把海報拍糊了給你看?麥當勞不止一次讓你猜廣告了
三月,走在美國波多黎各的街頭,你會看到這樣的畫面。
不要懷疑,不是你出門忘記帶眼鏡,也不是你的眼睛出了什麼問題,這確確實實就是一張模糊的海報。當你略過那一秒的懷疑,你肯定認出了這是麥當勞的海報。沒錯,就是這麼神奇,麥當勞的目的達到了。
我們來仔細看一看。
如此隱約的漢堡,我猜,這是麥辣雞腿堡!
這一看就是開心樂園套餐。
薯條,經典的“M”符號已經藏不住了,就像配文所說“Say no more(無需多說)”,簡直是一眼看透啊!
麥當勞:我們就是讓你去猜,還得讓你猜對了!
不過,這也不是麥當勞第一次讓你猜了。
猜一猜:不完整的我
2018年是麥當勞傳奇巨無霸的50週年,麥當勞把巨無霸的經典包裝和配料名稱的部分做成了一個系列海報,在悉尼的街頭推出。
麥當勞:咱都這麼熟了,就算沒全部露臉,你也一定認出我了。
猜一猜:光影中的我
為迎接進入匈牙利30週年,麥當勞聯手創意代理商布達佩斯DDB、影音工作室Gravy推出了一組燈光描繪的海報,利用了相機的長曝光效果,將布達佩斯洶湧流動的車燈河變成“薯條”和“漢堡”。
麥當勞:漢堡和薯條也能玩出這麼酷炫的造型,沒想到吧?在匆忙的路上也別忘記吃麥當勞哦。
一眼看去海報的資訊似乎不是很清晰,然而通過經典的配色或是一些隱晦的符號,讓你立馬又能明白這就是麥當勞。這既是一個互動的過程,也是一個強化品牌符號的過程。這種效果不僅建立在品牌元素本身具有很強的識別度的基礎上,同時也是設計者的尺度拿捏的剛好。
不過除了讓你猜,這也不是麥當勞第一次玩“糊”了。為了營造 朦朧的意境感 ,麥當勞下足了功夫。
下雨了
這組以“Rain ” 為名的海報由攝影師Roberto Badin拍攝,呈現出一組雨中法國街景。雖然右上角有麥樂送(麥當勞網上訂餐)的logo,一看就知道是廣告,但這朦朧浪漫的美感也讓人忍不住多看兩眼。
麥當勞:下雨了,就訂麥當勞外送吧!在家優雅地等候就可以了啊!
霓虹燈
再看看2017年,麥當勞推出以“Open Late”為主題的霓虹燈海報。製作組使用了1100顆LED燈,80米的電線,共400次焊接,耗時十天時間,在華燈初上的夜晚,給你無盡的溫暖。
麥當勞:彩色的霓虹有歸家的溫馨感,深夜我們依然營業,來這裡獲取短暫的放鬆吧!
夜深了
同樣是深夜,麥當勞還出過一組“深夜燈光”的海報“The All Night”。每張海報都有兩處燈光,告訴你無論多晚,麥當勞就在附近,24小時隨時為你提供美食與陪伴。
麥當勞:再深的夜,你的身邊一定有麥當勞。
無論是有趣的猜,還是美好的意境,令人印象最深刻的就是麥當勞的品牌元素,比如經典的紅黃配色、“M”符號等,這些才是讓人一眼看穿的根本所在。
品牌元素
2018年俄羅斯世界盃之際,麥當勞作為國際足聯世界盃的贊助商,以俄羅斯文化和世界盃為背景,結合產品的形象創作了一組平面創意廣告海報。
薯條&克里姆林宮
漢堡&套娃
冰激凌&紅場
薯條&足球
麥當勞:吃著麥當勞看球賽,才足夠激情!
“M”符號
加拿大麥當勞就以“M”符號打造了一組Follow the Arches(跟隨金拱門)為主題的戶外海報,設計師將金色拱門標誌拆解做成指示牌,路上的車按照指示牌所指示的方向,就可以去到最近的麥當勞門店用餐。
麥當勞在你的右邊。
麥當勞在你的左邊。
麥當勞就在下個出口。
這不是通向麥當勞的路。
麥當勞的“M”符號深入人心,他們曾推出穿拖鞋留下的“M”形晒痕海報,也讓人一下子就get到它的點。
所以,麥當勞根本不怕糊。相反,麥當勞讓你看不清楚,其實是為了讓你記得更清楚!
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