B站也染上了成年人「全都要」的油膩？
編者按：本文來自微信公眾號“ 吳懟懟 ”（ID：esnql520），作者吳懟懟，36氪經授權釋出。
文| 陳倩倩
編|吳懟懟
01
營銷號橫行的時代，連二次元B站也沒能倖免
不久前，B站出臺了一則「針對站內低創內容處理規則的公告」，內容如下：
公告不長，但課代表還是要總結科普一下。
簡單來說，低創內容就是以「扒」為中心主題，通過換標題，換配樂，三次創作等手段產出的視訊，是縫合怪大佬們的掘金之作。
這些視訊，往往是搬運油管或者是其他up主的作品，通過掐頭去尾，音軌替換，或者是拼貼剪輯後上傳，此類視訊內容質量不高，但是點選量卻奇高。
有UP主反映，自18年1月B站啟動創作激勵計劃後，低創內容一度淹沒首頁。一方面B站的反抄襲監管不足，在鑑別偽原創內容上沒有形成一套行之有效的方案，導致營銷號入侵。另一方面在資料驅動支援下，營銷號通過刷量獲取高排名，最終薅平臺羊毛，間接擠壓原生up主生存空間，打擊新人up主創作慾望。
基於此，B站在三月出臺了處理站內低創內容的公告，意圖肅清社群環境。
當然了，此舉是否能還大家一個優質社群仍是存疑，但是能主動站出來肅清低創視訊的「破站」還是要小小表揚一下。
02
濃度被稀釋，B站不再「亦可賽艇」
如果，你在B站看視訊，發覺內容牛頭不對馬嘴，八成是中了營銷號的招，吃下了幾口低創內容，以下幾種視訊就是典型的營銷號作品：
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驚悚標題黨：「張國榮當年地位有多高 踢向華強椅子，捏成龍臉，全程抽菸錄節目」
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盤點情緒派：「盤點十大催淚、爆笑、恐怖····電影、動漫、片段、綜藝」
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封面丟失狗：封面卡司美如畫，視訊看完都懷疑是不是手滑點播了下一條。
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快抖搬運家：快手基本是大口吃海鮮，老鐵社會搖，抖音則是神曲小姐姐，悲情戀愛論。
以上四種基本撐起了B站牛皮癬視訊半邊天，此歸類，在其他視訊平臺同樣適用。 實際上，使用者苦營銷號已久，自然是支援B站清除牛皮癬視訊的做法的。但此次整治過程中，也誤傷了一些輸出內容並非低創的UP主，導致使用者對此次低創整治行動爭論的焦點反而從肅清營銷號身上轉移到「誤傷集中區高發地帶」的稽核上，這些誤傷集中區有：「動漫盤點視訊」、「沙雕圖視訊」以及「鬼畜視訊」。
所謂動漫盤點視訊，顧名思義，是剪輯一些熱門、冷門動漫視訊的經典片段，或者是介紹一部、幾部番劇劇情的視訊。
而沙雕圖視訊則是選取網路上傳播較廣的一些表情包圖片，通過剪輯軟體，製作一個片頭，配上BGM，這就成就了一個PPT式的沙雕圖視訊。
鬼畜視訊，大家相對會熟悉一些，早年的雪姨開門，去年的改革春風吹滿地，以及最近的蔡徐坤佛系少女籃球系列，都是鬼畜視訊代表。 但是，在鬼畜區，也存在著套用他人midi（可以生成各種音高的現成曲譜，來自midishow網站，類似是工程檔案），通過muta一鍵調音製作鬼畜視訊素材的現象。
