音貼廣告伴隨性優勢凸顯，蜻蜓FM領銜營銷新藍海
讓廣告“聲入人心”：蜻蜓FM音貼廣告打造品牌營銷新陣地
隨著時代飛速發展，廣告的傳播投放渠道越來越多，從以前的報紙、雜誌、電視，到現在的搜尋引擎、視訊貼片廣告等，這些廣告始終都沒有脫離“眼球營銷”的範疇。然而，“眼球營銷”對受眾的注意力要求非常高，如今受眾的時間和場景高度碎片化，注意力越發分散，對廣告更是逐漸免疫，品類豐富的“眼球營銷”並沒有解決廣告主心中的疑惑。
在這樣的背景下，移動音訊貼片廣告憑藉其伴隨性與獨佔性的天然優勢，從“眼球營銷”之外另闢“耳朵營銷”陣地，成為了一種高效品牌營銷的新模式。
“耳朵營銷”正在興起：音貼廣告伴隨性與獨佔性優勢明顯
音貼廣告即移動音訊貼片廣告，是線上音訊平臺中的專輯在播放前的一種可聽廣告形式，廣告素材包括音訊或音訊加圖片兩種形式，廣告時長支援10秒或15秒。
音貼廣告的形式來源於傳統電臺廣告，是電臺廣告的網際網路升級版。在傳統廣播電臺領域，廣告主要是以聲音廣告的形式存在，傳播速度快、覆蓋面廣、受眾多。隨著移動網際網路與智慧手機的快速普及，催生了蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等線上音訊平臺，使得聲音的價值得以體現，音貼廣告也應運而生，其不僅擁有電臺廣告原有的優勢，並且還具有投放形式多樣化、傳播覆蓋面更廣、資料更精準等特點。
同時，音貼廣告還擁有“眼球營銷”所不具備的獨佔性優勢。就拿目前最為常見的視訊貼片廣告來說，使用者不僅對此越來越免疫，播放廣告時常會分心去做別的事情，甚至會直接跳過或關閉。相比之下，移動音訊非但不佔用眼睛，還能獨佔使用者耳朵的注意力，音貼廣告內容時間短、不可跳過，能有效觸達使用者，音訊播放量幾乎等同於品牌曝光量，大幅提升廣告效益。
全場景讓音貼廣告覆蓋更廣泛、傳達更高效
基於移動音訊的伴隨性特點，使用者可以在各種場景中通過手機App收聽音訊， 不限時間、不限地域，再加之蜻蜓FM提出的全場景生態流量部署，音訊也可以更方便快捷的滲入使用者生活空間，相較於傳統廣播電臺的空間侷限性，移動音訊在貼片覆蓋面上的優勢顯而易見。
此外，移動音訊貼片在時長及資料監測方面也更加靈活和自由，品牌主可選擇貼片時長，線上音訊平臺也可以及時監測貼片相關資料，讓廣告主能夠及時收到效果反饋，使傳統廣播電臺在這兩大方面的劣勢也得以充分補足。
在所有不同形式的貼片廣告中，音訊能通過其他媒介不具備的優勢觸達更多使用者，並且，其使用者高接受度特性也能充分提高貼片廣告的轉化率，為廣告主們提供一個更高性價比的廣告投放渠道。
蜻蜓FM生態流量造就音貼廣告營銷沃土
據瞭解，目前蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等業內領先的線上音訊平臺，都可以投放音貼廣告。
而蜻蜓FM作為國內最早成立的線上音訊平臺，通過六年的商業化售賣，已經具備了一套成熟的音貼廣告售賣、製作、投放體系，簽約合作過包括倩碧、海爾、惠普、奧迪、一汽豐田、雪鐵龍、中信銀行等眾多行業及品牌客戶，備受品牌主青睞。
蜻蜓FM受到品牌主矚目，得益於它在全場景生態部署方面的優勢。蜻蜓FM已完成全場景生態1.0佈局，平臺內容可以經由智慧音箱、手機、車載硬體等生態合作方，覆蓋到使用者24小時的生活場景，從而獲取全場景流量。品牌主與蜻蜓FM合作，則可以共享生態流量變現紅利，實現全場景式營銷。
同時，最新報道顯示蜻蜓FM全生態流量月活破億，日活躍使用者數達到2500萬，總使用者量超4.5億，龐大的使用者規模及千萬級別的活躍使用者造就了廣告營銷的優質土壤。蜻蜓FM也在規劃藉助大資料演算法，從性別、裝置、地理位置、興趣愛好與收聽場景等多個維度將使用者群分類，品牌主根據受眾畫像選定與之對應的使用者群，使得廣告能夠觸達更加精準的消費者群體。
目前，蜻蜓FM與品牌的音貼廣告合作包含名人錄制、粉絲推送等眾多玩法。如此前奧迪就將其定製廣告音貼覆蓋到蜻蜓FM的高階使用者群體，達到了接近兩百萬次的傳播聲量，收穫眾多使用者好評。一汽大眾新捷達在蜻蜓FM上邀請了蜻蜓FM大咖主播張召忠錄製內容，最終活動節目觀看人數高達105萬。高曉鬆曉說也是異常火爆！
蜻蜓FM憑藉其在音訊領域的專業售賣能力、可繫結人氣IP獨家定製的售賣方式、以Ambisonics編碼與雙耳音訊解碼技術為基礎的製作能力，以及根據大資料演算法精準定投的技術能力，在音貼領域有著得天獨厚的靈活性和花樣玩法，打開了移動音訊行業與品牌主的雙贏局面。
如今，5G與AI技術日益成熟，智慧硬體行業將會得到飛速發展。一方面，這將進一步拓展全場景生態的渠道優勢，助力音貼廣告更快更精準輸送至受眾，真正實現廣告“聲入人心”，解決廣告主心中長久以來的問號。另一方面，這也意味蜻蜓FM等線上音訊平臺是一個潛力巨大的營銷陣地，或將與視訊、社交、戶外等優質投放渠道共同成為數字營銷的重要組成部分。