暗流湧動!美團上市成節點,網際網路格局再添一極,MMP正式亮相
長江後浪推前浪!MMP的全部上市,意味著中國網際網路即將誕生新格局!
2018年9月20日,即小米、拼多多之後,美團港交所掛牌上市。MMP(小米、美團、拼多多)以自成一派的網際網路模式,成功打破了BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)保持十年之久的格局,繼BAT之後,MMP席捲而來。
過去幾年裡,BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)一直是中國網際網路發展方向的引領者,要想從中突圍,實屬不易。而MMP就偏偏做到了,這三大移動電商都以全世界範圍內沒有過的原創模式,撕開了BAT牢牢統治市場的局面。
MMP之所以能在網際網路巨頭夾縫中崛起,成為國內網際網路格局的中堅力量,歸功於MMP自己開創模式。
細分析不難看出,美團圍繞消費者搭建了一個集出行、美食、遊玩的生活平臺;小米利用手機為支點,為消費者打造了一個智慧家居生態;拼多多,依靠社交打造了一種拼購和砍價的購物模式。
正是因為對商業模式的重構,MMP在資本的簇擁下公司實現快速擴張,搶佔了大規模的使用者流量。
而MMP後起之秀與老大哥BAT"追逐戰",同樣也是借鑑和原創的側面比較。
BAT屬於第一代,他們借鑑美國模式,從基礎的搜尋、電子商務、社交領域開始,結合中國市場進行創新。而這些網際網路二代創業者們不再走前輩的借鑑老路,他們從細分領域開始,以原創的模式,在中國的新經濟下迅速發展。這在西方的商業文明裡,MMP的模式已經找不到模板。
與BAT不同的是MMP還創造新購物場景,小米倡導黑科技生活方式、美團成為嵌入線下消費的入口、拼多多創造線上拼團購物模式,都是依賴於網際網路技術在刺激人們更多、更好的消費,並形成了與使用者更為緊密的精準營銷。
現在看來,BAT的渠道覆蓋了一二線城市,但無法觸及三四線城市和鄉鎮市場,這是電商市場的無人區。同樣是電商平臺,拼多多卻把渠道下沉到了三四線城市和鄉鎮市場,抓住被巨頭遺忘的機會,這就是與BAT的不同之處。
無論是大器晚成的小米、版圖不斷擴張的美團,還是史上最快完成 IPO 的拼多多,在這樣一個網際網路井噴,發生鉅變的時代,MMP們的出現、為當下中國網際網路創造力注入新鮮血液。
當然,"革命尚未成功,同志仍需努力",相信在新的經濟環境下,他們都能大有作為。