抖音總裁張楠：每一種非遺都應該被看見
來源丨公眾號：抖音短視訊App
4月16日，抖音正式宣佈推出“非遺合夥人”計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養挖掘年輕一代對非物質文化遺產的瞭解和好奇心，幫助發掘非遺的文化和市場價值，讓非遺被更多人看見。
以下為張楠的發言全文：
大家好，我是張楠。
歡迎大家來到杭州，杭州是聯合國教科文組織評選的“工藝與民間藝術之都”，抖音今天來到杭州是跟一位杭州的非遺傳承人有關，同時他也是抖音的創作者。
他叫餘萬倫，是瀘州油紙傘技藝傳承人，師從國家級非物質文化遺產、油紙傘製作代表性傳承人畢六福。
民間有諺語：工序七十二道半，搬進搬出不肖算。意思是，搬進來搬出去的環節不算在內的話，做一把傘的工序也要超過72道。然而，餘萬倫的古法制傘工藝，卻有整整96道工序，糊12層紙，穿3000針。其工藝繁複程度，可見一斑。
雖然，工藝複雜、產品美觀，也有一定知名度，但餘師傅的油紙傘仍然算不上暢銷。可能是因為油紙傘獨特的美感，離現在的年輕人太遠了，也離現代生活太遠了。
去年11月，餘師傅註冊了抖音賬號“油紙傘大師”，先後釋出了五十段抖音視訊。一萬、十萬、一百萬、兩百萬……餘師傅沒想到的是，油紙傘就這麼紅了，受到無數普通人，尤其是年輕人的喜愛。杭州店裡的存貨一下子就賣光了，訂單也排到了第二年。如今，傘的銷量相比過去翻了一番。每個月，餘師傅的傘都會被訂購一空，做多少把就能賣出多少把。
抖音上的這個故事讓我們覺得，抖音確實有機會，做一些事情，去更好地幫助手藝人，幫助非遺傳承。
截至今年4月，1372項國家級非遺代表專案中有1214項在抖音上有相關內容的傳播，覆蓋率超過88%。這1214項國家級非遺內容，在抖音，共產生了超過2400萬條視訊和超過1065億次播放。
這僅僅是國家級非遺傳播的情況。可以說，幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好，某種程度上，抖音成了非遺傳承的視訊版百科全書。
可以說，抖音目前已經是最大的非遺傳播平臺。
除了傳播非遺，更重要的是，不少餘萬倫師傅這樣的非遺傳承人，能因為抖音，或多或少地改變了自己的生活。
就在剛剛過去的清明假期，我們一位同事去蘇州旅遊，特別去了一家有抖音賬號的蘇州評彈社打卡。評彈社老闆得知他是抖音的員工後，很開心地告訴他，因為開通抖音賬號，他們家的客流漲了三倍多，並且新來的客人裡，多了很多二十幾歲的年輕人。
為什麼抖音能成為最大的非遺傳播平臺，讓年輕人喜歡上非遺？我覺得主要有兩個原因：
1.短視訊這種傳播介質，門檻低、傳播性強
非遺是一種文化遺產，我國的國家級非遺目錄包括音樂、曲藝、技藝、舞蹈、戲劇等10個大類。其中絕大多數非遺專案的展現是動態的，這決定了視訊比圖文更加適合展示非遺之美。
也因此，在過去，非遺在大眾流行文化方面的傳播，主要依靠影視。其實我第一次認識油紙傘，就是小時候在電視上看《新白娘子傳奇》，杭州的斷橋殘雪，才子佳人，還有白娘子撐著的那把油紙傘，讓人印象深刻。餘師傅油紙傘此前的主要顧客，也是杭州的遊客。
然而，電視電影的製作成本很高，相比油紙傘，以及近年通過《舌尖上的中國》走紅的章丘鐵鍋、《延禧攻略》走紅的南京絨花，更多的非遺專案、傳承人，處於默默無聞、無人知曉的狀態，這數以萬計的非遺專案，很難都通過影視 或者行政的方式來做充分地傳播、推廣。
相比之下，短視訊的製作門檻更低，傳播基礎又最為廣泛，更容易讓普通的手藝人享受到“資訊紅利”。
2.抖音全屏、高清的產品特點尤其切合非遺傳播，能夠展現非遺之美
非遺傳播本質上是一種文化傳播，而非遺中最動人的，就是這些只有手工才能傳承的技藝之美。
這恰與抖音的產品氣質相符。抖音從誕生開始，就堅持全屏、高清與音樂結合的產品特點。一個1分鐘左右的短視訊，可以將非物質文化遺產最美、最真實、最吸引人的一面，呈現出來。
抖音是非遺天然的傳播場，我們也希望，抖音能夠讓非遺真正“活”起來。
朋友們，“遺”這個字在中文裡，不只是“遺傳”、“遺產”，它還有另一面，“遺忘”、“遺失”。所以，我理解，非遺的傳承和保護，就是要儘可能完完整整地，把老祖宗穿過時間，遺留給我們的厚重遺產，保留下來，傳承下去。
我有一個朋友，聽說抖音要支援非遺，她說，我們每一個普通人想參與保護、傳承非物質文化遺產，其實很簡單，我們只需要多看它一眼就可以了。
我覺得，的確是這樣。讓每個人在繁忙的生活、工作間隙，多看一眼非物質文化遺產，這是對抗遺忘、對抗遺失，最有效的手段。這也是抖音發起非遺專案的最初想法。
今天早上，我在抖音上看到了巴黎聖母院發生大火的視訊，我很震驚，也很遺憾。大家都知道，巴黎聖母院是整個人類的物質文化遺產，很多人都在評論區遺憾，在它還完好的時候，沒去看看它。我們對它的保護，是一個和時間、和偶然性和不確定性賽跑的工程。但非物質文化遺產，如果我們不關注它，不看它，它就真的沒了，它比物質文化遺產更脆弱，更容易被人們遺忘。
文化遺產不應該成為古董，非遺的傳承和保護，應該以讓它“活起來”為目標，讓更多的普通人、年輕人，能看見非遺，喜愛上非遺，讓非遺裡的文化真正成為文化創新源泉，也讓手藝人都能更好地生活。
基於此，抖音將正式開啟抖音“非遺合夥人”計劃，面向全國招募非遺合夥人，我們將在平臺內，通過話題、貼紙、音樂等全方位的運營手段，對非遺內容、傳承人進行扶持。我們希望能夠通過一年的努力，至少幫助10位傳承人在抖音實現百萬粉絲或者百萬收入。
具體的方案，稍後我的同事會進行詳細的介紹。
我也非常高興的宣佈，杭州將作為“抖音非遺合夥人”專案的第一站。作為“工藝與民間藝術之都”，杭州擁有豐富的非物質文化遺產資源。我們發現，很多目前在抖音上獲得較好傳播效果的傳承人、創作者，都是來自杭州。可以說，杭州是用抖音傳播非遺的先行者。
抖音由衷希望，通過我們的努力，能夠真正“讓收藏在禁宮裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來。”
謝謝大家。