原創IP為何成了阿斗:資本貪、機構懵,創作者的小九九
過去幾年裡,IP成了影視界、文娛界甚至是創投界的熱詞。不少植入大IP+明星的電影、網綜大放異彩,斬獲海量票房與點選,有投資機構甚至將IP視作收益和回報的保障。
然而,近一兩年來不少IP改編的影視作品經歷了票房、口碑雙慘敗的局面。有網友甚至嘲笑,這部分改編後的IP影視作品只要拿掉各路明星,基本上都是同質化嚴重、絲毫沒有流量價值的“渣作”。
但是,面對輿論對“娛樂至死”、急功近利的批評,不少IP“渣作”卻依然靠著資料流量造假、爭搶明星資源、編故事造噱頭等方式自娛自樂,更成為行業中的一種“頑疾”。不僅越來越多的投資機構對偽原創IP失去興趣,越來越多的觀眾也對所謂IP影視作品失去了信心。
“尤其2018下半年,很多國產IP作品都淪陷了。”
過去三年來,胡偉明一直專注於IP影視領域的投資。但是從2018年春節後至今,他所在機構參與投資的多部IP作品,幾乎都以虧損收場。即便是在網路文學市場號稱擁有數千萬粉絲的兩個IP,在影視化之後收視資料也十分慘淡。
在他看來,有的作品純粹是靠“小鮮肉”支撐票房,IP本身並沒有發揮多少作用。而這些缺乏變現價值,沒有真正深入受眾內心的IP,似乎越來越不夠“給力”。這也讓他和身邊的一些投資界人士開始思考,為何這些原本自帶粉絲流量的IP,最終會成為票房、收視的“毒藥”。
IP改編“曇花一現”,資本與觀眾背鍋?
“知名的網路文學作品往往是最容易孵化成IP的,早先年成功例子也不少。”
從小就喜歡看仙俠小說的李孟,在2015年放棄了在中關村某創客空間的穩定工作,與朋友共同成立文化創意工作室,專注IP創作與IP孵化業務。
他告訴懂懂筆記,在2016年,工作室就以極實惠的價格簽約了近30位草根網文作家,希望將部分潛力作品進行IP化。經過一番市場排查、內容優化和市場推廣後,其中兩部小說作品凝聚了大量粉絲受眾。
“雖然是結合都市戀情、宮鬥加商戰的穿越故事,卻吸引了不少白領群體的興趣。”李孟表示,僅用了不到一年時間,這兩部網文作品在相關平臺上,都吸引了超過500萬的粉絲關注。
因此,在2017年初他與影視機構合作,找到了投資並將相關IP作品進行了影視化。其中一部網路大電影,讓工作室一舉成功。儘管播放量、收益分成稍遜預期,但得益於粉絲捧場,最終還是輕輕鬆鬆小賺了一筆。
“2017年底我們想趁熱打鐵,所以自籌資金上了續集,卻沒料到在去年春節期間播出時遇冷。”李孟表示,儘管是同樣的IP,並與第一部有著連貫的劇情,但是續集在播放平臺上的點選量,卻只有首部作品的1/4不到。
同時,粉絲們的評價也大不如前,甚至埋怨續集毀了IP原作的內容。由於收入不達預期,自籌資金投資拍攝的工作室也欠了一屁股債。為了償還欠款,他和股東們曾嘗試輸出或是賣掉手裡孵化的大量IP。
“但去年不少IP劇作遇冷,影視、投資機構也都趨於謹慎。”在圈內,工作室這一次“失手”的經歷也帶來了負面影響,熟悉的“網大”團隊也不敢輕易與他們合作了。
實際上,類似的都市愛情、現代商場+宮鬥穿越作品,大多是在曇花一現之後迅速凋零。李孟表示,為了“拯救”工作室、養活創作團隊,他在過去十個月來一直不停尋找新IP,挖掘潛力IP,但都沒找到滿意的作品。
李孟發現,有許多新銳的文學、漫畫創作,不是情節爛尾,就是內容空洞,人物也缺少標誌性的特質,根本無法將其進行IP化打造。少數優秀的作者,則被網際網路巨頭簽入麾下,作品也成了稀缺的IP儲備資源,在巨頭背書與資金加持下不再理睬普通投資機構。
在李孟眼裡,多數國產IP作品在影視、綜藝化之後遇冷,是觀眾崇洋媚外,盲目跟風的心理造成的;同時資本市場也缺乏耐心,短期內看不到“爆款”出現,就會草率離場。
“都喜歡國外漫畫或是文學作品裡的IP,只有他們多關注一下國內市場,我們打造的IP才有機會呀。”看到不少同行都出現相同的境遇後,他開始怨天尤人。
那麼,眾多國產IP成了扶不起來的阿斗,是使用者和資本的鍋嗎?
