雷軍押碼“大家電”,複製小米手機模式能否實現“AloT全屋互聯”
雷軍表示:未來,小米將會把大家電作為未來10年持續發展藍圖的核心拼圖之一,他們希望推動更多的家電產品變成互聯互通的智慧產品,就像九年前小米給手機行業帶來的變化一樣。
缺乏大家電供應鏈掌控力的“新軍”小米,
能玩好AIoT這一局嗎?
今年年初,小米確定了未來十年的戰略:手機+AIoT雙引擎。雷軍認為,AIoT就是智慧萬物互聯,這是下一代超級網際網路。AI時代的到來,給了小米比移動網際網路時代,還要大至少一個數量級的超級機遇。隨著AI+語音互動越來越日常化,使用語音來控制照明開關,甚至開啟空調、觀看電視都只是一句話的事兒。可以預見,將來所有家庭裡的裝置都能互聯互通,能夠用語音和人工智慧來進行互動,這是未來10年全球最重要的科技發展趨勢。
中國通訊研究院的資料也顯示,一季度中國手機市場銷量下滑了11.9%,和2018年第四季度持平,上市新機型125款,同比下降39.3%。智慧手機已進入高度成熟期,5G到來前都不會有大的換機潮出現,這是小米加速拓展大家電的重要背景。面對手機市場的萎縮,小米迫切需要找到下一個足夠大的增長點,維持營收規模進而支撐起上市公司的市值,是更合理的解釋。
但在大家電市場,雷軍依舊試圖複製小米在手機行業的成功。
目前來看,家電市場的巨頭們耕耘數十年,早已各自佔地為營,品牌力成為他們的標誌性前盾。此外,大環境下的消費雖然在升級,但大家電行業總量卻在萎縮。小米進經軍大家電行業,利潤能否讓其一展巨集圖,讓人擔憂。
不僅如此,大家電中的“彩電主力軍”更不容小視,這些企業都有自己的網際網路平臺,也都在佈局智慧家居,海信、TCL、長虹白電都有較大體量和彩電實現協同,TCL已經在3月的AWE釋出上明確提出轉型AI×IoT。
儘管小米在智慧終端領域佔據了一席之地,但在家電領域,小米還仍是一個“新軍”,短期內很難撼動以TCL為代表的頭部市場格局。
對大家電供應鏈缺乏掌控力是小米的短板,小米希望通過優質的合作伙伴來彌補這一點。2019年1月小米入股TCL集團,深度繫結與TCL的供應鏈合作。4月17日,小米CFO周受資現身TCL實業控股揭牌儀式,雷軍微博轉發,高調宣佈“結盟TCL,做大做強大家電”。
藉助TCL在產品、技術以及智慧財產權方面的積累沉澱和華星光電在大尺寸及中小尺寸OLED面板中的優勢,小米有望與家電產業鏈上游企業形成更穩固的關係,擺脫供應鏈上游產能的限制,大大緩解小米家電產品的供應鏈壓力。早在2016年,雷軍就對供應鏈表示過擔憂,如今在TCL的助力下,小米才有望一舉解決這一制約多年的癥結。
而TCL行業領先“AI×IoT”能力的注入,使得小米在家電行業實現技術突破有了更大的可能。通過加強在智慧硬體與電子資訊核心高階基礎器件一體化的聯合研發,雙方充分共享彼此的先進科技,促進傳統家電技術和智慧技術的優勢互補,或會使小米開創家電領域的新局面。
依託小米生態鏈爆品法則,
能否實現小米的“AloT全屋互聯”
小米的AIoT生態在小米手機處於頂峰時期便開始有所佈局,到現在已經形成了明顯的競爭壁壘。
小米從2013年開始佈局生態鏈,目前,小米生態鏈公司已經佈局相當之廣,從手機周邊、智慧可穿戴裝置到傳統家電、生活物件與極客酷玩類產品,小米生態鏈貌似已經把能與生活發生關係的小公司都“招安”了。
這些生態鏈產品,在小米手機熱銷時,能成為錦上添花;而在手機遇冷時,品類豐富的智慧硬體產品,也能幫小米保持存在感,不至於迅速被大眾遺忘。這也是雷軍自信喊出“小米模式能得永生”的底氣來源之一。
小米對生態鏈企業採用開放的姿態,賦能企業,把小米既有的營銷能力、供應鏈能力、產品能力盡可能地賦予這些團隊,在能力上去開放、去互補,專門找互補的企業在能力平臺上開放。在2018年,小米做到了世界上最大的物聯網平臺,並且,小米也是全球第一的可穿戴裝置廠商——小米的這些榮譽離不開小米生態鏈的血馬功勞。
而小米積極推進AIoT戰略,對於物聯網戰略小米更多是聚焦在智慧家居方向。智慧家居作為生態鏈核心,圍繞小米手機、小米電視、小米路由器三大核心產品,由小米生態鏈企業的智慧硬體產品組成一套完整的閉環體驗。
小米高調進軍大家電,無疑也是想搶灘智慧家居入口,形成安卓這樣的通用平臺或閉環系統後,再通過軟體和服務收費。
但進軍大家電這步棋,能否實現小米的“A lot全屋互聯”?畢竟,大家電很難開發出能大範圍推廣的智慧場景,而雷軍所說的“5G+AI+IoT”的超級網際網路還處於孕育期, IoT領域的殺手級應用更有待進一步研發。
目前,智慧家居已經開始走入千家萬戶,特別在AI+IoT趨勢下,人們的智慧生活已成現實,依據IDC早前給出的資料顯示,2018年中國智慧家居市場出貨量預計達到1.5億臺,同比增長35.9%,消費者購買各種智慧裝置規模日益擴大。
小米作為在智慧家居方向培育多年,智慧音箱、可穿戴裝置等出貨量擠進全球前列,作為智慧家居第一陣營。但龐大的規模市場被進一步啟用,需求不斷上漲,各界積極湧入促使競爭日益白熱化。諸如智慧音箱領域的強敵——阿里巴巴旗下天貓精靈,語音助手啟用裝置——百度DuerOS,另有華為在智慧家居大舉進攻等,都將使小米的A lot戰略面臨考驗。
阿里、騰訊、百度、華為等巨頭紛紛入局AIoT,並展現各種強勢的當下,小米AloT加持大家電,能否再現小米手機式奇蹟,仍需觀望。