“微信之父”張小龍公開演講:微信未來的變與不變
搜狐科技/尹莉娜
1月9日晚間,“微信之父”、微信事業群總裁張小龍在微信之夜進行了長達4小時的公開演講。他在現場表示:“這是我作為一個產品經理,而不是一個職業經理人發表的一些感想。實際上,作為職業經理人,我已經講得太多。”
關於微信的未來改進,他幾次欲言又止。
2018年,在過去幾年幾乎沒有太大變動的微信一再改版,不斷顛覆使用者以往形成的使用習慣。
先是在6月完成了“有史以來最具顛覆性的更新”,將訂閱號的呈現形式改為“類資訊流”,將公眾號置頂改為星標。3個月後,微信又更新了訂閱號入口,增加了“常讀的訂閱號”欄目,並且讓“非星標賬號沒有頭條”,同時還在朋友圈入口“限時推廣”了一度被淪為棄子的微視。
而在最近12月21日的大改版中,微信將頁面改為清爽的“全白”頁面,增加了“時刻視訊“,將文章點“贊”換成“好看”,並可以在“看一看”中瀏覽好友認為“好看”的文章。另外,此次大改版還增加了幾個“貼心”功能,如使用者可以通過長按空白處實現換行、在聊天詳情頁中給單聊設定強提醒以及拍攝自己的表情等等。
輪番的重大改版不僅讓人們感受到了騰訊對於資訊流、短視訊等新形式的“無可奈何”,也在一定程度上推翻了張小龍以往的設想。本次將近4小時的分享,已經突破他以往微信公開課1小時16分鐘的記錄,但對於曾經內部分享超過8小時的他並不算難事。期間,他喝了至少10次水,耗盡了現場記者電腦、手機的最後一點電,卻還在“滔滔不絕”地講著微信的未來。
以下為張小龍的演講摘要,由搜狐科技整理:
今年公關同學問要不要參加,我說沒有想好。如果來的話,能不能把我放在晚一點的時間。最後我說服了自己,一個理由是我連著幾年,每年都來,已經形成了一個“行為藝術”,中斷以後不太好。其實每次表達的內容是有限的,有時候需要我下一次來解釋,比如用完即走,接著是用完再來。
今年是微信的第八年,日活使用者已經超過10億。特別是最近我們釋出了7.0版本,又有5億人吐槽,1億人教他怎麼做產品,還有8億人說看不懂。
我在朋友圈發了王陽明的名句。但是我認為,很多事情,即便說了,不一定大家都理解。而在每個人心裡,每個人都有自己的理解。比如一個人站在地球前面,10億人都會有自己的理解。其實看起來,很多App都會改變自己的啟動頁,但微信不會變。微信看起來和其他很多產品都不一樣,有人認為它是網際網路界的一個異類。雖然這種說法讓我感到驚訝,但我還是覺得驕傲,因為異類是優秀的代名詞。
微信的不同,不是刻意的,而是因為做到最好的,站在使用者角度去思考,才會這樣。
微信這麼多年從來沒有變過,很多人問微信為什麼這麼堅持?在做的很多人,其實很多人都有不同的理解。在他看來是常識的,很多人還是不理解。
有時候我非常想問大家,什麼樣的產品才是好的產品?讓使用者上癮還是什麼樣的?
