熱點丨京東入股家電零售商五星電器 交易金額12.7億元

摘要： 鉛筆道4月17日訊，據36氪訊息，京東於近日完成了對五星電器的入股。交易金額12.7億元，持股46%。 五星電器是一家江蘇的電器零售商，成立於1998年，目前在江蘇、浙江等七個省份有超220家線下連鎖賣場。其網店主要集中在二到四線城市，在華東地區，尤其是江蘇省內佔據較高的市場份額...

鉛筆道4月17日訊，據36氪訊息，京東於近日完成了對五星電器的入股。交易金額12.7億元，持股46%。

五星電器是一家江蘇的電器零售商，成立於1998年，目前在江蘇、浙江等七個省份有超220家線下連鎖賣場。其網店主要集中在二到四線城市，在華東地區，尤其是江蘇省內佔據較高的市場份額。

事實上，京東和五星電器2017年就開始了渠道和供應鏈層面的合作，雙方在全國多地開設了五星電器無界零售體驗店，並對這一業態進行了複製，在洛陽、杭州等地開出了20多家門店。2018年雙十一期間，五星電器線下50多家旗艦店與京東聯動，客流量有明顯增加，銷售額環比增200%。不難猜測，這類合作的可觀效果雙方形成繫結關係做出了鋪墊。

不難看出，該收購交易是京東家電品類下一階段發展策略的直接體現：在線上增長趨緩的背景下，通過整合線下實體門店實現新客獲取和渠道下沉。

4月15日，在京東家電2019年度戰略釋出會上，京東集團高階副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵就表示，京東“要線上下再造一個京東家電”。彼時他透露，京東不僅會在一、二線城市開出大型體驗店，還會下沉至三到六線城市，但門店型別、規模會有所差異。

與國美、蘇寧線上下的佈局相比，京東顯然入場較晚。此番通過資本入股的方式，可以迅速圈住低線城市的優質門店，縮小和對手的差距。