這三種視訊在此次低創肅清活動中引起爭議，官方對此類up主降權的行為引起了使用者探討。一部分人認為，鬼畜和沙雕視訊有存在的必要，因為實實在在的點選量證明是使用者所需，而另一部分人認為，此類視訊偏低創，B站應該在稽核機制上下功夫，既讓此型別視訊存在又不氾濫。
從B站的動態以及知乎提問「如何評價B站動漫盤點up主集體陣亡」下的回答情況來看，低創規則出臺誤傷了幾個認真創作的up主，而動漫盤點up主的『集體陣亡』，則在一定程度上加劇了使用者對B站低創稽核的質疑。
實際上，使用者大致認為，整治低創行動對B站社群的生態是有益處的，但是在低創內容的界定上難以統一，肅清「水」視訊和營銷號是眾望所歸，但涉及動漫盤點、鬼畜、沙雕圖視訊的肅清則存在很大爭議。
其中，也不乏人認為，鬼畜、沙雕圖以及動漫盤點是B站ACG文化的組成部分之一，對這些內容的肅清要審之有度，否則只會使得二次元社群濃度稀釋，UP主出走。
03
年輕人喜歡幻想的世界，但更熱愛現實的美好
B站最鮮明的標籤就是二次元社群，但是實際上B站給自己的定義則是「國內最大的年輕人潮流文化娛樂社群」，自我定義並不能改變大眾對B站的固有印象，因此，B站的低創規則出臺，形勢上是一片叫好，但當誤傷了一些動漫盤點up時仍舊會觸痛敏感神經。
這根敏感神經從B站商業化進行以來一直呈現出緊繃狀態，哪怕睿總再三申陳B站不會去二次元化也難以緩和。
目前的B站，ACG文化繼續發光發熱的同時，三次元文化也開始湧入這個當代最大的年輕人潮流文化娛樂社群。
在很多老使用者看來，B站的二次元氛圍在不斷被稀釋，降低的會員門檻，泛娛樂化的內容在不斷擠壓著二次元文化的生存空間。
但是，實際上， 微博博主盧詩翰早前拉取的資料顯示，B站目前第一內容是遊戲類，第二內容是生活類，第三是娛樂類，第四才是動漫番劇。
也就是說，當前的B站不再是「阿宅」專屬，越來越多的B萌加入到這個社群。
當優愛騰選擇燒錢、砸IP，快抖選擇追流量、秀爆款的時候，B站變成了很多青年人的生活vlog打卡基地和技能學習後花園，一大票人在B站看考研視訊，學外語，發開箱。
由此，二次元文化對B站來說，似乎更像是一種精神象徵、文化圖騰，在這個錶殼之下，盛開的是泛次元之花，進駐的也有三維空間之子。
如今的B站，以ACG文化為切入點，深耕多元，吸引著擁有不同愛好、不同品味的使用者，以至於逐利而生的營銷號也瞄準了這塊「肥肉」。
老使用者們在B站的商業化之路上充滿悲傷。平和者一句「B站活成自己最討厭的樣子」便抽身走向C、D、E、F、G站。積極者則永不放棄，看到「有黑」反手舉報，刷到「超讚」素質三連（特指B站素質三連：點贊、投幣、收藏）。而部分極端者選擇加入狗粉絲陣營（孫笑川粉絲），攪起血小板吧事件，以二次元反二次元。
至此，B站收割完核心二次元使用者後，泛次元計劃轟轟烈烈，進入商業變現之地的B站，不再用愛發電，畢竟，破次元前途寬廣。
但也正如「動漫經濟學」的都叫獸所說，沒人知道B站正在變成第四個視訊巨頭，還是被拖進一個難解的百度式困局。
B站想要成為一個「喜歡幻想世界」與「熱愛現實美好」共存的社群，成年人兩個都要的雞賊，從邏輯上來說，沒有問題，但是稀釋了二次元的濃度，又想霸佔二次元標籤的行為，頗有些分裂。擺在B站面前的，可能還是那兩個網際網路終極命題：保持既有社群文化不被侵蝕還是不斷迭代走向大眾化？成為一個有口碑的產品還是一個更有錢的產品？
納斯達克的鐘聲還未完全消弭，但如今的B站，還能讓老使用者們由衷發來賀電，說一聲：嗶哩嗶哩(゜-゜)つロ 乾杯~-bilibili麼？