對我自己來說,並不是很多人都理解我的產品理念。我當時,也看了很多蘋果、喬布斯的產品設計理念。他們來自十大設計理念,包括好的產品是有創意的、有用的、好的產品是優美的、是非常容易使用的、是含蓄的、是誠實的、是經久不衰的、不會放過任何一個細節、是環保的、是儘可能的少體驗它的設計。
對於很多人來說,可能是變現、是流量。比如,微信能不能推動一些通知等。但很多人都不關心,到底是不是一個好產品。
這就是為什麼微信是這樣的,有很多大家不理解的內容?為什麼微信不搞活動設計?以前我也解釋了,微信並不是剋制。
我也觀察到,很多產品被誤導了,如何去獲取流量。因為,很多人也會在微信抱怨著一點。但微信堅持的是,如何做一個好的產品。以前在PC端的時候,我就在想,如何像微軟一樣做一個好的產品。在移動端的時候,我也在思考同樣的問題。
有一次,我問一個同事,PV最大的頁面,是谷歌的還是哪裡頁面?其實在PC時代,最大的頁面是瀏覽器的404頁面。如果這樣,為何谷歌不再這個頁面放一個廣告呢?那麼同理,為何微信不在啟動頁放一個廣告?其實大家可以像一個這樣的問題。
微信8年了,你每天花在微信上的時間是多少?如果你花了很多時間,那它就是你的朋友。加一個廣告的話,你會發現你最好朋友的臉上有一個廣告。
其實新的版本有很大的改動,每次改動都有會很多人不適應。其實,如果按使用者想的,我們就改不了了。所以,我們只能堅持好的產品的原則,要適應時代去變化。
這一部分,我簡單的解釋了一下,好產品的標準,以及微信的一些古怪的理念。並不是說,我們有了很多的使用者才這樣,是一開始就這樣堅持的。
我回顧一下微信的歷史。以前我給pony寫郵件,這個是真實的。還有說我去寺廟,這個是不存在。有時我在想,如果那天我出去,可能就沒有微信了。現在想的話,很多事情都是突然的。靈感來了,微信出現了。
那時郵箱已經做到第一,已經沒有什麼好突破了。當時郵箱裡面,有一個閱讀空間。在這個空間裡,其實嘗試了很多的想法。最早的時候,可以訂閱一些部落格,可以看文章。但是閱讀空間的空間有限。
當時,我們組了10個人,包括我、做安卓的、塞班的人,做出了微信。當時微信的使用者量特別的少,長達半年的時間都特別的少。對於一個新產品,讓使用者接受是不容易的。但我們堅持,一個產品沒有獲得自然的增長曲線,就不應該去推廣。如果使用者沒有自然推廣,我們自己去推廣,是沒有意義的。
2.0的時候,我們看到微信的使用者開始增長,我們才開始推廣它。在當時,其實是挺害怕的,因為微信對運營商帶來了影響,代替簡訊。雖然當時,我們不太敢從通訊錄裡面匯入好友,所以只能從QQ去挑選好友。
現在我們覺得,有兩件事非常對,一是讓使用者自己去挑選好友,二是沒有去過去的推廣產品。這樣的話,微信的起步是非常健康的。
對於我自己來說,覺得非常的幸運,覺得可以和這樣的產品,從0到1,到今天又10億日活的使用者。
在這樣的時間點上,我回顧一下微信的出發點,對各個領域的思考,為什麼微信是這樣的?未來會向什麼方向發展?
我從來沒有講初心這個詞。我把它丟擲來,會用原動力來代替它。原動力,是內心很深的認知,是可以堅持很久,克服很多困難可以完成它。它也是,一個非常希望達成的目標。
微信的原動力,可以總結為兩點。
一是,微信作為一個工具,微信希望可以成為一個與時俱進的產品。雖然我說了很多次的工具,但很多人還不是很理解。我對工具很熱愛,當時用程式碼寫出foxmail。微信的起點,也是做一個很好用的工具。工具已經是一個很有挑戰,很難做的事情。
現在很多人不這麼想。這和我們的使用者相關,很多人習慣了糟糕的使用者體驗。因為很多已經習慣了,比如那些開屏廣告、誘導連結等等。當年的簡訊,其實也有很多的垃圾簡訊。可怕的是,很多人會認為這是正常的。
當我們自己知道什麼事好的,我們就會有底線,有取捨。所以,我們會堅持做一個好工具。
什麼是與時俱進的?微信有一個口號,微信是一個生活方式。當我們這樣做的時候,我的直覺告訴我,這樣會讓使用者記住。微信是一個通訊工具,有很多的好友在這裡,就會影響到他的生活方式。當時微信做了很多改變,這是潮流的突破,生活方式的突破。
當時釋出附近的人的時候,特別的恐懼。因為沒有產品有這個功能,同時也不知道會帶來哪些變化。但是從另外一個角度來說,微信在手機端,它必然也會貫穿到人們的生活中。我也很慶幸,當時提出這樣的標語。後來也發現,微信確實也深入到了人們的生活中,比如支付、紅包。所以,微信就是一個生活工具。
我先不說,第二個原動力是什麼?
