老鐵，乾了這杯墨汁啤酒，有人想和你聊聊“新國潮”
常見的節後上班綜合症：工作十分鐘，CD（Cooldown）一小時。
特別是在面對著案頭上節前還沒完成的品牌定位提案，以及電腦郵箱裡蹭蹭往上飆升的客戶/老闆未讀郵件的時候，“Vivian，豬年我們得在市場上搞點動靜出來，你這周拿個方案”，CD時間和心理建設尤其需要充足。
圖片來自網路
是的，由假期期間的靜若處子，到全馬力上班的動如脫兔，這是很讓人抓狂的體驗過程。
更讓人抓狂的是，在剛剛過去的這個舉國歡慶兼萬眾休息的春節假期裡，有人還在工作，並且完成了一個“潮流跨界，文化融合”的精彩產品時尚大秀，和正在休假刷手機看資訊的目標消費者們，完美確認了眼神。
出乎意料的國潮CP
有排面的人，基本都不會錯過2月9日如期開幕的2019紐約秋冬時裝週。作為全球四大時裝週之一，這個時尚收割機，在每一年都會發布、引領、搜刮全球流行趨勢，近80年來少有間斷。
今年的這場時尚大秀，在一如既往包羅美潮、歐潮之外，也將國潮這個簇新的潮流、潮牌概念裹挾進來。
出乎意料的是，這次國潮的“獨秀”帶頭人，不是服裝品牌和時尚世家，而是在你身邊唾手可得的，與你最近的，哈爾濱啤酒。當然，哈啤這個官方認可的簡稱可能更順口一些。哈啤，也藉此成為首個受紐約時裝週官方邀請及認可的啤酒品牌。
你們先感受一下現場畫風。
是的，在這個己亥新年，哈爾濱啤酒，與其國潮藝術總監、著名國墨書法藝術家朱敬一（有人稱他為“藝術界的泥石流”）、新銳設計師CHENPENG陳鵬、紐約潮牌PONY，在曼哈頓的秀場帶來了一場融合中國文化元素和美國街頭藝術精彩融合的跨界大秀。
中國農曆新年，美國時尚大秀，一起哈啤。出乎意料，但絕不違和。
跨界的毫無痕跡
有酒，專屬墨汁款，能文能喝；
有秀，中國元素與西方街頭混搭；
有戲，京劇說唱、極限運動搭配中國功夫、舞獅範兒街舞；
有畫，朱敬一和美國塗鴉藝術家Birdcap共同創作的塗鴉牆……
國墨書法藝術家朱敬一和美國塗鴉藝術家Birdcap在聯手作品前的Pose起範兒
哈啤，在紐約時裝週上，不僅演繹了一波“潮流跨界，文化融合”，而且也徹底詮釋了跨界藝術、跨界潮牌和跨界時尚的“新國潮”魅力。
這股文化自信的勁頭，一方面，與國風，或者說新國風當道的潮流趨勢緊密相依。從《國風美少年》這樣的選秀節目，到直播間裡的國風音樂主播，再到電子配器的國風舞蹈，越來越多從小接觸舶來文化的年輕人，正在開始以更加摩登現代的方式，改良、改變並且接受、喜愛中華元素。藉此東風，哈啤不僅從產品、趨勢、展示等多個方面，將這場紐約時裝週上的campaign立體化，同時，與以往時尚、運動品牌的國風國潮相比，哈爾濱啤酒從產品定位上更加親民，也更易於大眾傳播，從而讓這場跨界，更加具有品牌認同。
“品味先鋒的設計，如今已經成了我們這一代的生活方式之一；今天，我才恍然意識到，原來中國傳統的文化，也能夠充滿新鮮的元素。”現場有華人觀眾這樣說起自己的感受。
另一方面，從哈爾濱啤酒自身的品牌初衷開始，其也在主動承擔起中國文化輸出的使命，引領定義“新國潮”。根據介紹，未來，類似的新國潮盛事不僅會繼續在國際舞臺散發光彩，也將登陸上海時裝週，從而形成由哈爾濱啤酒領銜，在世界掀起“哈啤”的國潮大幕，成為振奮文化自信感的重要舉措。
敲黑板劃重點，以上求證推導可知，哈爾濱啤酒紐約時裝週的品牌活動之所以能夠成功，歸根結底，不僅得益於客戶面對外部消費環境的喜好變化，能夠隨風而動，跟蹤市場創新，同時也在於其本身多年堅持的初心。二者的組合CP，成就了今天的“潮流跨界，文化融合”大戲。
乾了這杯墨汁啤酒，俺想和同齡人聊聊
“沒有墨水談什麼‘新國潮’”，就為了踐行這句話，哈爾濱啤酒在這次紐約時裝週活動上拿出了一個比私房精釀還讓小編垂涎欲滴的品種——國潮特別款“墨汁啤酒”。 據說這墨水啤酒是用傳統黑米釀造，加入特製曹素功墨汁香氣，外觀也是墨水般的黑，這味道嘛……小編也很好奇。新春之際，“潮流跨界，文化融合”的新國潮，與年輕一代完美確認了眼神。小編這裡就不打廣告，好奇的你肯定知道去哪裡買。
看上去就好喝。
看上去就年輕態。
從音樂到體育，哈爾濱啤酒其實多年來一直立志於年輕人最喜歡的啤酒品牌，甚至於，其從品牌定位的骨子裡，就把自己看作是90後、00後們的同齡人。
百威亞太區總裁楊克對此有更多的解讀：“我們發現年輕消費者比以往任何時期都更加珍視傳統文化與自己的文化身份，不過是以一種全球化時代中的獨特方式表達呈現出來。所以，我們對國潮進行了重新詮釋，並冠之以‘新國潮’，希望以此來同這些年輕人有更直接、更顯著互動的溝通”。
董又霖、許佳琪，這些今天70後、80後們可能都沒聽說過的名字，已經是90後、00後眼中心中處於c位的愛豆。2019年豬年春節，他們在紐約時裝週的秀場上揮灑青春，勁歌熱舞，演唱著《國潮哈啤》。
來，老鐵，乾了這杯墨汁啤酒，順道，“新國潮”瞭解一下。哈爾濱啤酒的品牌定位和營銷之所以讓人感嘆，就在於其市場活動的“後手”早已ready。作為品牌計劃的未來重要願景，哈爾濱啤酒不僅要抓住年輕消費者的心，而且正在成為中國傳統文化的使者，通過不斷地營銷和品牌累積，將一個年輕具有生命力的消費品牌輸出，將讓中國文化煥發出強大生命力的“新國潮”帶給中國和全球的年輕人，帶到紐約，帶向世界。
這個新年，當很多營銷人、廣告人休養生息的時候，因為年輕、跨界和文化融合，哈啤與同齡人們很哈皮。他們不僅Hapi了Chinese New Year，而且也要Hapi Whole Life。
