騰訊《王者榮耀》使用者流失，接棒者《刺激戰場》遲遲無法變現
Analysys易觀近日釋出的《中國移動遊戲使用者專題分析2019》指出，基於2019年2月資料，在移動遊戲分佈佔比上，MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人線上戰術競技遊戲）從去年的26.06%下降到了14.05%，從第一位下滑到第三位；棋牌則從去年的23.06%上升到了28.83%，成為第一大品類。
迄今為止，中國最為成功的MOBA手遊是《王者榮耀》，MOBA使用者中98%是《王者榮耀》使用者，這也意味著《王者榮耀》使用者正在流失。
前述報告指出，《王者榮耀》已經進入成熟期，非核心使用者易被新遊戲和其他娛樂方式所吸引，這直接導致了MOBA的負增長。在分析師看來，這無論對於《王者榮耀》還是行業都是利好的，對前者優化了使用者結構，對後者則釋放了大量的中重度使用者。
實際上，不少《王者榮耀》使用者轉移陣地至《刺激戰場》。Questmobile資料顯示，2019年春節期間，遊戲領域僅有《王者榮耀》和《刺激戰場》兩款遊戲DAU（日活躍使用者）超過5000萬。
《刺激戰場》和《王者榮耀》是完全不同的玩法。儘管活躍使用者數量很多，但不同於《王者榮耀》，《刺激戰場》因版號關係遲遲無法變現，對騰訊公司業績造成了一定壓力。
2018年第四季度，騰訊單季淨利潤（權益持有人應占盈利）同比下跌了32%，為142.29億元。
某種意義上，遊戲業務佔比決定著騰訊的利潤率，如騰訊總裁劉熾平所言，“未來如果遊戲業務營收佔比提高，可能利潤率就會提高。”在過去的5年裡，遊戲收入佔比走低也是騰訊利潤率走低的過程，騰訊遊戲佔比由2014年的56.70%下滑至2018年的41.06%，毛利率也由2014年的60.89%下滑至2018年的45.45%。
珠三角地區一家年收入約10億元的遊戲公司高層對第一財經表示，在監管層號召遊戲公司承擔社會責任、弘揚正能量的環境下，《刺激戰場》的玩法註定這款遊戲很難獲得版號，騰訊能做的只有不斷修改，可如果遊戲改動過大，玩家可能會流失，騰訊何時能獲得版號沒有誰說得清楚。
放到整個遊戲市場，2018年中國移動遊戲市場規模為1601.8億元，增長率為11.7%，易觀預計2021年中國移動遊戲市場規模將達2182.7億元，增長率為8.4%。
前述報告指出，中國移動遊戲市場面臨著使用者增量紅利消亡、資本信心不足、頭部效應持續增強等問題。依靠龐大的增量紅利的高速增長模式不再，而產品內容的創新也在多重因素影響下受到限制。
但從報告的資料和內容可以看到，目前中國移動遊戲的使用者雖然已經在整體規模上難以高速增長，但無論是女性使用者、細分品類還是成熟市場方面都還有非常多的發展機會，只是，這些機會可能不再屬於中小團隊。
責編：寧佳彥
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