微信公眾平臺,在微信出現第二年就釋出了。當時就在想,微信可以做更多的事情。微信的出現,代替了簡訊。如果我們有一種方式,可以避免垃圾資訊,可以讓資訊的獲取,變得更有秩序。記得當時,我很興奮,還告訴了pony。他當時說,那麼垃圾簡訊怎麼辦?
我們做公眾平臺,就是有這樣的出發點。如果不這樣做,就會像當年的簡訊,有很多的垃圾資訊。一個平臺可以造福很多人,那麼他才會更有生命力。
當時我們舉了很多的案例,當時說道一個盲人按摩師,如何讓顧客找到他,獲得很好的服務。按摩師,不在依據地段,而是他按摩的水平。所以,就有了“再小的個體,都有自己的品牌”,這樣的標語。
我們平臺的目的,就是讓創造價值的人,體現出他們的價值。後面我們做的小程式、小遊戲,這是基於這樣的目的。
所以,在今年前兩個月。有個朋友發朋友圈,說現在的按摩師都通過小程式工具了。看到這個案例,我非常開心。這就是我們當初所設想的。
如果大家理解我們的出發點,就會更好的理解今天公開課提到的各種舉措。
目前,市面上很多產品的理念,讓我不理解,大家都在爭奪使用者的使用時長。因為使用者的時間有限。而且網際網路產品,就是為了提高效率。
微信沒有已傳送、已閱讀這樣的功能。這是因為,當初我們在想,什麼樣才是最高效,那就是發了以後不再去看。如果再看是否傳送、閱讀,那意味著又浪費了時間。最高效的,就是給使用者有價值的資訊。即便是電視劇,我們很多同事都是倍速看完的。
我們不會因為使用者的停留時間,去衡量一個產品的價值。一個人的時間是有限的,不是說除了吃喝拉撒之外,都必須去使用某個產品。我麼更關心的是,使用者找一個資訊,可以用盡可能短的時間來完成。比如,有的時候,想不起某個人。我們更願意去加強聯想到相關人的能力。
我曾經在內部講話,一不小心說了8個小時。當然,今天不會的。
接下來,我要說一下小程式。
現在很多公司都在做小程式,我們感到很開心,並不擔心競爭,也不擔心會對我們構成威脅。因為每個公司的團隊、性格不同,更重要的是,做這件事的原動力是什麼。如果只是為了流量,那我不看好。
我們的小程式,是圍繞創造價值來做。我們是去中心化的,如果我們壟斷了頭部的小程式,那麼這個生態就沒有了。哪怕是騰訊投資的公司,也要遵循這樣的規則。之前,確實有一個公司說要做小遊戲,但是怕我們滅掉他們。但是我們並不會因此,而這樣做。
我們對投資的公司,以及其他公司,都是一視同仁的。
現在,簡單回顧一下小程式的發展,已經三年了。其實當時我們還沒想好,就把它發不出來了。這不是微信的風格。這樣做,就是給自己壓力,推動我們把這件事做好。有一年,我說要推出小程式服務。當時我們就在討論,小程式會有哪幾種死法。沒有討論,小程式多麼美好。
為什麼我們覺得一定會做好小程式?之前已經說了很多次,App下載、網頁體驗也不好,小程式的體驗是最好的。其實,公眾號的體驗要好於網頁,因為我們在其中加入了很多的設計。從使用者側來看,這樣的體驗會更好。
對於小程式,我們的決心特別大。因為它不也是一個C端產品,很快的去試驗。而且我們確實有很大的耐心,過去三年裡一直在努力做好這件事。我們希望小程式是有價值的,使用者然後來使用。
即便今天,也不能說小程式已經做得很好。但是,我們已經看到很多很好的案例。因為它還不完善,所以我們還有很多事要做。
在線上,應該通過搜尋、社交的方式獲得小程式;線上下,應該是二維碼。目前,搜尋做的還不是很好。我們希望通過小程式頁面的方式,把很多資訊直接呈獻給使用者。雖然還沒有做好,但是內部已經已經取得一定的成果。
另外,我們要完善小程式的評價體系。最好有好友使用過的評價。
第三點,是小程式找回的情況。剛才使用者吐槽,小程式能不能有推薦。雖然一切皆有可能,但有些事情還是不能做。當所有小程式都開始發通知,那麼體驗是不好的,會像當年的垃圾簡訊。可能的情況是,你每天回收到幾百條的通知,好的小程式會被淹沒。這不是好的辦法。
我們希望,可以在使用者接受的情況下,給使用者發通知過去。雖然我們有下啦、星標的入口,但我覺得還是有很多優化的空間。使用者確實存在,想用但是找不到小程式的情況。
微信7.0有一個強提醒,很多人可能沒有用,覺得是個人之間的。其實不是這樣的,我們做這個,其實是面向線下的。比如,我掃一個二維碼,會收到提醒。強提醒的本意,是面向線下解決問題。
小程式和個人之間的連線,我覺得還是一個未解決的問題,後面會加強去做。
小程式很賺錢,但還不是很滿意
接下來,會說一下小遊戲。從商業的角度說,現在小遊戲已經做的非常好。但是,我個人不是很滿意。因為這裡面高質量的遊戲,還不是那麼多。
迴歸到原點,小遊戲的目標是什麼?其實,公司並沒有給我們收入的壓力。那麼,我們為什麼做小遊戲?小遊戲會走向哪裡?
