雙11：卡薩帝冰、洗等品類高階家電行業第一
11月11日，家電行業雙11戰報陸續釋出：卡薩帝冰箱在萬元以上高階市場份額居第一，僅黑鈦系列變頻乾溼分儲T型冰箱這一單品開場20分鐘內零售額已突破千萬大關；卡薩帝雙子云裳洗衣機開場1小時銷量達到800臺；卡薩帝冰吧、酒櫃2小時銷量同比增幅98%。
眾所周知，雙11素來是低價戰場，在不具備價格優勢的前提下，卡薩帝依然贏得了多個第一，其隱藏在價格背後的科技實力與品牌價值，已經不言而喻。如今，高增幅、高單價、高份額，已成為卡薩帝長期持有的三大“標籤”。中怡康資料顯示，2018年以來，在增幅上，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機分別高出行業平均增幅34.5%、47.7%；單價上，卡薩帝冰箱是行業的2.6倍、第二名的1.6倍，滾筒是行業的2.4倍、第二名的2.2倍；份額上，卡薩帝冰箱10K+份額達到35.9%，是第二名的1.8倍，滾筒10K+份額為77%，是第二名的6.4倍。
顯然，對於中高收入群體來說，價格早已不是決定購買的首要因素。正如奧維雲網釋出的《中國中產階級使用者行為調研報告》所稱，在中產階級對高階家電產品的認知中，58%的中產階級認為高科技含量是高階家電產品首要特徵，一款高階產品應該承載最新的技術。因此，科技實力與創新高度，正成為一款家電產品的核心價值所在。
從2018年卡薩帝釋出的白電新品來說，F+自由嵌入式冰箱，以MSA控氧保鮮技術破解食材氧化這一痛點；纖見Smart洗衣機搭載的“空氣洗”，能夠使絲巾綢緞、厚重貂迅速恢復蓬鬆柔順；雲璽中央空調，行業首推生態微風模式，帶來涼而不冷的微風體驗……表面上看，這些高階新品單價居高不下，而實際上，憑藉一次次品類和技術創新，卡薩帝在高階市場已形成氣候。即便在“全網搶購低價”的雙11節點上，卡薩帝也沒有因高價而失勢，反而在維持原有市場份額的基礎上，收穫了更多線上使用者。不盲目跟風降價，彰顯了卡薩帝獨有的行業預見性。