阿里操持的adidasCUFA——散發著健康和快樂的運動大秀
摘要： 2017年1月，阿里巴巴加入奧林匹克大家庭，成為國際奧委會TOP合作伙伴，彼時馬雲就說，“現在年輕人在手機、雲端看比賽，如何把網際網路和奧運匹克結合，讓成千上萬的年輕人蔘與進來，讓奧運會擁有更年輕的血液，這是科技可以做到的事情。”
網商君
馬雲說：未來的人們不是需要有多少錢，而是需要健康和快樂。未來10到15年，阿里巴巴的職責是幫助人們在移動網際網路時代和大資料時代有幸福感地生存下來。”
而如何實現健康和快樂，體育，自然是一個最好、最燃的載體。
去年，與中國教育部大體協簽約成為合作伙伴的阿里體育獲得了全國青少年校園足球聯賽大學組CUFA的獨家運營推廣權。拿下這一背後有著2700萬在校大學生的深礦資源後，阿里體育通過專業和創新的運營模式吸引了阿迪達斯成為賽事冠名商，並運用強大的資源進行賽事傳播和推廣。貝克漢姆和齊達內來了，孫可、王剛、呂鵬來了，男團新風暴也來了，CUFA的影響力正在擴大。
21日，adidasCUFA校園足球聯賽大學組16進8的比賽在著名學府中國人民大學結束最後一場爭奪，同濟大學、中南大學、上海理工大學、北京航空航天大學、中國農業大學、河海大學、北京理工大學和中國人民大學殺入8強。但無論場上還是場下，好戲剛開始，高潮還沒到，伴隨賽事衍生出的周邊活動同樣精彩紛呈。
就在人大與南大的比賽結束後，人大校園裡數千名現場觀眾轉場到室外籃球館，這裡正在進行的是adidasCUFA校園日中國人民大學站的活動，與阿里體育、阿迪達斯聯手帶來這場運動大秀的，還有天貓“高校名人堂”。
天貓高校名人堂互動區集結阿迪達斯等多家知名品牌展開“能量答題”、“年輕敢嚐鮮”、“卷腹潔力”等小遊戲，正逢週末吸粉無數，不少教職工家長還帶著孩子前來現場體驗。而讓全場最嗨的高潮是晚上的3v3鐵籠蠍鬥足球賽，四支在adidasCUFA賽場有突出成績的球隊北京航空航天大學、中國農業大學、北京體育大學、青島大學作為種子球隊，與線上招募的普通大學生隊展開角逐。
幾位“國腳”王剛、孫可、呂鵬，以及去年被英國《衛報》評選為世界60大天才球員之一中國U19足球隊隊員陶強龍輪番做導師，現場“開小灶”；而通過優酷《以團之名》成功出道的男團新風暴作為魔王經理人，帶領球隊排兵佈陣；人氣偶像李子璇作為明星啦啦隊長，現場助陣，給原本就已熱血沸騰的比賽現場繼續助燃。
因在亞冠比賽中表現出色而重返國家隊的北京中赫國安隊的邊路快馬王剛說：“來到人大校園日現場感覺這裡非常熱鬧，也十分開心。希望隊員們賽出自我。”而看到現在的adidasCUFA越打越火熱，愈發受到廣大校園群體的歡迎和熱愛，王剛也對熱愛足球的年輕人表達了祝福。
最終，adidasCUFA傳統強隊——北京航空航天大學隊獲得鐵籠蠍鬥足球賽華北賽區的冠軍。五個人的勝利成就了一群人的狂歡——除了獲得阿迪達斯球鞋作為冠軍獎品，他們所在的學校全體同學，也將獲得天貓5折狂歡券。
阿里體育在adidasCUFA整合資源、創新運營的新正規化在此顯露優勢，阿迪達斯也因此獲益。據阿里體育副總裁魏全民介紹，3天的校園日活動使得巨大線下流量引導到店，給品牌帶來了巨大的線上銷售收益。
