁。

高階市場用華為去對標三星、蘋果，網際網路品牌用榮耀對標小米，都取得了顯著的成果。但就在華為與三星、蘋果、小米纏鬥的過程中，藍綠兄弟OPPO、vivo悄然崛起，並逐漸形成了較大威脅。

在國內市場，如果華為和榮耀單獨計算出貨量，OPPO、vivo甚至都一度登頂。走時尚潮流的路線，發揮線下渠道優勢，產品上並不簡單拼配置，甚至在外界看來是“低配高價”，Ov在中端市場取得了巨大成功。

2016年，華為釋出nova品牌。雖然沒有明確說要指向Ov，但外界基本都認為這是華為阻擊Ov的開始。一些網友在釘科技社交賬號下如此解讀nova的品牌含義：na中間加個ov就是nova！意思是把Ov拿下。

nova確實也在走和OPPO、vivo類似的產品和營銷路線，包括請年輕人追捧的代言人，比如易烊千璽、張藝興等，也包括主打年輕時尚牌，產品定價在3000元左右……在nova系列手機發佈會上，華為甚至會直接拿Ov的旗艦機進行引數對比。

那麼，nova的成績如何呢？在nova4釋出會上，華為公佈了nova系列手機的銷量：截止2018年底，華為nova累計出貨量已達6500萬。

單看這一成績，確實還不錯。但如果從承擔對標、阻擊Ov的戰略來看，4年賣了6500萬部，nova顯然並沒有像華為和榮耀那樣出色地完成任務。

釘科技分析認為，nova的問題在於其與華為和榮耀都存在一定的交叉，尤其是同樣主打年輕人市場的榮耀開始向中高階市場挺進，更是與nova有左右手互博的可能，再加上品牌個性和標籤不如華為與榮耀那麼鮮明，產品上也沒有前兩者那樣頻出爆款，因此整體效果並不突出。

當熱，nova的“不突出”也是相對的，畢竟華為和榮耀品牌發展過於出色。而正是因為這種“不突出”，也給了華為手機進一步成長的空間，或者說nova的發展將決定華為手機的上限。

未來，如果形成“華為-nova-榮耀”齊頭並進的品牌格局，華為壓制三星、蘋果，nova抗衡OPPO、vivo，榮耀力壓小米，那麼華為手機在市場上就幾乎沒有短板，全球第一也將實至名歸。

nova能不能肩負起這樣的重任，我們拭目以待。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）