Airbnb洽購酒店預訂平臺:意在增加房源庫存,還是獲得IT技術?
【環球旅訊 】據華爾街日報報道,Airbnb近日與酒店預訂網站HotelTonight 進行了非正式收購談判,希望進一步向酒店業務滲透,在IPO之前加註增長籌碼,但該談判並未取得結果。
對此,HotelTonight聯合創始人兼執行長Sam Shank迴應稱:“自公司成立以來,我們聽到過各種各樣的謠言,對此將不做評論,但可以分享HotelTonight的最新訊息。”
“2018年對HotelTonight來說意義非凡,因為我們保持了盈利,而且間夜量和收入增長是OTA競爭對手的幾倍。另外,我們新增了50,000多家酒店庫存、推出了桌面版作業系統,還在8月份宣佈了新功能Daily Drop允許使用者在限定時間內享受折扣。我們會繼續與最好的精品酒店、單體酒店合作,目前90%的收入來自精品酒店和單體酒店。”
對於Airbnb可能有意收購HotelTonight,Kayak聯合創始人兼執行長Steve Hafner並不覺得意外。
他說:“很多旅遊業公司都有意向收購HotelTonight,Airbnb有意向也不足為奇,因為HotelTonight具有明顯的優勢:千禧品牌、移動優先、創新了傳統住宿預訂模式。”
同為分享經濟明星公司的Uber和Lyft已計劃在今年IPO。Airbnb曾表示在2019年可為上市做好準備 ,但尚未公開具體計劃。
華爾街日報報道稱:“收購HotelTonight可以向投資者展示Airbnb更多的增長潛力,說明Airbnb在今年或明年上市之前可以探索其核心短租業務之外的潛力。”
在某種程度上,整合HotelTonight符合Airbnb增加酒店資源使其住宿產品更加豐富的目標。然而,HotelTonight主要提供“最後一刻預訂”,未必適合Airbnb使用者預訂假期的核心用例,雖然Airbnb增加商旅產品正在改變這種情況。
最新資料顯示,Airbnb的類酒店房間的庫存增加了152%,Airbnb將其歸類為“精品酒店、B&B、青旅、度假村及其他住宿場所”。
與構建自有產品相比,收購已有平臺對Airbnb拓展業務線來說可能更有價值。2016年Airbnb開始涉足目的地旅遊和活動領域 ,但其體驗(Experiences)專案的打造已經耗費了大量資金。
Airbnb曾表示要擴充套件到住宿以外的新領域,例如航空業務(航班預訂或者元搜尋、甚至包機業務等),但目前似乎已經暫時擱置航空服務的拓展了。
在全球各大城市面臨短租監管挑戰的Airbnb,是否應該通過自建或收購手段擴張其他業務,針對這個問題Airbnb的聯合創始人Brian Chesky與前首席財務官Laurence Tosi持有不同的意見。據報道,Tosi主張通過收購進行擴張,而Chesky則傾向於從零開始自建產品。
華爾街日報報道稱,Airbnb一直在考慮打造類似HotelTonight的產品。HotelTonight成立於2010年,最初專注於通過APP優惠預訂當天酒店,目前其服務已經擴充套件到了桌面預訂。
運營八年以來,HotelTonight一直在考慮退出方案(exit options)。2016年曾有訊息稱HotelTonight可能IPO,但如果該公司目前保持了盈利,而且投資者足夠耐心,它可能會暫時保持獨立的非上市運營。
2017年3月,HotelTonight獲得了3700萬美元融資。2015年,HotelTonight為了盈利曾進行了一輪裁員。
晨星(Morningstar)高階股票分析師Dan Wasiolek說:“Airbnb有意收購HotelTonight的傳聞說明,Airbnb或者想要轉型提供更多傳統的酒店預訂,或者只是想要收購HotelTonight平臺的IT技術。”
Wasiolek援引Morningstar的一份關於Airbnb的報告表示:“Airbnb的社群文化將其酒店業務潛力限制在了較小的獨立精品酒店範圍內,但是這依然帶來了增量發展,因為酒店在2022年將佔據Airbnb總預訂量較高的個位數比例。”
Wasiolek表示,增加傳統酒店業務在很大程度上代表了新的增長機會,但是具體執行中必然會有風險,過多的傳統酒店標品服務可能會影響Airbnb追求獨特體驗的“社群文化”。
Wasiolek認為,如果Airbnb在其平臺上整合傳統酒店庫存,雖然可以開闢更大的市場增長機會,但也會給公司和平臺建立的社群文化帶來風險。他說,這種過渡具有挑戰性。
Wasiolek認為,由於HotelTonight近年的發展亦有遇到挑戰,Airbnb可能會以優惠的價格收購HotelTonight的技術,並重新推出其產品。
Airbnb和HotelTonight之間可能存在一些價值協同,因為雙方都非常擅長設計和移動產品服務。(本文由Xenia編譯自Skift)