在內部,我說道,小遊戲是關於創意的平臺。什麼是創意?我們隊小遊戲的理解,和外界的理解有差異。外界,很多遊戲套上小程式,就成為小遊戲。其實,並不是這樣的。小遊戲,不是《天天好消除》。
小遊戲是一個載體,它可以承載各種創意。有的使用者,寫小說已經承載不了他的創意,可以來使用小程式。比如,一個小學生,也可以開發一個小程式,提供給他的同學玩。
所以,我和我們的團隊說,不希望只看到收入增長了多少,而是又多了多少創意,有多少是沒有做過遊戲的人。因為做遊戲的人,他的很多想法已經被限制。
當我們的平臺,充滿創意的時候,它才會變得很有價值,使用者的使用才會變多。
當然,做到這樣的目標,還是很難的。
這是關於小遊戲,我們從平臺角度的思考。我希望,未來看到的小遊戲,是耳目一新的,或是一種技術體驗。
公眾號閱讀量下降,是因為內容不夠有吸引力
下一個點,是關於公眾號的。很多人都很關心公眾號,因為大家在通過它創業。
有的人認為,公眾號的紅利已經消失了。其實,我想說,公眾平臺並不是為大家準備的。但是,我們還是想服務好大家。包括,看一看裡面有一個好看。
回顧公眾號的發展,很多人確實利用這樣的入口,獲得很多粉絲。最早的公開課,分享過資料,閱讀量70、80%來自朋友圈。我覺得非常好,因為20%的人在挑選資訊,有80%的人在看。
現在分享資料下降,可能是內容來源多元,質量下降等等。
我們內部也分析過,並不是改版,改版時為了提高效率問題。這裡面很大的原因是,這些內容對使用者有沒有吸引力。我們認為,在內容的吸引力方面,需要去改變,而不是不停的改版。
部落格時代,好的博主寫的文章,閱讀量更大一些。現在的公眾號,好像還沒有當年的博主多。所以,我們應該鼓勵讓更多的人生產優質內容。
最近,我們打擊洗稿的行為,也是為了保護優質內容。
所以,關於鼓勵生產優質內容,這是微信面向的一個很大的問題。比如視訊化內容的生產。
去年,我們釋出了App。之所以延遲,當時就是希望,很多人可以加入進來,去生產內容。但是沒有做好。
另一個是社交傳播。微信的早期,通過分享的是大多數。這是很好的比例分配。下面,我會說社交傳播和社交閱讀。
溝通就是把人設強加給別人的過程
下面一個點,是我沒有說過的。
微信最技術的東西,我們沒有聊過。微信是一個社交工具。大家會對社交,都有自己的理解。
社交的起源是什麼?這也沒有標準答案。我的想象是,很久很久以前,一個一個個體是沒有社交的,後來群體產生了社交。人在一個群體,最大的願望是不要被排斥。那麼,他應該說什麼?必須要說一些有價值,甚至有點誇張的內容。比如,有的人會發一些誇張的旅遊照片。
以前我在知乎裡面,琢磨過一個問題,溝通的本質是什麼?這也沒有標準答案,但我找出了一個答案,就是把人設強加給別人的過程。其實,你認為的人設,和別人理解的你的人設,是不同的。這方便於我理解社交的想象。
如果這樣去引導,其實發朋友圈,就是在把自己的人設傳送到別人那裡。其實,你在推廣你的人設,你會精心挑選後釋出。
很多人還會問一個問題,朋友圈為什麼只能發照片,不能發文字。因為你要推廣人設,圖片更利於去傳播,而文字的難度很大。當我想到這一點的時候,我就不會在社交平臺上發訊息。
這也會帶來負面的影響。比如你發很幾次旅遊的內容,人們會覺得一年大部分時間在旅遊。但是這些內容,並不能反映你的真實情況,有的時候回過頭。
我們在朋友圈看到的,其實是別人最好的狀態。但是,我們並沒有一個工具,記錄每個人最真實的狀態。
所以,我們釋出了時刻視訊,後來我們改成了時刻動態。
微信裡面,有很多掃一掃這樣的很好的名字。但是形容時刻視訊的時候,想了很多。
