FOREVER21關停天貓京東旗艦店 或退出中國

【億邦動力訊】4月25日訊息，美國快時尚品牌Forever21天貓與京東旗艦店分別釋出公告，稱將於4月29日起暫停運營，此舉疑似Forever21退出中國市場。

億邦動力瞭解到，自去年年底，Forever21已陸續關掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店，而其於近日宣佈了關閉在西安唯一一家門店的訊息。目前，該品牌在上海僅剩的有晶品、長寧來福士、南京東路3家分店以及北京的悠唐店。

國外市場方面，該品牌自去年11月初已經關閉了3家法國門店，有訊息稱，其計劃在今年全面退出法國市場。目前Forever21在法國僅剩下位於巴黎的旗艦店。

相關訊息稱，業績下滑、大範圍頻繁關店、拓展步伐放緩，實際上是近年來快時尚品牌出現的普遍現象，背後原因和快時尚品牌近年來為了追求擴張速度而導致的諸多後遺症相關。一方面，在享受了快速擴張的紅利後，快時尚品牌逐漸失去了被關注的熱情；另一方面，消費升級下，消費者更加趨於理性，更加關注產品的品質以及服務。然而近年來，快時尚品牌產品質量問題、設計風格問題卻飽受詬病。

有業內人士表示，快時尚品牌若想重新奪回消費者眼球，應在“快”的前提下，同時滿足消費群體對價效比的需求。在發展過程中，也應順應中國市場的變化，供應符合中國市場消費者真正需要的產品和內容，與中國本土的生活方式結合。

（文/寬帥）