無奈放棄獨立地位,Pandora或將35億美元賣身衛星廣播巨頭
昔日免費數字廣播的開拓者——Pandora,賣身已成定局。
據多家外媒報道,衛星廣播巨頭Sirius XM準備用35億美元收購流媒體音樂公司Pandora,如若能達成交易,它將催生全球最大的音訊娛樂公司——市值300億美元,以對抗已上市的Spotify、背靠萬億市值巨頭的Apple Music等勁敵。 ofollow,noindex"> CNBC預計 ,Sirius XM 2018年總營收將超70億美元。
Sirius XM將全部用股票完成收購,按照其開的價格,Pandora的股票相對過去30日的交易量加權平均有13.8%的溢價。若沒有意外,收購將在明年第一季度完成。
對Pandora而言,被收購基本是最好的選擇,但對方是誰會有些區別。
Sirius XM主要經營傳統汽車衛星音樂業務:通過自己向太空發射的衛星,為車內使用者提供音樂服務。這些服務都是付費的,目前Sirius XM在北美擁有3600萬用戶。車內音樂服務業務雖然傳統,卻為Sirius XM構築了競爭壁壘,建立統治地位,流媒體音樂服務想分一杯羹很有難度。Pandora如果最終的收購歸宿確定是Sirius XM,那麼前者或許可利用後者的關係加強汽車音樂的分銷。 不過 , 兩家公司都表示不會改變最初的服務 。
儘管看上去被Sirius XM收購有一定好處,但實則Pandora諸多無奈才走上放棄獨立的道路。2011年上市以來,Pandora一直沒找到盈利點。Pandora以“網際網路電臺”產品模式起家,商業模式上主要靠廣告營收。使用者可付費跳過廣告,支付5美元/月,10美元/月不等的費用。Spotify和Apple Music都是10美元/月的訂閱成本,然而Pandora訂閱模式起步較晚,使用者付費意願較低,與Spotify和Apple Music相比,競爭力較弱。
在Spotify和Apple Music高歌猛進時,Pandora節節退敗。
目前Pandora擁有超7000萬月活使用者,他們幾乎都在美國。這相比過去已大幅下降了,2016年第三季度Pandora的月活使用者數還有7790萬。使用者總數和收聽時長顯著減少的同時,廣告和使用者付費訂閱也沒支撐起它的營收,Pandora的廣告營收還在下滑,2018年Q2季度已降低了3%至2.71億美元,且它的付費訂閱使用者增長緩慢,Q2僅增加35.1萬,共約600萬。
此外,為支付高額版稅,Pandora每年虧損不止,儘管目前財務是逐漸收窄,但也很難支撐起一年虧損超5億美元的消耗。
Pandora現在已遠遠落後於競爭對手了。
截至上半年,Spotify付費使用者數就達到8300萬,佔36%市場份額;Apple Music有蘋果靠背,增勢迅猛,已擁有4350萬付費使用者,以19%市佔率位居第二。而大公司的強勢體現在它可以“多金”收購優化自身產品體驗的公司,今日蘋果剛宣佈完成對移動音樂識別服務公司Shazam的收購,約4億美元。Siri的聽歌識曲功能由Shazam提供技術支援,未來Apple Music是否會跟它有進一步的整合有它的想象空間。
此外,亞馬遜音樂服務的增勢也非常迅猛。4年前,它還只是十名開外的流媒體服務,現在截至上半年已位列第三,擁有12%市場份額,付費使用者達2790萬。
綜合內外環境看,Pandora很難從現有3%市佔率有所突破, 被Sirius XM收購或許能應對流媒體巨頭的強勢進攻,雙方“抱團取暖”。另一方面,Pandora或也是想吸引競爭對手的“注意”。 按照其與Sirius XM簽訂的協議,Pandora能尋求更好的收購條件, Evercore ISI分析師Anthony DiClemente 表示不排除Pandora將收到更高報價, “Apple和Spotify有機會看看Pandora了。”
但Apple和Spotify究竟是否需要Pandora,就見仁見智了。畢竟可自定製的電臺早都成為Spotify們的標配,曲庫Pandora又難匹敵蘋果這樣的巨頭。