時尚創業是可以學習的嗎？－ 解讀橙灣3.0 四大基礎課程之“時尚創業”
“創立時尚品牌”這件事是可以在課堂中學習的嗎？
一些品牌創業者對於“學習時尚創業”表示疑惑，他們拒絕“紙上談兵”，認為真正的提升只能來自於實戰中的摸爬滾打和經驗積累。但時尚是一個非常需要綜合能力的產業，涵蓋藝術、設計、商業和科學、需要融合本地優勢和全球視野，要看懂歷史，更要看清未來。在有限的時間和精力下，僅憑一己的經驗，很難不顧此失彼，系統的學習，在打造品牌的各個階段都是非常必要的。
科技行業積累了許多先進的創業理論，許多頂級商學院例如斯坦福和麻省理工都有體系化的、聚焦科技創業領域的創業課程。如果“科技創業”可以教授，“時尚創業”是否也可以呢？
那麼，讓我們來看一看時尚創業與科技創業的異同。
時尚創業與科技創業有什麼共同點
不論在什麼行業， 創業的本質是打造一個可以自我造血、持續成長的商業系統， 和任何創業公司一樣，時尚行業的創業者也繞不開這些重要環節：
- 找到市場上尚未被滿足的需求，選擇一個規模適宜的細分市場切入
- 分析自己的核心競爭力與市場空白點是否匹配，分析市場的競爭環境
- 瞭解目標使用者，以及與使用者購買決策相關的所有影響因素
- 開發新產品，規劃產品組合
- 進行合理的成本收益分析，為產品定價，建立穩定的商業模式
- 把自己的產品和商業模式推向市場進行初步驗證
- 儘可能高效率、低成本地獲取使用者，理解“流量”的來源和特質
- 搭建團隊、打造公司文化
- 建立公司運營規範和管理系統
- 規劃業務未來的發展戰略
- 管理現金流，籌措支援公司長期發展的資本
- ……
針對以上各個重要的創業環節，前人總結了大量基於管理學和創業學的知識體系和方法論，對時尚行業同樣適用。
從橙灣大學收集整理的全球海量奢侈品和時尚品牌案例中可以發現，這些品牌成長中所經歷的問題和採取的對策，可以在很大程度上印證和呼應通行的創業方法論。
時尚創業與科技創業有什麼差異
不同於贏家通吃、獨角獸生存的網際網路行業和快速消費品行業，時尚和生活方式產業天然具備多樣性，百花齊放、多品牌共存，有著屬於自己的商業規律和創業門道，例如：
- 成功的時尚和生活方式類品牌都有與眾不同的 DNA，其根源往往來自於創始人本身。創始人的個性、天賦、社會文化背景、獨立思考能力和內驅力，決定了品牌的調性、定位和成長路徑。創業之初，必須認真思考和回答“我是誰”這樣的基本問題。
- 含金量越高的品牌，越需要時間的沉澱。但在一個品牌成長的早期，相信其存在價值的，通常只有創始人自己，這個從 0 到 1的過程，往往比轟轟烈烈的高科技創業要漫長得多，也寂寞得多。因此，創始人在著手打造品牌時，必須反覆審視自己的初心和熱情能否經受得住時間的消磨。
- 時尚創業，從早期就應注重品牌的打造，從中國和全球優秀的藝術和文化寶庫中汲取養分，並反覆思考自己的產品和品牌在給使用者創造顯而易見的實用價值之外，如何創造更深層的精神價值。
- 時尚創業，面對的是消費層次較高的使用者群體，他們的分佈相對分散，需求非剛性，更易變和個性化。如何用較低的成本正確找到、並持續吸引優質使用者，是時尚創業者最大的挑戰之一。
- 時尚創業是理性與感性結合的過程，如何讓創意合理地商業化，如何有效地發掘、激勵和管理創意人才，並匹配高效的執行團隊，是一個永無止境的探索過程。
- ……
這些門道看似淺顯，但不是走馬觀花就能深刻理解的，需要通過沉浸於大量的案例和實戰細節，進行有的放矢的深度學習。
我們認為，打造時尚和生活方式品牌所需要的創意和審美力來自天賦和長期的積澱，熱情源自創業者的經歷與初心，均非一朝一夕可以練成；但 時尚 創業的方法論是可以習得的，優秀品牌和創業者的成功經驗和教訓是可以拿來借鑑和領悟的 ；學習時尚創業雖然不能保證創業的成功，但一定可以幫助創業者在有限的時間裡，密集地提升認知和決策的能力，少走彎路，從時尚創業先行者那裡獲得前進的動力，並減少無謂的盲動。
為此，橙灣大學獨家研發了時尚創業課程 ——“ 時尚創業十二步 ”，從海內外最具代表性的一批品牌創業案例入手，結合華麗志多年研究和支援時尚創業者的一手經驗，在借鑑科技行業先進創業理論的同時，充分考慮了時尚和生活方式產業的特殊規律，希望用這樣一套具備很強實戰性的方法論和案例組合，幫助新銳品牌創業者降低試錯風險，提高成功機率。
關於橙灣大學 Orange Bay University
橙灣大學致力於打造時尚產業深度商業教育體系，構築強大的學習型社群，為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才！
自2017年春天起，已經連續招募了 四期 高階管理課程學員，累計 76位導師和分享嘉賓走上了橙灣講堂，完成了 200多個課時、 100+品牌案例的教學活動 （詳見系列報道： http://luxe.co/brand/orangebay ）
2019 年， 橙灣大學第五期高階管理課程 將推出全面升級後的 3.0 版教學系統 ——設定了 “認知與分析”、“時尚創業”、“奢侈品戰略與創新”、“創造力”四大基礎課程 ，引導學員深度學習50+全球優秀品牌案例，並邀請更多業內翹楚分享他們在時尚創業、投資和經營管理方面的一手經驗和商業智慧。今年還將首次安排“ 義大利學習周” ，帶領學員深度探訪義大利品牌、全面感受義大利文化藝術、設計美學與生活方式。
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