adidasCUFA校園日通過聯合CUFA賽事，線上下校園打造兼具競技與娛樂性的沉浸式校園賽事體驗，吸引校園燃系青年參與線上報名，校園活躍人群線下掃碼互動迴流線上會場，線下比賽結果聯動線上折扣，打通了校園人群的資訊告知、體驗互動、消費購買的閉環，集中釋放線上線下融合的新零售協同效應，也真正的把這群燃系青年的關注力、活躍力、消費力沉澱在了線上會場中。
校園人群的活力和潛力有目共睹，而如今的CUFA之所以能真正啟用這個人群，仍得益於賽事組織這一根本。在大體協的支援和阿里體育的努力下，本賽季CUFA第一次在16進8的階段推行聯賽主客場制，同濟大學、太原理工大學、北京理工大學等傳統足球強校都加入了主場行列。
以往，這些大學雖然有著優秀的足球學生，但對校內足球氛圍的帶動並不顯著。而本賽季，新賽制的改革直接帶來了參與人數的激增。16進8的比賽從3月16日開賽至4月21日結束，16場比賽共計2萬7千名學生來到了球場為自己的學校球隊加油助威，其中像中南大學與寧波大學一役吸引了5000名主場觀眾，西安財經大學主場與上海理工大學、太原理工大學主場與北京理工大學的比賽，到場助威的觀眾人數也都在3000左右；而有些學校因場地原因坐席有限，但上座率也超過9成。
本賽季adidasCUFA的口號是“到我上場”，寓意便是除了場上的球員，每個大學生都能在這篇熱血戰場找到自己的位置：球員，學生記者，志願者，啦啦隊隊員，等等。阿里體育同時是CUBA中國大學生籃球聯賽的運營方，副總裁魏全民表示，本賽季無論是CUBA還是CUFA，阿里體育做的最大的努力就是聯動優酷、天貓、淘寶等各種阿里生態資源來擴大這兩大校園賽事的影響力，在向大學生人群倡導健康和快樂生活方式的同時，賦能合作伙伴，讓各自“與強愈強”，幫助中國校園體育注入更多能量。
以這次校園日活動為例，阿里體育通過CUFA建造起獨特的溝通體系，除了天貓高校名人堂的線下活動，天貓線上會場的同步，優酷和淘寶直播的傳播，優酷娛樂的娛樂明星助陣——阿里生態多方參與，利用adidasCUFA探索年輕人活力有趣的生活方式，倡導健康和快樂的生活態度。
足球，燃起了大學生心中那一腔“到我上場”的熱血，釋放他們對於運動生活方式的熱愛。而認真的、用心的賽事運營，帶來的不僅是比賽精彩程度的提升，觀眾參與熱情的激增，更將這場屬於整個中國大學生群體的“運動大秀”市場潛力得到最大程度的開發。
“10年後，中國年輕人最缺什麼？Double H！健康(Health)和快樂(Happiness)！”阿里巴巴集團董事局主席馬雲此前表示，健康和快樂是阿里巴巴集團為未來佈局的兩大戰略方向。
2015年9月，阿里體育成立後的第一個動作就是宣佈與美國Pac-12的戰略合作；兩年後，阿里體育又與中國教育部大體協達成合作，並先後獲得CUFA全國青少年校園足球聯賽和CUBA中國大學生籃球聯賽的獨家運營權。阿里操持的中國校園體育賽事，不僅有著來自於Pac-12 NCAA中國賽的切身經驗，更有著強大的阿里生態做後盾。
2017年1月，阿里巴巴加入奧林匹克大家庭，成為國際奧委會TOP合作伙伴，彼時馬雲就說，“現在年輕人在手機、雲端看比賽，如何把網際網路和奧運匹克結合，讓成千上萬的年輕人蔘與進來，讓奧運會擁有更年輕的血液，這是科技可以做到的事情。”而如何通過連結阿里生態的各環節，讓我們的校園體育比賽獲得更多中國大學生的親身參與，挖掘更大的市場，傳播更大的價值，這也是阿里可以賦予中國年輕人的獨到之處。