阿拉丁小程式創新大會 | 2019,距離小程式爆發還有多久?
4月27—28日,由阿拉丁統計平臺和阿拉丁指數聯合主辦的第三屆AMIC阿拉丁小程式創新大會在上海龍之夢大酒店召開。峰會圍繞“小程式 大爆發”主題展開,億歐作為受邀媒體參加。
從小程式誕生元年至今,阿拉丁每年根據小程式發展階段及當年表現,為行業提供具備價值的行業觀察與創業意見。今年,阿拉丁邀請小程式賽道各個維度大咖,在小程式出現後的第三年,剖析行業發展趨勢與機遇挑戰。
此次峰會彙集國內小程式領域知名創業者、服務商、投資人以及基礎設施提供商,阿拉丁統計平臺創始人兼CEO史文祿、同程藝龍小程式總負責人姜華、小年糕合夥人周赫、金沙江創投主管合夥人朱嘯虎、微盟集團董事會主席兼CEO孫濤勇、騰訊雲開發資深產品王斌、百度智慧小程式商務負責人徐亞楠等對當前行業熱門話題展開討論,多維透視小程式創業邏輯。
朱嘯虎:一年後,再談小程式投資機會
金沙江創投主管合夥人朱嘯虎表示:未來網際網路公司都會成為小程式公司,小程式將成為標配,此中機會不可謂不大。
但目前行業仍處於早期,小程式在兌現自身價值方面,仍面臨重重困境:同質化、留存低、變現難。對於小程式的創業者而言,在困境中快速找到商業化之路才是生存根本。
朱嘯虎認為小程式目前面臨的困境,會隨著小程式的不斷迭代逐漸改善。小程式總體體量也將快速上漲,並提出了3大預測:
其一,2019年小程式電商GMV將破萬億;
其二,小遊戲市場規模將突破200億,超越頁遊成為第三大遊戲型別;
其三,4年後,微信小程式廣告市場規模將突破1500億。
史文祿:小程式,從基礎元年走向大爆發
阿拉丁統計平臺創始人兼CEO史文祿,針對市場上普遍關心的小程式留存問題表示,大家的擔憂是多餘的,留存問題分為“術與道”,微信開放入口只是“術”,真正的“道”是使用者習慣和認知建立,而道的問題時間會解決的。
微信正在不斷開放小程式的新能力,今年,微信開放全量搜尋,小程式助使用者直達商品和服務;“激勵式視訊廣告”全量開放,創業者變現能力得以迅速提升。
此外,隨著微信、支付寶、百度、頭條、抖音以及快應用等網際網路巨頭紛紛湧入、推廣,小程式已經成為新的技術標準,未來勢必有更大的發展空間。
“創業者要對小程式有足夠的信心與耐心。”
孫濤勇:小程式商業價值思考
微盟集團董事會主席兼CEO孫濤勇表示,如果把小程式分為三個階段:起步,蓄勢,爆發。那麼,目前小程式正處於蓄勢階段。爆發階段的標誌是一家企業通過小程式、微信帶來的訂單佔全渠道營收的30%以上。從蓄勢到爆發大概還需要兩年時間。
今天,很多巨頭都在做小程式。那麼,哪家巨頭的小程式生態更值得創業者投入呢?其一,需具備流量分發能力;其二,需擁有線下連線能力;其三,能夠打造交易閉環;其四,擁有百萬級規模以上的開發者生態。
在四項能力中達到三項或以上,其小程式生態是非常值得投入的;如果沒有達到三項,則仍需觀察。
王斌:騰訊雲如何讓小程式變得更智慧、更簡單?
