買“男朋友”不用再找代購了！Tom Ford入駐天貓，將首發新品口紅

摘要： 據官方訊息，Tom Ford將在3月初入駐天貓旗艦店，這是這家美妝奢侈品牌入華以來，第一次在線上零距離地和消費者對話。

網商君

被譽為“口紅界的愛馬仕”、素來高冷的Tom Ford，決定在線上開店了。據官方訊息，Tom Ford將在3月初入駐天貓旗艦店，這是這家美妝奢侈品牌入華以來，第一次在線上零距離地和消費者對話。

甩開一眾大牌的彩妝價位，只在北上廣深等一線城市高階商場才能見到的專櫃——在大多數人眼中，Tom Ford是不易接近的“白富美”。在此之前，Tom Ford甚至沒有中國官網，假官網的出現一度成為尷尬的新聞事件。

這種尷尬將成為歷史。在“全球市場看中國，中國市場看天貓”的品牌發展“鐵律”下，奢侈品上線已經成為必然。

他將性感做成一門生意，治癒全球女性

Tom Ford是設計師Tom Ford創立的同名品牌，擁有化妝品、成衣、香水等多個品類。Tom Ford的成功除了產品質地感人，設計師Tom Ford在危難時期曾拯救了瀕臨破產的 Gucci，也讓他在時尚圈名聲大噪。

販賣愛情故事，將性感做成一門生意，或許是Tom Ford品牌基因中的最重要特質，將半裸性感男女模特的全身照印上香水或者口紅的大幅海報，換作一般的品牌可不敢這麼幹，但是，這種突破禁忌的創意方式在全球大獲成功。

2014年，Tom Ford推出了一系列名為 “Lips&Boys” 的限量脣膏，一套50支，每一支色號都獨一無二，用一個男孩的名字來命名。Tom Ford說，這50個男孩，都是他生命中重要的人。而他也懂得女性的微妙心理，後續推出如Collin、Holden等25支脣膏，成為永久色號，中國社交媒體上，這個系列被稱為“得不到的男神”，“得不到的男神”系列色號每一年都在陸續更新，讓女性們趨之若鶩。

Tom Ford以一己之力締造一個偉大的品牌？顯然是不可能的，其實，Tom Ford美妝幾年前已經被雅詩蘭黛集團收購了。雅詩蘭黛運營奢侈品牌的經驗也成為Tom Ford的參考，事實上，它也成為在雅詩蘭黛集團財報上的“亮點”，幾年來一直獲得雙位數增長。

在中國首次線上開店 ， 聯合 天貓釋出獨家新品

趕在天貓金妝獎前，Tom Ford線上旗艦店終於千呼萬喚始出來，據瞭解，品牌後續將與天貓深度合作，重點發力線上市場。

Tom Ford方面透露，天貓旗艦店將覆蓋美妝品類，口紅、香水、粉底及限量套裝等，包括了品牌的大量明星產品。也將獨家首發最著名的”男朋友女朋友系列”迷你禮盒以及新品脣膏。

Tom Ford母集團雅詩蘭黛，與天貓深度合作以來，過去兩年線上銷量增長的百分比都超過了三位數。眾所周知，雅詩蘭黛集團旗下有眾多品牌，包括海藍之謎、雅詩蘭黛、Bobbi Brown、倩碧、Mac 等等，這些品牌各有其特點和明星產品。但雅詩蘭黛只在自己眾多的品牌之中，選擇一部分帶進中國。

為何入華4年，選擇在這個時間點上天貓開店？業內人士分析指出，奢美品牌在天貓的成功案例，是其中最大驅動因素。在過去的一年裡，YSL、阿瑪尼、紀梵希等高階品牌領漲美妝集團的營收和利潤，隨著中國低線城市消費力的崛起，奢侈品難以覆蓋的3-5線城市，也因為電商的存在贏得巨大增量。以YSL為例，入駐天貓後，品牌線上銷量中，有48%來自三四線城市。

而Tom Ford本人也曾在接受採訪時表示，過去11年間，隨著科技的發展，消費者的購買習慣發生了很大轉變，現在大家更傾向於網上購買彩妝，因此，為消費者提供更便利的購物體驗將會是整個行業的新趨勢。他的目標是將品牌打造成一個 20 億美金的品牌，高科技零售店在下一步計劃當中。

如今，天貓已經成為全球品牌運營的主陣地。Tom Ford、YSL、祖瑪瓏、歐瓏等美妝大牌不斷入駐，隨著一年一度天貓金妝獎的到來，更多高階美妝將藉此契機創造新的增長機遇。