關於朋友圈,我可以多描繪一下。很多人可能看到,大家都在逃離朋友圈。其實真實情況並不是這樣,這是一個小圈子的情況。
朋友圈釋出有6、7年了。每天進入朋友圈的人數,一直在增長,到現在是7.5億人,每天是100億次。
有的人會通過點贊評論,來完成社交。即使你不發朋友圈,但是你會去看。所以,每天會有這麼多人去看朋友圈。
即使環境變化了,為什麼會有這麼多人的看朋友圈,在座的產品經理可以思考一下。
其實,社交需求沒有大的變化。線下是什麼樣的,線上就會有同樣的狀況。朋友圈本質是開創了一種新的社交場景,不只是時間流。它是一個廣場,這樣的話你每天會從廣場走過,會看到三五成群的人在廣場不同的地方。你可以去參與,或者不參與。當你走完廣場,看到他在做什麼,也跟他們打了招呼。
在朋友圈裡,只能看到共同好友。兩兩之間的三個人的關係的互動,並不是一對一。大家逃離,是因為個人的行為是公開的。你在廣場大喊一聲,大家都能聽到,慢慢會給你帶來壓力。
我們也在想,當朋友圈的社交壓力越來越大的時候,這就需要更放鬆的場景。一個人自己說話的時候,是沒有壓力的,但是這樣不會得到回饋。因為這個原因,有人把朋友圈設定為三天可見。
為什麼這樣設定?
作為產品設定裡面的開關,用的人很少,但這個開關是用的最多的,有1億人使用了三天可見這個開關。對於產品來說,這也是合理的。打個比方,如果重新做朋友圈,既可以設為私密,也可以放到相簿裡。這本來是兩個功能,但當初放在了一起。這樣說,其實朋友圈和相簿是兩個概念,只是不小心混在了一起。
未來幾年,朋友圈還是最高效的社交平臺。但是,很多人可能還是需要更輕鬆的方式。
引申出來的一個問題是,時刻動態。這並不意味著,微信要大力做視訊。因為視訊是一種技術,而微信是社交。其實,微信聊天裡、朋友圈裡的視訊一直都很大。
這樣,是為了彌補朋友圈的弊端。即便沒有視訊,我們也會想到一種新的社交方式。
接著回到朋友圈這裡。我覺得Twitter是一個很偉大的產品,影響了後來很多產品的形態,比如微博。我記得在微博的時候,騰訊也做過微博。寫微博的時候,會有一個提示,你在做什麼,你在想什麼。
在移動端,就會有搖一搖,因為你搖不懂電腦。我之前說過,人是環境的反應器。當年坐在電腦前,電腦就是你的環境。當你拿到手機,你記錄的是真實的情況。你正在做的,而不是想象的。
微信的視訊,是希望記錄下使用者與真實環境的互動。在PC時代,這是做不到的。記錄真實世界,這是一個理想,但這不現實。我們的手機裡,其實並沒有有那麼多視訊。
記錄和拍攝,其實並不是需求。當你去社交的時候,拍攝視訊才變得有意義。微信是有這樣的能力的,但微信不會去記錄視訊,也不會做一個視訊相簿。
我們要做的是,讓一個人真正去記錄真正在經歷的事情,而且他的好友能看到,但這與朋友圈又不同。現在是1.0,但是我們有耐心,去培養使用者的習慣。
前幾天一個朋友問我,為什麼視訊保留一天就消失了。他理解錯了,這不是記錄,是朋友圈的反面。時刻動態,是真實情況的反映。所以,釋出視訊的地方,顯示的是“就這樣”這樣的字眼。
我不可能跟每個使用者這樣說。但我們希望,使用者可以在自由的情況下,有足夠的動力下,去做這件事情。在座的很多人,也沒有動力。但我們完全可以讓大家有動力,比如發紅包。
後續我們持續的升級。時刻動態是朋友圈的反面,而朋友圈已經是一種傳統的社交。
這是需要耐心,去慢慢推進的。我們為什麼有耐心,因為我們確實覺得,雖然現在使用者沒有那麼多的需求,但是未來視訊交流會代替圖片,因為它包含的資訊更多。
我前幾天,給一個朋友點讚了時刻視訊。對方發了朋友圈。我想說的是,我是因為內容的真實去點贊,而不是那些被美化的內容。
