“中秋檔”三天僅獲5億票房，北上港片口碑最爛卻“耐打”
圖片來源：視覺中國
一向出爆款的國慶檔還沒來，只有三天假期的“中秋檔”率先熱鬧起來。據統計，這個中秋檔有19部新片扎堆上映。然而三天下來， 市場大盤也只攬獲近5億元票房 ，甚至不敵其他熱鬧檔期一部電影的資料，可以說這個檔期表現有點“慘淡”。
本來在這個檔期的“頭號種子選手”們，《黃金兄弟》、《悲傷逆流成河》和《江湖兒女》備受期待，然而有的口碑不佳，有的題材受眾有限，都難以撐起這個大盤。 截止到上映第4日，《黃金兄弟》在“古惑仔”兄弟情的情懷影響下，始終佔據單日票房榜首，目前票房已超2億元，《悲傷逆流成河》票房也累計破億，《江湖兒女》票房剛過5000萬元。 加上前期正在熱映的《反貪風暴3》和《碟中諜6》的後續發力，大多數“中秋檔”上映影片淪為“一日遊”。
加上今年的“中秋檔”與“國慶檔”只有一星期之隔，留給這些影片的日子已經不多了。
《黃金兄弟》《反貪風暴3》意外“耐打”，情懷還沒被吃爛？
從9月中旬上映的《反貪風暴3》到“中秋檔”上映的《黃金兄弟》，較為冷清的9月份反而成了港片的“樂土”。
鄭伊健、陳小春等主演的《黃金兄弟》主打“古惑仔情懷”，成為“中秋檔”的最大贏家， 豆瓣口碑僅有5.3分 ，也打過了同期口碑最強的《江湖兒女》， 連續四日登上單日票房冠軍位置，累計近2億元。
比《黃金兄弟》早一週上映的《反貪風暴3》也在這個檔期出現了“小逆襲”，目前單日票房僅落後於新上映的《黃金兄弟》和《悲傷逆流成河》，上映第11日，其累計票房已近4億元，如果不是國慶檔的逼近，這部影片有可能拿下近5億元票房。在近年來港片系列裡，算是不錯的成績。
比起《黃金兄弟》賣情懷，《反貪風暴3》有著港片的創新和IP續集優勢，豆瓣口碑雖只有5.8分，但比起《黃金兄弟》更有優勢。貓眼資料上，想看這部片子的觀眾有23.9萬人，超出《黃金兄弟》一倍多。 而且在製作上《反貪風暴3》明顯比《黃金兄弟》更精良一些，《黃金兄弟》被不少觀眾指“有網大的低端感”。
說白了，這類港片還是佔了“情懷”的光，衝著鄭伊健、陳小春等“古惑仔”陣容和古天樂、張智霖、鄭嘉穎等港片男演員，依然會有不少TVB和港片觀眾去為這部電影買單。
“沒辦法，看到他們幾個人站在一起我就無比激動”，一位資深港片觀眾評價看電影時的感受。而在貓眼專業版上顯示，兩部電影有著很多重合度，除了《黃金兄弟》想看人數10.7萬比《反貪風暴3》少一些外， 在男女畫像上，還是男性觀眾居多達到50%以上，女性觀眾比例維持在40%~50%之間，年齡層主要集中在20~34歲之間，其中25~29歲觀眾居多，比例達到30.5%，這部分觀眾很多是看港片或港劇長大的。 此外，這類影片在二、四線城市較為受歡迎，受教育程度本科以下觀眾居多。
說到為情懷買單，星爺的《大話西遊》重映開啟了“欠星爺一張票”的消費理念，到了《黃金兄弟》，“欠古惑仔兄弟一張票”的情懷消費理念也是“屢試不爽”。但事實證明再好的情懷，被過度消費都不會成為長久飯票，徐克的武俠電影近幾年成了票房毒藥，劉鎮偉的《大話西遊3》雖賺了超3億票房，可是口碑早就爛了，在暑期檔打著情懷拿下過億預售的《愛情公寓》大電影成了行業笑話，繼續拍的《愛情公寓5》電視劇口碑前景已經預料到。
內容為王的時代來了，口碑最強的《江湖兒女》為何得不到青睞？
暑期檔的《我不是藥神》，可以說是憑藉口碑打贏這場仗。即使如《西虹市首富》《一出好戲》這兩部爆款電影，也有著相對不錯的口碑。《一出好戲》就是憑藉著還不錯的口碑效應，打敗了前期“熱門”的《愛情公寓》。
從今年市場和觀眾的態度，行業人士都說“內容為王”的時代來了，徐崢在綜藝《我就是演員》裡也經常安慰這些“有演技無人氣”的演員們，“你們的好日子來了”。
《江湖兒女》口碑過硬，前期上映就以豆瓣8.0分“一騎絕塵”，但幾天下來，其不僅沒能打敗同期上映——豆瓣5.3的《黃金兒女》和豆瓣5.9的《悲傷逆流成河》，就是上映有些日子的《反貪風暴3》和《碟中諜6》都沒槓過，豆瓣評分下滑到7.8分。
