搜狐視訊：“長短視訊”雙引擎驅動，深耕圈層內容
標籤： 搜狐視訊 內容 來源：藝恩網 作者：李桂婷 2019-04-18
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[摘要]
搜狐視訊2019心意·盎然
2019年4月17日，以“心意?盎然”為主題的搜狐視訊2019春季推介會在北京嘉裡大酒店隆重舉行。春推會上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視訊CEO張朝陽公開表示，立足市場巨集觀發展趨勢及平臺自身內容定位，2019年 搜狐視訊將推出“長視訊+短視訊”的雙引擎策略和差異化產品策略，從內容生產、內容分發兩個方向，突破內容與渠道壁壘，打造更多元和差異化的內容矩陣。
搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視訊CEO張朝陽
匠心劇制 ： 人群 細分、題材深耕， 主打 “ 愛情 甜寵 ” 和 “ 懸疑探案 律政 ”
細分圈層使用者、垂直深耕“小而美”一直是搜狐自制內容的鮮明標籤，但“儘管叫小而美，但造就的流量和播放效果不一定小，《奈何BOSS要娶我》的流量非常大”，這是張朝陽對搜狐視訊“小而美”自制內容策略的肯定和驕傲，而《拜見宮主大人》《奈何BOSS要娶我》等中小成本網劇，高流量和好口碑、“以小博大”的市場表現，無疑驗證了搜狐視訊“小而美”策略的正確性。2019年搜狐視訊將繼續採取“人群細分、題材深耕”的策略，聚焦“愛情甜寵”和“懸疑探案律政”兩大題材。
呵護 萬千少女心之愛情甜寵劇。 女性使用者一直是視訊平臺爭搶的核心使用者群，因此呵護萬千少女心、甜蜜高糖的愛情甜寵劇成為了 2019年搜狐視訊 內容佈局的重點之一，《奈何 BOSS要娶我2 》也將成為 2019 年搜狐視訊自制的重點劇目。除此之外，還將持續推出《姐姐你成功引起我的注意了》《熱搜女王》《我的寵物少將軍》《炮灰攻略 2》《天才 學弟今夜白》《拜見女皇陛下》《不要小瞧乙女之魂啊》等劇。
刺激 、 燒腦 之 懸疑 探案 律政劇 。 在聚焦女性圈層使用者的內容偏好之外，搜狐視訊還將發力挖掘涵蓋不同使用者差異化興趣需求，推出懸疑探案律政題材方向的系列內容，如《不知東方既白》《非黑即白》《半吟》等。
除此之外，搜狐視訊還儲備大量知名IP和原創故事，正在同步開發中。比如《如何成為一名言情小說女主》《我愛你》《是夏夏嗎》《我掛的樣子不太優雅》《聞香榭》《青梅弄竹馬》《靈犀年代》《高三X班》等等。
自制節目： 聚焦 “ 一種 關注 ”和“ 青春 世相 ”
在自制節目方面，搜狐視訊內容合作中心總經理及廣告銷售中心總經理陸那寧現場介紹道，2018年，搜狐視訊的核心與宗旨是“誠制小而美，突圍大製作”，不斷向注重描繪社會群像、體現人文情懷以及人生態度等方向深耕。在一年時間裡先後推出瞭如聚焦都市女性生活與情感的《送一百位女孩回家》第1&2季，讀萬卷書行萬里路的文化探訪真人秀《神奇圖書館在哪裡》，以及《好漢兩個伴》《時間告訴我：大師印象》等四檔共五季具有深度人文關懷和情感溫度的綜藝節目，並且取得了不俗的成績與口碑。
陸那寧表示，“洞察人心”“聚焦現象”“找準切口”是搜狐視訊從2018年經過一年的累積與探索出的專屬的、自制綜藝節目的創作密碼。2019年，搜狐視訊自制節目在找到創作密碼後將闊步前進，攜手不同行業的優秀話題領袖或匠人代表，分別打造“一種關注”和聚焦年輕使用者群體推出的“青春世相”兩大系列單元，共25檔精品自制節目。
“ 一種 關注 ” 。一方面，搜狐視訊將持續挖掘已有原創 IP品牌 的精品內容，另一方面拓展 “一種 關注 ”內容品牌的 不同邊際內容。除了《送一百位女孩回家 3 》《神奇圖書館在哪裡 2》《時間告訴我：東方符號》等發揮原創IP 延續效應的節目之外，還有《第一堂藝術課》《此生有趣》《職人訪談錄》《理想萬歲》等精品自制內容。
“ 青春 世相 ” 。網際網路是年輕人的 “ 天下 ” ，把握住年輕使用者的喜好就等於抓住了網際網路內容的命脈。搜狐視訊 2019 年將引導人們走進並面對當下真實的年輕人狀態，在節目中描繪出他們的能量、激情與熱愛。如《畢業一年後》、《好漢兩個伴 2》、《極速2019》、《飛越》、《朝花夕拾》、《凌雲壯志》、《託尼秀》、《真相只有一個》等 優質節目。
搜狐視訊誠制“小而美”自制節目，精準規避了市場上的主打大製作、大流量、大IP的同質化競爭，另闢蹊徑、尋找獨特的內容定位，以關注“社會群像”“人文”“態度”的內容，創作更具深度、更有層次、更具個性的綜藝內容。而這條突圍之路似乎已被印證有所成。
長 、 短視訊 雙 向 驅動，內容產生、分發合理搭配，打造 差異化 產品
“搜狐是關於資訊產生和資訊分發的生意，而搜狐視訊是關於視訊內容的產生和分發”，張朝陽在大會上表示。在內容產生方面，張朝陽首次提出搜狐視訊將實行“雙引擎”策略，雙向發力視訊內容生產領域。長視訊內容除了版權採購之外，搜狐視訊進一步發力自制內容製作，加大自制劇和自制節目的投入和製作，短視訊內容除了優化PGC內容之外，將重點著力UGC內容生產領域，“為UGC提供順暢的個人頻道的通道”，鼓勵使用者生產內容並促進“搜狐視訊向視訊的社交媒體演化”，這是張朝陽對搜狐視訊未來產品迭代的期許和承諾。從長遠來看，長短視訊的結合不僅能帶來平臺使用者的增長，也能促進營銷策略的升級和平臺商業價值的提升。
在內容分發方面，搜狐視訊優化產品分發渠道，通過首頁劇場模組分發、資訊流推薦分發、和個人關注流的社群化分發，更便捷、精準地觸達使用者。細分圈層使用者、生產垂類內容，優化分發渠道、提升使用者體驗，2019年搜狐視訊的差異化產品策略再度升級，以精細、差異化的內容吸引圈層使用者，更以超強的使用者體驗增強使用者對平臺的使用黏性。
當下，在視訊平臺格局基本穩定的情況下，如何扭虧為盈成為競爭的關鍵，而差異化、精品化的內容則是主導平臺實現盈利的核心因素。隨著搜狐視訊自制內容的差異化定位及“小而美”策略的制定，“我們不能保證2019年搜狐視訊盈利，但是虧損肯定在不斷收窄，確實是比較窄的狀態”，張朝陽如是說。通過長視訊、短視訊的雙引擎驅動，以差異化、精品自制內容為切入點，採用內容營銷、整合營銷、跨界營銷等多種營銷策略，整合搜狐集團旗下的科技、遊戲、媒體、藝人經營等產業資源，用多元內容和渠道整合撬動商業槓桿，多樣化佈局、打造產業閉環，就像張朝陽在會上所說“我們率先另闢蹊徑，已經看到了盈利的曙光”。
編輯：mary