OPPO兄弟品牌realme正式回國，顛覆網際網路手機市場格局
現在的國內智慧手機市場，已經是一片紅海。根據信通院的資料，今年一季度國內手機市場總體出貨量7693.1萬部，同比下降11.9%。從品牌的角度來看，前五大手機品牌佔據了近90%的市場份額，集中化的趨勢日益明顯。
4月24日，新銳智慧手機品牌realme 創始人李炳忠在微博正式發文《在鉅變的時代 我們越級向上》，正式宣佈realme即將進入國內市場。而在剛剛過去的4月19日，realme宣佈和京東、天貓和蘇寧易購三大電商平臺簽署戰略合作協議。
在這樣的背景下，realme為什麼會迴歸中國市場？又將給中國智慧手機市場帶來什麼樣的變化呢？
成立不到一年，但已經在海外颳起風暴
realme是一個相當新的品牌，在2018年5月成立，到現在不到一年的時間。
但是，就是這樣一個全新的品牌，卻在海外颳起了一場風暴。
去年5月16日，realme的第一個產品realme 1在印度上市，就引發了市場的極大關注，以4.5的高評分榮冠“亞馬遜暢銷排行榜”，成為評分最高的手機。上市一個月之後，realme就在印度線上市場二季度排名中攀升到第四位。
之後，伴隨realme進入更多市場，不斷地在當地掀起熱銷的旋風。例如，去年10月，realme進入印尼市場，realme 2首次銷售，就打破了平臺的銷售記錄。realme 2 Pro的首銷也創造了3分鐘銷售額330億印尼盾的記錄。
今年初，realme在官方推特宣佈，realme使用者已經達到了400萬人，從0到400萬，僅僅用了7個月時間，可見其增長有多麼迅猛。
顯然，realme此次進入國內市場，就是挾海外市場的成功拓展經驗，希望在國內市場也掀起一股熱潮，來顛覆手機市場，尤其是網際網路手機市場。
逆勢向上，realme 是一個“敢越級”的品牌
在全球手機寒冬中，realme逆勢向上，不斷創作銷售熱潮，重新整理銷售記錄，到底是因為什麼？
祕密是realme是一個“敢越級”的品牌。縱觀全球手機市場，大多數的手機品牌在追逐“價效比”，這本來也沒有什麼錯，只是他們的方向偏了，掉入了套路和僵化的束縛之中。價效比，應該是效能和價格的良好平衡，但是在實際中，大多數品牌都將重心放在低價上。為了追求低價，所以降低配置，降低效能，降低品質，價格打了折扣，使用者體驗也打了折扣，與年輕使用者的需求越去越遠。
在這樣的背景下，realme逆流而上， “敢越級”意味著敢於打破行業的束 縛， 絕不為了低價而犧牲效能、品質和設計，而是敢於把全球前沿科技應用在自己的產品中， 也敢於對設計美感提出更高要求 。而且， “敢越級”更代表的是一種精神，這種精神特別契合年輕人，改變所謂的論資排輩的等級規則，不妥協，不斷突破和超越，這讓realme在精神層面和年輕使用者溝通，觸動他們的內心。
縱觀realme在海外發布的幾款產品，都能體現出這樣的理念。如近期釋出的realme 3 Pro，搭載的10nm高通準旗艦處理器驍龍710 AIE、配備4045mAh大容量電池，產品效能在同價位產品中極具優勢，足以滿足使用者中重度使用；此外，realme 3 Pro還搭載 VOOC 3.0 閃充技術，憑藉其20W（5V4A）的充電功率讓手機電量可以快速滿血復活。在效能、續航、螢幕、拍照及工藝設計上擁有旗艦級的“越級”體驗，打動年輕消費者的心。
realme在產品上一直追求效能和設計的更好體驗。這一理念證明是相當成功的，也得到了海外消費者和權威媒體的認可。拿realme 3來說，知名科技媒體the verge將realme 3選為“在美國買不到的十佳中國手機”等等。好的產品是可以穿越國家的界限的，realme追求同價位段下更好的設計、效能、品質和體驗，從根本上契合了國內手機使用者消費升級的大趨勢，註定將會在國內市場掀起顛覆的浪潮。
“敢越級”的態度和行動，讓 realme更好吸引年輕人
realme的核心使用者群體是年輕人，筆者認為，它之所以能在海外掛起熱銷的旋風，從根本上來說，也是因為了解年輕人，準確地抓到了年輕人的痛點。
首先， realme對待產品的態度是“敢越級” ，不在價格和設計、品質和效能上妥協，而是給年輕人帶來同價位段更好的體驗。這一點特別觸動年輕人，例如印度的一個使用者就這樣評價：“很棒的手機。外觀好，相機好，謝謝你們給這款手機水滴屏的定價。我可以地說，即將到來的日子，realme將成為印度頂級手機品牌。”事實證明，realme特別瞭解年輕人，年輕人對手機體驗的要求一點都不低，這也是一種對體驗不妥協的需求。
其次是 realme 的實力“能越級” 。在激烈的市場競爭中，面對供應鏈、製造實力的巨大考驗，而OPPO為realme提供生產線和品質標準，這讓realme可以實現更好的品質。與三大電商平臺的戰略合作，讓它可以用輕資產的方式營銷，可以將更多的利潤分享給消費者，強化其“敢越級”的體驗。
realme不僅有“敢越級”的態度，更是有不妥協的行動。在團隊上，realme擁有年輕、活力的團隊，平均年齡不超過30歲，這讓他們更懂年輕人的需求。在此前曝光的realme國內招聘資訊中，可以看到有在招聘運營公司旗下的抖音、小紅書等短視訊平臺賬號的新媒體經理，這也表明realme將會在國內市場拓展時重視通過社交渠道與年輕人進行互動與交流。
更重要的是，realme特別重視使用者的反饋和建議。據瞭解，realme非常注重使用者口碑，建立了有效、快速和多渠道的產品反饋機制，使用者意見能夠每日反饋給產品規劃及研發人員，快速進行產品優化與迭代。
正是這一系列的舉措，加上敢越級、不妥協的態度，才讓realme更加了解年輕人，能夠抓住年輕人的痛點，做出年輕人喜歡的手機產品。
結束語： 國內網際網路手機市場即將顛覆
說實話，國內的手機市場，尤其是網際網路手機市場同樣面臨上述的過於追逐價效比的問題。 當realme迴歸，也必然會給國內的網際網路手機市場帶來一場顛覆風暴。
據信息靈通人士透露，realme的首款產品或將在今年年中與消費者見面。根據其一貫的特點，可以預料 realme在國內的首款產品將是一款兼具 潮流設計與強勁效能的手機。
看來，國內的手機消費者有福了，終於不用一再向效能和設計妥協，而是在自己的期望內，獲得真正優質的產品體驗。在國內的網際網路手機市場，小米和榮耀也將迎來自己在網際網路手機領域的最強競爭對手。