其實,視訊也可以讓朋友之外的人看到,這是另一個產品要做的,在這裡就不多說了。
社交推薦,是做大眾閱讀產品的嘗試
下一個主題,想講一下對於閱讀的思考。
微信做一件事情,總會被別人解讀為想與誰PK。做視訊,也不是因為別人的競爭。做公眾號,就是為了使用者可以看到更多優質額內容。
做一個大眾的閱讀產品,是非常困難的。因為人的本性,是不願意學習的。當時,我們在郵箱裡做閱讀,自己用的很好,但是還是很小眾的人用它。
微信一開始,就可以把文章分享到朋友圈。我說的二八定律,就是符合這樣的規律的,一部分人挑選內容,大部分人去看。說回來,朋友圈還是推廣人設的地方,而不是閱讀的地方。即便分享,也是符合自己人設的文章。
這幾年,來自朋友圈的分享越來越少。當朋友越來越多的時候,朋友發的圖片的優先順序是高於文章的。而且閱讀文章,需要一個固定的時間。就像我們的訂閱號這樣的盒子,它有紅點但大部分時間是無用的。所以對於閱讀來說,是需要一個固定的時間的。
在朋友圈之外,我們需要開闢一個閱讀的地方,這就是看一看。
目前看一看裡有兩個板塊,好看和推薦。這是兩個方向,一個是社交,一個是機器推薦。機器推薦其實遇到了瓶頸,那麼只能嘗試社交推薦這條路。
這是一條什麼路?這幾年,我讀的書,大部分都是朋友推薦的,因為朋友背書了。同樣,因為我相信朋友,所以看了他們推薦的電影。所以,我對推薦的認知是,越來越成為幫助決策的因素。社交推薦有意思的地方是,是可以內部不斷迴圈的系統。比如,機器推薦如果走偏了,會一直走這個方向,這時候很難回來。而社交關係可以幫助糾偏,是一個更平衡的系統。
當我想到,要做一個大眾化的閱讀產品的時候。我就想到了社交推薦。這不只是閱讀,而是社交的延續,人們會因為社交去閱讀。人們會關心社交體系裡的內容。
目前的進展,也符合我們的預期,但我們還是很保守,因為這是一個不斷捲入使用者的過程。
這裡也有很多障礙,需要我們去跨越。比如,為了強化人設,使用者推薦相同的內容。但這一點,我們也不是特別擔心。因為人的社交關係是複雜的,使用者會看到不同圈層、不同位置的朋友圈的內容。因為是好友、熟悉的人看的內容,我們會看興趣之外的內容,也許會開啟一些興趣視窗。
朋友圈是因為個人為主體去轉發的,而看一看裡是圍繞文章的。
好看目前是第一代版本,雖然有一點粗糙,但我們會不斷的迭代和優化。
不要標籤化資訊流,AI也是為產品服務的
下一個點,是關於資訊流的。上一次說完資訊流後,產生了很多的誤會。我不喜歡業界,把很多東西都貼上標籤。比如往下滑內容,就是資訊流。我不喜歡這樣的標籤化認知,這樣說的話,朋友圈也是資訊流。
我不想用標籤去定義。做視訊,是為了使用者去展示自我。如果不是視訊,我們也會尋找其他載體。
接下來我說一下AI。微信裡面有一個AI配樂,很多人認為是和使用者本人拍的內容很吻合。其實,除了真實的匹配外,更多的是意象層面的。
我們並不會更風去做AI,而是要落地到實際的場景的。其實我們內部還在做另一個AI功能,我還是不說了。
我們認為,好的技術是為產品服務的,技術應該默默躲在背後。當AI被用到產品裡面的時候,就應該思考它為我們帶來了什麼。通過學習,AI醫生可能會代替人類醫生。但是AI醫生可能會下錯指令,開出錯誤的處方。
傳統的工具,是人來駕馭的。蘋果是怎麼定義工具的?喬布斯解釋電腦這種工具,這類似於自行車,是人的能力的拓展。AI也是一種工具。像AI醫生可以推薦你吃什麼藥,怎麼做可以瘦身。這種工具,超出了傳統範圍,甚至開始駕馭人。對於一個可以駕馭人的工具,我們有很多的擔憂。
我們的目標不是獲得點選嗎?我們為什麼要思考產品之外的問題?