網文IP需求走俏?“量身定製”只為圈錢
“IP轉化的影視作品不行,就怪沒有資本加持、觀眾偏心,這話不覺得可笑嗎?”
胡偉明對於類似的觀點報以滿臉苦笑,他告訴懂懂筆記,國創IP在過去一年多時間裡遇冷,似乎鮮有主創機構反思自己,究竟那些創作孵化出來的IP、影視作品,初心是什麼。“我看在很多創作團隊和機構眼裡,IP只是圈錢的工具而已。”
早在“IP創業”還是個熱詞的2015年,不少創業團隊、影視機構就通過玩IP概念獲得了資本“追捧”。但是在胡偉明看來,這兩年IP早已在孵化的過程中變了味。
“那些巨頭簽約的優秀IP創作者,最初可都是些熱愛原創的素人。”胡偉明表示,這些從一開始打心底裡就喜歡“講故事”的作者,在網路文學的IP化熱潮中,依舊保持著內容質量。
而他發現自己投資過的很多內容孵化團隊,創作的很多IP自始至終就沒考慮過內容、情節、邏輯和打動人心的問題。“創作前滿腦子都是工業化流水線,一味抓人物、故事、情節的標新立異,追求所謂新、奇、特,想憑藉這些就讓受眾認可。”
“在這些創作者眼裡,IP像是個特型演員,只要稜角分明就行。”胡偉明告訴懂懂筆記,大多數特性類似的IP作品,乍一看內容別具一格,有與眾不同的主題、大開腦洞的敘事邏輯,可以說都具備讓創作團隊在資本機構面前能講出“故事”的資本。
然而,細細推敲卻不難發現,這些IP作品、核心人物,除了看似具有超高辨識度的特性,其他部分如故事背景、整體情節、內容立意上都相當空洞,而且同質化嚴重,很難打造出劇情豐滿的影視作品,粉絲基礎也都缺乏持續性。
“這都是為了圈融資而量身定製的IP,近幾年這種現象越來越多。”胡偉明坦言,隨著大量資本、熱錢在前兩年湧入影視行業,有不少IP創作團隊開始浮躁起來,希望通過“量產”IP內容,爭相博取資本青睞。
而一旦拿到投資之後,這些基於網文、動漫的IP出現粗製濫造、無疾而終不在少數。有部分草根創業團隊,甚至一年能“量產”出超過100款所謂的IP,而且在一些平臺上通過造價方式太高相關IP的身價。“他們在市場中瘋狂撒網,只求能有一款IP能夠取得投資,或是改編權被網際網路、影業巨頭重金買走,就心滿意足了。”
被這類IP“誆”過多次之後,胡偉明和不少投資機構都學精了,“從錢眼裡鑽出來的IP,內容到底怎樣可想而知。”到了2018年年底,他投資IP的思路已經改為寧缺毋濫。
有資料表明,2013年普通網文IP改編權的價格平均為15萬元,頭部作品改編權價格也僅為50~100萬元。而2015年到2016年底,部分頭部作品的改編權價格已經被炒到了5000萬元。
這也就難怪有如此多的內容團隊,開始費盡心思想著儘可能多的將IP推向市場,畢竟熱錢賺起來也容易。而這些“不走心”的IP創作,即便改編成影視、遊戲產品,內容上也都是一場噩夢。
與其埋怨觀眾、使用者不買賬、崇洋媚外,不如想想過去一兩年來膾炙人口的IP影視作品有多少還被人記得?