騰訊雲開發資深產品王斌向與會嘉賓傳達了騰訊雲開發產品的思考,在小程式生態建設以及幫助開發者、扶持開發者在生態建設整個環節上所做的努力:
其一,微信小程式解決了傳統應用的使用成本問題,並基於H5標準,做到了使用者端一致的使用者體驗解決方案。
其二,微信開發者生態蓬勃發展,小程式作為新標準,微信提供據此提供全新的ID工具、UI框架,以及更多開放能力和介面。截止去年7月,微信開發者數量、小程式開發者數量達到150萬,第三方平臺達到5000多家。
其三,微信小程式深入到生活場景中,成為各行各業解決方案以及場景的聯結器。
其四,健全自身能力,更高效助力開發者,進一步降低微信小程式開發成本。
其五,騰訊雲正在與開發者形成更深入的合作,如助力貓眼用雲開發後,七夕活動快速上線。
其六,騰訊雲願意提供十億扶持的計劃資源扶持各種型別的開發者,一起共建小程式的開發者生態建設。
徐亞楠:從“流”量運營到“留”量運營
百度智慧小程式商務負責人徐亞楠表示,百度流量雖大,但過去主要圍繞H5生態進行運維,無法追蹤使用者軌跡,運營水平較淺。現在,百度基於小程式將淺層的流量進行深度運營,從而把流量變成了留下來的使用者。
百度智慧小程式是如何滿足使用者的需求留下使用者呢?分為三個層次:
其一,點。通過百度APP裡的核心功能、百度搜索、資訊流的分發能夠觸達百度智慧小程式,並打造小程式的閉環體驗以及小程式的類原生體驗;
其二,線。通過百度引導、二樓下拉、個人中心等功能將流量變成使用者留在小程式平臺上;
其三,面。百度推出的開源聯盟,實現內容、圖片、視訊的資源方,以及基於工具、LBS的資源方互補,同時覆蓋線下車和家的場景。通過開源聯盟夥伴基本可以覆蓋大部分使用者的使用場景。
姜華:超級流量池,生態新機遇
同程藝龍小程式總負責人姜華表示,移動網際網路階段競爭集中在APP上,在App Store的投放和優化均以使用者需求線索為中心。但現在在超級APP上、微信生態中,需求被打散在使用者的行為當中,需求中心節點、樞紐節點難以找到。這需要商家在生態環境中和平臺一起互動獲取需求,並且滿足客戶。
作為超級APP、小程式生態要滿足四個條件:首先,本身超級APP能力非常強;其次,超級平臺必須是開放的,而且有持續的開放性輸出;再次,超級平臺和商家之間一定要相互互動且不加深協作的深度;最後,生態內有一定的生存規則。
商家在超級APP中生存需要關注四點:
其一,快。商家的應對速度、變革和迭代的能力要非常快;
其二,簡而不減。小程式簡化了每個使用者訪問特定商家服務的深度,但卻有了視覺化的內容,和APP相比原生的體驗並未減掉;
其三,柔性對接;商家希望跟客人有更柔性的接觸,使用者也希望有軟的入口,而非硬梆梆的廣告。多入口的形式可以幫助商家和使用者之間強化雙向的獲得感;
其四,商業模式。小程式不僅僅是一種工具、獲客的突進,更多是可以產生特定的商業模式,可以變現成為商業價值的。
周赫:內容類小程式將是一個大賽道
小年糕合夥人周赫認為“小年糕”之所以能夠在微信小程式中的排名急劇上升,主要是運氣,以及公司超前戰略部署,使用者價值導向,以人為本的文化價值觀。
超前戰略部署:小年糕從2014年即放棄做APP,直接以公眾號中開啟網頁的形式為使用者提供製作服務,進軍微信生態;
使用者價值導向:在公司發展過程中極其重視使用者體驗,例如將收費模板改為免費等,以此獲取使用者品牌信任並與使用者形成強連結;
以人為本的文化價值觀:視團隊成長為核心競爭力,快速迭代,持續成長。
“當掌握了少數人掌握的真理和規律就會擁有更好的機會,而這些認知不均衡的地方往往是出現在邊界的地方。”周赫最後表示。
產業網際網路如同大基站,在“新政策,新技術,新理念”三新戰略的倡導下滋養更多新興專案落地應用,在傳統行業、網際網路行業的轉型之路上扮演了助推器角色,正值億歐2019全球新經濟年會期間,特此設立產業網際網路峰會,力求從全球視角解析IT服務智慧發展,邀請國內外一線企業分享行業發展歷程及未來趨勢。
您在本場論壇可以瞭解到軟體、硬體、物聯網、5G、ABC的服務進化史,瞭解到新資本新市場的走向。當我們的生活離不開技術,或許整個全球市場、服務商、使用者都應該對之有更深的思考。
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