2019情人節旅遊大資料趨勢：品質消費成趨勢，單身旅行者翻倍
圖片來源：視覺中國
儘管一年之中充斥著各式各樣的情人節，但2月14日這天，仍然是大部分情侶花式“官宣”與“撒狗糧”的首選。
由於靠近春節假期，2019年的情人節，很多人“過節”的模式更加豐富。鮮花、巧克力、燭光晚餐自然必不可少，而一場旅行，更成為時下許多人的選擇。
鈦媒體分析多家線上旅遊平臺公佈的情人節旅遊消費的大資料時發現幾個特點： 今年情侶過節成本增高；更多的“單身狗”選擇旅遊過節，比例越來越高；旅遊過情人節也不只是年輕人的專利。
綜合來看，品質消費與單身經濟已經成為今年情人節的兩大主題。
情侶：過節成本高，年齡層更豐富
今年的情人節，無論是在消費成本還是在消費人群結構上，都有很大的變化。
根據攜程釋出的《2019情人節旅遊消費報告》顯示，情人節情侶預訂國內遊、出境遊線路，平均花費6941元。選擇最多的旅遊產品，依次有自由行、跟團遊、定製遊、郵輪、主題遊等。情人節80%以上情侶客人選擇入住5星等高階奢華酒店的產品。
例如，在同程藝龍平臺，2月14日當天入住的最貴酒店（大床房）房價為26770元每晚，入住城市為澳門，長春、北京、廈門、吉林等城市情人節當天也出現了房價1萬元以上的超豪華酒店入住需求。
而同程藝龍提供的酒店大資料也顯示，情人節當天入住的酒店在地段上主要集中在車站（火車站和汽車站）機場周邊以及城市核心商圈，其次大學和旅遊度假區周邊地段的酒店預訂量也較大（僅大床房）。周邊休閒是大多數都市情侶們的首選，其中尤以當地的主題樂園、文化地標最受歡迎，由此也帶動了周邊酒店需求。
而熱門城市熱門地段情人節當天入住的酒店房源相對緊張，入住境外酒店的消費者提前1個月以上預訂的佔比26.2%，入住國內酒店的消費者提前三個月以上預訂的也不在少數。
這其中，北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶、廈門、西安、深圳、武漢、長沙等國核心心城市2月14日當天（入住時間）的酒店需求量顯著增加。
此外，由於今年情人節恰遇春節返程高峰，機票價格也處於整個春運的相對高位，特別是由勞務輸出大省及熱門旅遊目的地飛往北京、上海、廣州、深圳、杭州等核心城市的航班票價較高。資料顯示，2月13日和14日民航國內航班平均票價為932元，國際航班平均票價為1060元（均為不含稅費票價）。
與此同時，與春節返程客流方向相反的航班票價則折扣幅度較大。情人節期間，由上海、無錫、重慶、杭州飛往三亞、海口、廈門等網紅甜蜜旅行目的地的票價最低僅為199元（不含稅費），飛往大理、麗江、昆明等熱門旅遊目的地的機票價格最低僅為180元（不含稅費）。飛往馬爾地夫、米蘭、馬德里、塞班等境外浪漫城市的國際機票價格也較為親民，最低票價僅為1200元左右（不含稅費）。
因此，很多情侶選擇反向春運出行，甚至到境外過節。同程藝龍情人節的酒店預訂資料就顯示，香港、澳門、普吉島、曼谷、新加坡、首爾、清邁、芭堤雅、東京、大阪、巴厘島等熱門出境遊目的地2月14日當天（入住時間）的酒店需求量較大。
值得一提的是，旅遊過情人節不只是年輕人的專利。攜程國內、出境遊訂單顯示，情人節旅遊，80後佔比最高，為27%；00後開始超越90後，加入“撒狗糧”隊伍，佔比為21%；60後、70後佔到26%。
“不少到門店報名的老年夫妻，會特別提到情人節希望有特殊佈置和安排。”攜程旅遊門店的負責人介紹，有錢有閒的中老年人也追求重溫浪漫，已經成為情侶蜜月旅遊的重要消費人群。也有不少是子女下單送爸媽去過“二次蜜月”。
“單身狗”崛起
在以往，情侶通常是情人節的消費主力。而剛剛過完年，經歷過催婚、相親的“單身狗往往在2月14日缺乏存在感。但在2019年，越來越多的“單身狗”卻成為了情人節消費的黑馬。
攜程度假產品的訂單資料顯示，情侶佔比66%，獨自出行的單身狗也不甘寂寞，佔比34%，比例相比去年翻番。
根據國金消費研究中心的研報統計，2017 年全國單身人群已達 2.2 億人，佔到總人口 15%左右。
對此，馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析，全社會的單身浪潮無疑也投射到了旅遊領域，興趣與生活方式的多元化使得年輕人越來越難在消費決策上達成一致，而旅行的決策更是既漫長又繁瑣。因此，獨自旅行成為越來越多年輕人的選擇。而他們的旅遊消費方式逐漸成為未來中國旅遊消費市場趨勢變化的重要組成部分。
哪些城市的單身人士選擇在情人節出遊呢？
以今年為例，攜程旅遊資料顯示，從人數看，來自上海、北京、廣州、成都、珠海、重慶、深圳、杭州、南京、天津的“單身狗”最愛情人節獨自出遊。這些城市也是單身青年相對多的城市。
在消費方面由於要單獨承擔酒店、交通、飲食等費用，單身遊客在住宿和小交通上往往比其他遊客花費更高。資料顯示，單身遊客平均比其他型別遊客的人均消費高出12%—20%。
在單身一族中，來自鄭州的“單身狗”群體最土豪，人均花費達7665元，其次依次為北京、上海、昆明、哈爾濱、天津、深圳、西安、武漢、南京和長沙。
另外，相對其他遊客群體，單身遊客更偏好風景優美、適合長線旅遊又帶有文藝氣質的境內外目的地。
根據馬蜂窩資料研究中心提供的資料，成都、大理、廈門、重慶、麗江、西安、上海、拉薩、青島和桂林成為單身遊客最喜愛的境內目的地。
在境外目的地方面，中國香港、日本、泰國、中國臺灣、新加坡、澳大利亞、斯里蘭卡、菲律賓、柬埔寨和尼泊爾等目的地受到中國單身遊客的關注。
其中，在“最受單身遊客喜愛的境外目的地”中排名第二，被認為是最“關愛單身狗”的目的地，提早迎來單身社會的日本，由於當地有許多專門提供給單身人群的餐廳、單身電影院等特色體驗，被認為是最“關愛單身狗”的目的地。
最突出的例子，就是日本著名的連鎖拉麵店“一蘭拉麵”的“一人食”風格的就餐體驗，如今在抖音等短視訊平臺上大火。
當然，單身經濟崛起，並不意味著“單身狗”甘於現狀，反而也有部分單身一族希望旅行脫單。攜程最近的一項隨機調查發現，“旅途邂逅脫單”是2018年的十大旅遊心願之一，有8.8%的被調查者在旅途中邂逅戀情。 （本文首發鈦媒體，整理/高夢陽）
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