說到《黃金兄弟》的“古惑仔”動作犯罪題材，賈樟柯的《江湖兒女》在黑幫元素、動作方面不比前者少，演員方面，廖凡、趙濤都是影帝、影后級別，還有徐崢、張一白、刁亦男、張譯、董子健等男演員們的友情出演，內容故事和演技上無可挑剔。
但從想看人數上就有了差距，貓眼資料上顯示，想看《江湖兒女》的觀眾只有5.7萬人，想看使用者畫像上依然男性觀眾居多，佔比達53.6%，二線城市觀眾比例高達43.2%，在一三四線城市的影響力則比較弱。
相比《黃金兄弟》和《反貪風暴3》，《江湖兒女》則缺乏了一種情懷，賈樟柯的電影在大陸很少上映，《江湖兒女》已經算是其執導作品中大陸票房最高的一部， 相比較市面上同期的張藝謀、陳凱歌、馮小剛、姜文等導演們，觀眾對於賈樟柯的電影還是“陌生”。 隨著新人導演的出現和對市場敏感的把握，張藝謀、陳凱歌、姜文等老導演們對於市場把握都有些“難度”，這部有著導演個人情懷的“舊式江湖社會”電影，也很難帶動市場大盤。
說實話，一部電影想要憑內容影響票房， 最忌諱口碑下滑。 要麼像喜劇商業片有著廣大粉絲基礎和話題度，近幾年周星馳、徐崢和開心麻花的喜劇，之所以能有高票房優勢， 就在於他們本人或者作品已經有了強大IP基礎效應。
在自身IP影響力和基礎上，賈樟柯在國外享受了很多光環，但大陸市場還有待挖掘。而近幾年的賈樟柯也在慢慢適應國內市場，電影的營銷也多了起來，但在國內觀眾周圍的IP號召力還需要多些電影作品上映。賈樟柯近兩年也在嘗試探索不同型別，下一部的《在清朝》或許會帶來不一樣的體驗。
好作品，缺少天時、地利、人和中的任何一個要素，都有可能被湮沒。
有著“校園霸凌”和郭敬明超強話題，《悲傷逆流成河》為何撐不起大盤？
《悲傷逆流成河》因為是郭敬明小說改編的作品，喜歡他的粉絲會期待這部電影，討厭郭敬明的觀眾或許會拒絕這部電影。
不過這部電影在上映前期有個比較“抓人眼球”的點： 不侷限郭敬明式青春文學疼痛，用校園霸凌的話題來探討一種校園另類青春。 可以說，單這個主題就很好的拔高了整部電影的高度，很多孩子的父母都在推薦這部影片，想用觀影的方式對青春期的孩子進行一種“教育”。
《悲傷逆流成河》的導演是郭敬明公司旗下的女作家落落，女性執導青春校園題材比男導演更有優勢，近幾年的《致青春》《誰的青春不迷茫》以及前段口碑不錯的《快把我哥帶走》這種青春題材都是女導演們拍攝，均獲得不俗的口碑和票房成績。
“青春題材+新人導演”也是近幾年光線主打的招牌之一，在票房上可以說“屢試不爽”。但青春的懷念方式有多種，《悲傷逆流成河》用“校園霸凌”的視角來展開故事，主角們也摒棄了郭敬明式“大卡司+大流量”概念，啟用新人，片酬成本上就明顯節約了不少，可以說是一種型別上的成功，這也使得網友在打分上更“寬容”一些，豆瓣評分5.9分，接近及格的水準。
但這部電影也敗在“新”上， 作為新人導演的落落在講述故事上還比較稚嫩，有了很好的“校園霸凌”主題，但講故事的深度上還打不到主題的高度，新人演員們的演技也較為稚嫩， 跟張子楓、彭昱暢這些積澱型年輕演員有著一定差距。“校園偶像的靈魂+現實主義的外殼”讓這部電影顯得有點“不倫不類”。
本來這部影片要在國慶檔，與張藝謀的《影》、開心麻花作品《李茶的姑媽》同期競爭，不過光線也很有“自知之明”，選擇提前一週上映。在對手都不是太強的情況下，票房剛剛過億。可見，《悲傷逆流成河》在國慶檔上映會是怎樣的一種“慘狀”。
《悲傷逆流成河》可以說是一部有著不錯主題，卻在硬體上失去了先機的例子。
總結：
1、“中秋檔”不過是電影用來宣傳的一個噱頭，真實檔期空間跟一個週末相差無幾；
2、內容為王的時代，好作品也離不開“天時地利人和”三大要素；
3、雖說IP和情懷被說爛了，有IP基礎號召力的片子明顯要比一個沒名氣的原創好作品要輕鬆能打一些；
4、我們還是低估了港片在內地觀眾心中的影響力。
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