微信之父公開課的幾點感悟
1月9日微信之父張小龍在公開課上進行了長達4小時的演講,對微信的8年進行了一次全面的總結,這是非常罕見的一次分享和總結,資訊量很大,也回答了我之前對於微信7.0版本的一些疑惑,比如做時刻視訊的作用,更加偏向頭條的公眾號文章推薦。原本以為是被強加的做視訊的需求,不過張小龍給出的答案是,時刻視訊是提供給個人記錄真實的生活狀態,是朋友圈的反面,不想像朋友圈一樣什麼人都可以看,有社交壓力。想法不錯,結果能否達到目的,拭目以待,我不看好時刻視訊可以達到預期。
除了這些,這場分享會可謂乾貨滿滿,尤其是張說到,在一個產品沒有獲得自然增長曲線的時候,不會去投入推廣。我深表認同,我最早做遊戲時,當初老闆的做法就跟小龍一樣。當時pc網遊興起,很多遊戲各種套路各種市場營銷去吸引玩家,推廣遊戲。我那個老闆卻堅持產品為王,在遊戲沒有獲得自然增長的時候,不投入市場去推廣,廣告也沒有,當我們打磨好遊戲品質,做好了社交生態,已經可以通過口碑和玩家自發推薦帶來新使用者後,那時候已經一年了,老闆才投入市場經費去推廣,去配合產品打造品牌,當時是2011年,現在那個遊戲還在運營,使用者穩定,每年5億流水,手遊也跟端遊一樣,走產品為王的策略,一樣成為常青樹。
第二個感悟是,張小龍覺得外界評價微信很剋制,他覺得很驚訝,因為他只是做了最基本應該堅守的原則而已,並沒有剋制。這可以看出,並不是微信剋制,而是其他產品太放肆,沒有堅守使用者體驗為第一的底線,為了盈利去做使用者不喜歡的設計。善良比聰明重要,不是不知道那樣做會帶來很大的商業利益,而是那樣對使用者不好,損傷使用者利益的事情,就算盈利也不做,這是好產品的堅守的底線。
第三個感悟,做小程式生態圈,對合作夥伴都一視同仁,不會因為騰訊內部和騰訊投資夥伴的小程式產品就區別對待。這是一種公平公正的堅守,只有長遠維護好平臺的公平性,才能有平臺健康良性的生態,才能讓微信小程式在與其他巨頭的小程式的競爭中保持優勢。
還有一點,小龍在最初做小程式的初衷很簡單,沒想過做成聯結器的野心,承載微信產業網際網路轉型的重大作用,只是出於為使用者提供更好的工具的考慮,做便利性的工具,用完就走,不用下載,也不會刻意為了資料目標去設計吸引使用者留下來的功能。對使用者使用時長不關注,立足於提供好用的工具。在騰訊的使用者時間被頭條抖音搶奪的時候,小程式還能堅持初衷,不為局勢左右,非常難能可貴。
所以,我之前一直在說,騰訊很幸運,有張小龍。騰訊我最看重張小龍,他是騰訊的中流砥柱。未來的騰訊可以沒有馬化騰,但不能沒有張小龍。