囤積IP做“庫存”,變現難成為難題
“現在有資本敢投資,我們也不敢改拍改變IP了,太砸招牌了。”
聽到“IP改編”,在廣州某影視機構擔任編劇的李藹萌,情緒開始波動。她告訴懂懂筆記,公司在三年前製作的兩部由網文IP改編的“網大”,確實賺了一大筆。而在嚐到IP改編的甜頭之後,她所在公司從2016年開始發力尋找優秀網文、國漫IP作品,並在背後投資方的推動下大量購買、囤積了相關IP的改編、製作權,目的是為影視作品改編做儲備。
“很多觀眾認為,IP影視化後不好看是改編者的問題,並非如此。”李藹萌參與過公司多部IP作品的改編工作,她不否認有部分IP影視作品在改編、拍攝的過程中“變味”了,篡改了原著的核心理念。“但也有不少IP作品,是一開始從骨子裡就崩壞了。”
她以自己去年參與的一部異次元+穿越劇為例,男主角的身份是來自平行宇宙的“天人”,在古代、現代和未來世界都經歷了時空穿梭,身邊美女無數,加上人物塑造的辨識度頗高,似乎應該能讓觀眾引發濃厚興趣。
但她在改編中發現,除了男主角的特殊身份之外,整體故事情節與普通的都市愛情、總裁美女故事並無太大區別,甚至橋段也和太多網文雷同。即便後期投入人力物力改編,也無法增加更多的亮點。
“投資方腦門一熱,影視公司只能開拍,但這麼狗血的劇情誰看?”李藹萌表示,公司在過去兩年一連製作了好幾部口碑較差的“網大”之後,在行業內的口碑便一落千丈,就連廣告業務都受到了波及。
更糟糕的是,大量雷同的、難以改編的網文、動漫IP作品都成了公司的“閒置”儲備,短時間內變現無門,難以脫手。據她透露,在瘋狂的IP大戰過後,公司所儲備的IP作品最高曾超過30個。
“儘管不是什麼大IP,但資金的壓力也足夠讓高層抓狂了。”在她看來,這無疑是行業投資熱退燒後,留給相關機構的兩難抉擇:改拍的影視作品很可能沒人看,積壓的IP又成了庫存負擔。
據有關媒體報道,業內某知名娛樂機構曾於2016年花費4500萬元,儲備了約27個IP的改編權。然而兩年過去之後,該機構仍有21個IP尚未開發,甚至有部分版權已經過期。
從IP緊缺、爭相孵化、儲備過剩到IP不“給力”,泛娛樂行業這場IP改編大戰,僅僅只用了三年的時間就發生了逆轉,不少創作者、資本、影視機構紛紛宣佈“離場”。
目前,“IP+明星(鮮肉)”似乎也不再是行業吸金、吸流量的標準模板。不少從業者在感慨國外IP長盛不衰、創造營收神話的同時,也在反思國創IP存在的種種問題。
在資本的推動下,IP曾經成為搶手貨。這也造成大量內容創業者唯利是圖,開始量產“渣IP”的現象。影視、娛樂機構被熱潮裹挾,也開始大量儲備、改拍IP作品,曾經的初心與堅持,也全都拋之腦後。
在大量粗製濫造的IP作品面前,觀眾自然失去了耐心和信任。而大量積壓的IP,未來也難免會成為影視、娛樂、創業機構手中無用卻又甩不掉的雞肋。
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