亞馬遜把最賺錢的業務留在中國,但它們能贏麼?
文 | 張媛 初彥墨 孟令稀
編輯 | 陳臣
4月18日上午11時, 亞馬遜 中國區召集各部門員工開會,正式宣佈公司將進行業務調整和裁員的訊息。隨後,亞馬遜官方宣佈了業務收縮的訊息,稱將繼續投入並大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲端計算等各項業務在中國的穩健發展。這些業務對亞馬遜意味著什麼?
AWS最賺錢,但在中國市佔率很低
相比海外購和全球開店業務,對於亞馬遜而言,AWS(Amazon Web Services,以下簡稱AWS)是真正的“盈利擔當”。據亞馬遜官網,AWS業務起步於2006年,主要以Web服務的形式向企業提供IT基礎設施服務,也就是通常所說的雲端計算。
據介面資料(公眾號ID:shujuxian_kuaikan)統計,2017年,AWS共計營收174.59億美元,同比增長42.88%,是2013年營收的5倍多。
AWS業務對亞馬遜有多重要?據亞馬遜財報,2017年,AWS業務在總利潤中的佔比達到105.5%,在總業務中的利潤佔比最高。
從市場份額來看,發展已十年有餘的AWS在雲端計算市場IaaS(Infrastructure-as-a-Service,基礎設施即服務)和PaaS(Platform-as-a-Service,平臺即服務)上可謂一騎絕塵,遠超 微軟 Azure, 谷歌 雲平臺GCP和 阿里 雲Aliyun。
然而,同亞馬遜電商業務一樣,在中國市場AWS也正面臨“水土不服”問題。據IDC資料,2018年,AWS中國雲端計算市場份額佔比為5.4%,同排名第一的阿里雲(45.5%),相差甚大。
Kindle在中國仍有潛力
除了AWS,Kindle業務的留置也備受關注。
Auther Earning資料顯示,在美國,亞馬遜幾乎主導了kindle所在的電子書領域,其電子書銷售額佔比達79.6%。
據亞馬遜《KINDLE如何點燃圖書世界》(HOW THE KINDLE SET THE BOOK WORLD ON FIRE),在2007年,銷量不足300萬臺的Kindle,到2012年銷量已超1200萬臺。
Kindle業務到底有多少利潤?鑑於公司財報對此未有批露,介面資料(公眾號ID:shujuxian_kuaikan)梳理了部分研究機構的分析進行呈現。其中,2013年摩根士丹利Scott Devitt曾對Kindle利潤進行拆分分析,認為Kindle(包含kindle eReader和Kindle fire)對Amazon運營利潤的貢獻約34%。
在中國市場,隨著民眾越來越接受數字化閱讀,Kindle也越來越得人心。亞馬遜官網資料顯示,2016年底,中國已成為亞馬遜全球Kindle裝置銷售第一大市場。
在中國扛了15年的亞馬遜撤退在即,卻將掙錢的業務紛紛留下,這種佈局有多大勝算?
https://tech.sina.com.cn/i/2019-04-19/doc-ihvhiqax3953085.shtml
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