蘋果接班人：年薪為庫克8倍的女魔頭，瞄準的是萬億美元奢侈品公司
投中網（https://www.chinaventure.com.cn） 報道：庫克是所有矛盾的集中點。而現在，他也在考慮離開。
9月18日，蘋果公佈的iOS 12介紹讓很多“果粉”心灰意冷。
官網上“堂而皇之”地寫道：“iOS 12經過精心設計，讓iPhone和iPad用起來更快速、更靈敏，體驗更驚喜”。換言之，它和iOS 11沒什麼不一樣。
其實，早在WWDC 2018，庫克就曾表示，iOS 12並沒有特別大的功能創新，更多的是修正bug並提高使用者體驗。相機的開啟速度提升了50%，APP的啟動速度最高提升2倍。在外媒的測試中，iPhone 5s的程式啟動速度最高提升了20.6%，體驗更好。
從某種角度上來說，如果你還在使用5年前的iPhone 5s，它不僅能用，還更好用。
“蘋果在庫克的統治下失去了創新能力”。喬布斯去世後，外界對庫克的質疑聲便不絕於耳。
iOS和安卓之間的差距在變得越來越小，甚至由於安卓開源的特性，不少新功能會率先出現在安卓機上。從技術層面來看，蘋果確實再也無法帶給“果粉”iPhone 4時代的驚豔。
庫克是所有矛盾的集中點。而現在，他也在考慮離開。
在蘋果2018年度股東大會上，很多人注意到這樣一個細節：庫克首次提到“傳遞好交接棒”是目前最重要的事情之一。
但更重要的是，這個棒要傳給誰？
穿Burberry的女魔頭
BBC預測，庫克的接班人最有可能為蘋果現任零售和線上業務高階副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts），Burberry的前任CEO。
據悉，自2014年安吉拉加盟蘋果之後，年薪就一直高出庫克一大截。2014年，她的薪酬高達7335萬美元，是當時年薪922萬美元的庫克的8倍。
而時至今日，她仍是蘋果唯一的女性高管。
安吉拉剛剛擔任Burberry CEO時，便發問：“誰將成為奢侈品的下一代消費者？”當時，所有諮詢公司都給出了同樣的回答：“digital natives”，即那些和網際網路一起長大的年輕人。
這給了安吉拉足夠的信心，她在Burberry的數字化創新獲得了諸多科技公司的青睞。Google主動請纓和Burberry合作推出一個給兩地戀人之間互傳飛吻的郵件程式；蘋果尋求和Burberry合作，用iPhone 5s的鏡頭替代傳統的專業攝影機來直播Burberry秋裝時裝秀。
功夫不負有心人。在其擔任 Burberry CEO 的7年裡，成功地讓Burberry的市值翻了3倍。
2014年，安吉拉正式加入蘋果，成為零售業務主管。據美國商業媒體Business Insider報道，安吉拉自從上任之後很快贏得了Apple Store店員的喜愛，有人將她描述為“非常蘋果”。她本人也曾經表示自己非常欣賞喬布斯，在Burberry擔任CEO時的“網際網路化改革”的成就就是受到喬布斯的啟迪。
而在2017年，安吉拉因為蘋果釋出會上的一次亮相，正式得名“穿Burberry的女魔頭。”據悉，安吉拉釋出會當日穿著的髒粉色Burberry風衣售價2895美元（約合人民幣18963元）。而她的搭配方法也比較正統——內搭一條黑色緊身褲和白色T恤，腳下則搭配黑色高跟鞋。
或許在時尚界，這是一套標準造型，但在當晚的蘋果釋出會上，她是全場唯一一個不穿藏藍色襯衫的人。
Business Insider認為，作為蘋果全球零售業務的負責人，安吉拉的品味對於全公司的發展至關重要。她決定了蘋果每一個店面的外觀和內在設計，負責將蘋果的產品擺放在視覺最佳的位置，讓人們受到吸引並走進實體零售空間。
所以，安吉拉的服裝需要傳遞的不僅僅是一位女性高管的幹練和能力，更是兼具時尚與平和、高貴和未來主義的氣質。
萬億市值的奢侈品股
2007年釋出iPhone以來，蘋果就成了“科技創新”的代名詞。
許多人前所未見的技術、互動、設計在那個3.5寸“巨屏”手機上活生生變成了現實。未見得蘋果擁有一切技術的專利，但確實有很多“玩法”是第一次在一個手機上出現。因此，“重新發明手機”這個定義，蘋果公司和它的iPhone，絕對當得起。
然而，十年後的今天，微軟CEO納德拉在接受採訪時暗暗地把蘋果“嘲諷”了一番。“某種程度上，我們不想從蘋果的成功中借鑑什麼，我們是完全不一樣的公司。我們不是市場的中間人，而是工具的創造者。我們無意於做一家奢侈品製造商，那不是屬於我們的身份，我們要創造的是技術，讓其他人可以拿來繼續構建的技術。”
看來，蘋果與奢侈品“聯姻”之心，在業內早已昭然若揭。
2017年9月，庫克宣佈蘋果手錶已超過勞力士，成為世界銷售量第一的手錶。打破了滿是科技感的“智慧可穿戴裝置”與時尚產品的壁壘，Apple Watch讓智慧手錶這個原本以科技愛好者、運動人士為目標的產品，走向了更開闊的奢侈品消費市場。
而即使沒有庫克的這番對比，蘋果與奢侈品之間的關係，也是“剪不斷理還亂”。據Mac Rumors報道，蘋果在Apple Watch面世之初便為其成立過一個“特別專案”組，其中許多成員都曾是YSL、巴寶莉、瑞士腕錶品牌等奢侈品公司的高管。
這便不難解釋安吉拉的接班人傳聞。而安吉拉深知，奢侈品最關鍵的便不在於技術，而在於營銷與體驗。
由此，在2017年釋出會上，她宣佈將Apple Store改名為Town Square。這位奢侈品營銷思維根深蒂固的女高管表示，要把蘋果零售店打造成消費者和開發者的聚集地，不再侷限於購買產品，而是成為像星巴克一樣的地方。
近年來，星巴克宣揚的“情懷套路”早已把中國消費者的心牢牢抓住，“我買的是星巴克就好，至於咖啡的味道，好像沒那麼重要。”
這很好地解釋了匯豐分析師Erwan Rambourg在報告中的論述：“蘋果與奢侈品公司之間有很多相似的地方，例如消費者購買的不僅是技術和功能，還有品牌背後的理念。”
“不錯，蘋果已經成了一支奢侈品股，是可選消費品。因此，它的萬億美金市值並不昂貴。”他寫道。
（編輯：冉一方）