今年天貓將引入2000個母嬰品牌，共創500個定製新品
摘要： 天貓億元俱樂部擴容，50個母嬰品牌有望躋身十億玩家。
網商君
天貓母嬰行業一直盛產億元俱樂部玩家的富礦。4月15日，在第2屆天貓金嬰獎現場，天貓母嬰總監杜巨集宣佈，今年將引進2000個新銳母嬰品牌，並加深與品牌在新品研發上的合作，推出500個天貓定製新品，未來三年還將打造50個年銷售十億品牌。此外，天貓將攜寶寶樹等母嬰生態圈力量，帶領品牌高速增長，實現三年業績翻番的目標。
天貓母嬰行業總監杜巨集
天貓快速消費品事業部總經理胡偉雄在釋出會現場透露，“天貓母嬰使用者規模已經超過2億。其中過去12月（2018年4月-2019年3月）淨增使用者更是超過了3000萬，其中90後用戶佔比頗高。” 90後父母對母嬰產品的需求出現了明顯的智慧化趨勢，智慧餵養裝置在天貓整體增速高達56%，以智慧餵養電器品牌嬰萌為例，2018年售出的智慧衝奶機，可為使用者共計節省約4300萬分鍾。此外，天貓精靈等智慧陪伴玩具、電動搖椅、一鍵收攏手推車等也成為新手爸媽們的新寵。
天貓大快消總經理胡偉雄
凱度和第一財經聯合釋出的資料報告顯示，在2018年中國母嬰快消品消費市場金額增長率為11.0%, 其中線上渠道高達24.0%增長率，成為拉動增長的動力引擎。易觀資料也顯示，天貓母嬰更是領跑B2C市場，佔據母嬰品類B2C市場份額首位。例如拉拉褲品類增長迅猛，年增速達61%，代表品牌大王增速更是高達150%，此外，國產奶粉也在高速增長，飛鶴年增速高達110%。此外，幫寶適、啟賦、樂高、巴拉巴拉、安踏、babycare等品牌發展路徑也印證了這一點：線上渠道的增速遠超其它渠道，高速增長的驅動力主要來自天貓。
除了大品牌在天貓實現高速增長外，2018年開始，天貓母嬰成立了專門的新銳品牌孵化團隊，針對中小品牌給出定向運營和扶持，成為為品牌孵化及新品創新的第一平臺。以潮流玩具品牌泡泡瑪特為例，2016年12月入駐天貓， 展開與天貓深入合作，不斷進行品牌產品創新，在2018年5月跨界聯名公仔Hello Molly，僅僅3分鐘賣售罄6000件，雙11又推出天貓定製版Molly，產品創新驅動泡泡瑪特2018年在天貓銷量同比增長達90倍。
同時，在2018年，天貓母嬰與寶寶樹、樂友、優酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了內容電商全新模式。2019年，天貓母嬰生態圈繼續擴大，加入支付寶、飛豬、阿里體育等，繼續探索內容達人電商、IP微綜藝、親子領域共建等，深耕母嬰人群和細分場景，為品牌賦能。