很多人說道使用者,似乎很遙遠、很陌生。其實,我們應該站在使用者的角度。
最後,我想對之前的一個段子進行澄清,是關於善良的。我不希望它變成段子被傳播。任何一句話,其實都是有背景的。我當時對員工說,我們對使用者應該是善良的,而不是套路使用者。這不是道德意義上的善良,而是對使用者的一種態度。能進我們公司的員工,已經足夠聰明瞭,他們缺少的不是聰明,而是一種態度。
這裡要提到幾個點,是大家不知道的點,關於紅包。
第一個小變化,春節期間,我們會在企業微信上上線一個功能,是一個紅包皮。
第二個小變化,紅包還是有提升的空間。紅包現在變成了赤裸裸的金錢,新增更多情感化的元素,比如可以新增表情。我們其實做了一個很好的功能,就是親屬卡。當我們在消費的時候,都感覺在盡一份孝心。
微信裡的卡包是做的不好的。本來我們想承載很多卡的功能,但是做的不夠好。目前我們還是想做更多的嘗試。
企業微信,如果是企業內部的一個溝通工具,那它的範圍是很少的。這裡想說的是,企業微信正在嘗試新的方向,人就是服務。比如,微信裡面加了很多快遞員,下次還是不知道聯絡誰;又比如微商,微商之所以存在,是因為交易獲得了社交關係的背書。這讓企業微信聯想到,可以把人當成一種資源、一種服務,提供出去。
找到更多使用者,這是微信有10億使用者這個關口,需要去做的。去年我說過,微信要探索線下精彩生活。未來也會有更多類似的探索。
在下一階段,微信更多的是去嘗試,與微信有關聯的服務。因為微信能夠承載的內容,是有限的。
很多人會問,微信下一步要做什麼?今天是圍繞微信的出發點,來解釋微信在做什麼。這樣也是更好的為了應對接下來的8年。這不是來自競爭對手,而是為了應對時代的變化,滿足使用者變化的需求。
我們還是圍繞創造價值去做,所以再怎麼做你不會走偏。微信做了做麼多年,是有成就感的。很多人問,微信有什麼不同?其實,微信團隊成立這麼長時間,從來沒有設定KPI,像小程式沒法設定KPI。我們做一件事,更多的是思考能帶來什麼價值。
做每一件事,都思考背後的意義,這是支撐團隊走到今天很重要的事情。
微信的夢想是什麼?雖然它是工具,但我們希望他是使用者最好的朋友。從平臺出發,我們希望它是一個創造價值的地方。面對未來,我們很少會覺得,威脅來自競爭對手,更多的可能在於我們自己。比如,我們有沒有不斷的突破。
以前都是將具體的業務,但今天我是作為產品經理,在和大家交流。我希望,我堅持的價值,可以提現到產品裡,做產品的價值觀。內部團隊說我獨裁,其實我也認可。因為只有這樣的堅持,才能保證產品堅持該堅持的理念。
在這裡感謝團隊,以及最近離職的人,感謝大家一起努力,讓微信走到了今天。
最後,我想到了電影裡的一句話,萬物裡面希望至美。