2018年美國五大付費電視運營商流失320萬用戶，後續可能更加乏力
標籤：電視 付費 來源：Variety 作者：Todd Spangler 2019-02-14
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[摘要]
在迪士尼、華納媒體、NBC環球各自上線流媒體服務後，美國的付費電視運營商還將迎來更猛烈的衝擊。
2018年的“斷線潮”（cord-cutting，這裡指使用者退訂美國付費電視訊道而選擇線上流媒體服務的趨勢）比以往更甚，分析師預計這股趨勢在2019年仍將持續。
2018年，美國五大付費電視運營商的使用者規模縮小了4.2%，共流失約320萬用戶，高於2017年的3.7%和2016年的2%。康卡斯特、AT&T/DirecTV、特許（Charter）、Dish、威瑞森（Verizon）均延續了2017年的淨流失趨勢，越來越多觀眾開始選擇Netflix等線上流媒體服務，或是免費的無線廣播電視服務。其中，DirecTV和Dish的使用者流失量尤為突出，分別達124萬和113萬人。
許多傳統的付費電視使用者開始將目光轉向“精簡型”線上套餐，如DirecTV Now和Dish的Sling TV，這些服務的價格比有線和衛星電視套餐更實惠。不過，這些“虛擬多頻道視訊節目分發商（下稱vMPVD）”並沒有挽回多少有線電視使用者。2018年上半年，vMPVD訂閱使用者數量小幅上升，帶動付費電視使用者增長，但BTIG Research分析師Rich Greenfield週三在部落格中指出，“曲線在2018年第三季度開始轉折，第四季度顯著走低。”
Greenfield寫道，“從中不難看出，哪怕是在2018年迎來了增長的運營商在2019年也難以乘勝追擊。”
在迪士尼、華納媒體、NBC環球各自上線流媒體服務後，美國的付費電視運營商還將迎來更猛烈的衝擊。雖然虛擬付費電視服務獲取使用者的成本更低，但這些服務流失使用者的風險更大，因為取消OTT服務要比取消有線和衛星電視服務更加方便。
想必AT&T在去年年底有過切身的體會。2018年第四季度，在所有套餐基本恢復原價後，DirecTV Now淨流失26.7萬付費使用者。以促銷價訂閱DirecTV Now套餐的共有50萬用戶，AT&T首席財務官約翰·斯蒂芬斯在財報電話會議上表示，“除了退訂的使用者，其他會續訂原價套餐，”如果數量可觀，也是一個喜人的訊號。
2018年第四季度，Dish淨流失38.1萬衛星電視使用者，創下歷史新高，這與其切斷HBO及Univision節目輸送有關。不過，這部分流失使用者也並沒有湧向其他傳統的付費電視運營商。
與此同時，YouTube TV、Hulu With Live TV、索尼PlayStation Vue、FuboTV、Philo等新興OTT電視服務也取得了一定的發展，但這並沒有顯著推動付費電視使用者的總數。以Hulu為例，它在去年秋季直播電視使用者的數量方才突破100萬人，FuboTV在去年9月底的付費使用者數量也僅為25萬人。
編輯：mary