業內高管放言：Netflix別無選擇 最終也需投放廣告

圖：視訊流媒體巨頭Netflix執行長裡德·黑斯廷斯(Reed Hastings)

騰訊科技訊 4月30日訊息，據外媒報道，視訊流媒體巨頭Netflix曾宣稱，該公司不打算投放傳統廣告，但廣告行業專家稱其最終將別無選擇。

在IAB的數字內容新聞前沿(Digital Content NewFronts)大會討論中，來自YouTube、摩根大通(JPMorgan Chase)、媒體機構UM以及MediaLink的高管被問及：Netflix是否能保持無廣告狀態？

YouTube和谷歌負責機構和品牌解決方案的副總裁塔拉·瓦爾伯特·利維(Tara Walpert Levy)表示：“他們的招聘人員可不是這麼說的。他們需要增長，最終，他們將需要廣告推動更多的增長。”

摩根大通(JP Morgan Chase)首席營銷官克里斯汀·萊姆考(Kristin Lemkau)表示，如果廣告支援的選擇是透明的，而且消費者理解其中的價值交換，他們將會對這些選擇持開放態度。

萊姆考說：“消費者想要的是選擇的權利，他們想要的是能為他們創造價值的東西。如果給你訂閱版與非訂閱版選擇，消費者自己會做出衡量。”

其他流媒體服務提供支援廣告和無廣告兩種選擇。例如，Hulu就以每月5.99美元的價格訂閱其廣告支援的服務，沒有廣告的版本每月訂閱費為11.99美元。CBS All Access也有類似的產品。

媒體機構UM的約書亞·洛科克(Joshua Lowcock)說，雖然已經有了消除廣告的舉措，但它將回到另一個方向。洛科克是Interpublic Group旗下的全球品牌安全官，也是該機構的美國首席數字和創新官。

洛科克說：“我們是在數字化環境中長大的，我們認為我們應該隨時向任何地方投放廣告，而這就是為何你看到廣告攔截器出現和轉向無廣告環境的原因。我認為廣告的迴歸將成為一個轉折點。Netflix現在沒有廣告，但我無法想象Netflix永遠沒有廣告的世界。如果你看看他們的內容成本，會發現可定址廣告和新的廣告格式即將出現。”

Netflix沒有迴應記者的置評請求。在Netflix最近的股東信中，蘋果和迪士尼等公司新推出的流媒體服務成為討論的焦點。信中稱，Netflix沒有預料到“這些新進入者將對我們的增長產生重大影響，因為從線性娛樂向按需娛樂的過渡是如此巨大，而且我們提供的內容性質不同。”迪士尼今年將把其電影從Netflix上撤下來，並在自己的流媒體服務商播放。

Netflix的市值為1626億美元，而迪士尼的市值為2504億美元。本月早些時候，Netflix公佈第一季度財報後，股價下跌約1%。該公司公佈的季度收入超過預期，截止2018年年底，該公司有1.39億付費使用者，同比增長26%。2018年，其競爭對手Hulu擁有超過2500萬訂戶。（騰訊科技審校/金鹿）