資料裡的春節：綠色智慧家電勢頭好 四六級市場消費需求猛增
【編者按】春節家電銷售體現出的兩大特點也預示著家電發展的重要趨勢：一方面，高階智慧家電越來越受到消費者歡迎，或許將助力整個家電業迎來全新一輪的發展期；另一方面，在中國龐大的低線級城市中存在著家電掘金的機會。
文章發於中國家電網；經億歐家居編輯，供行業人士參考。
據商務部監測，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金週增長8.5%。除了買年貨、吃年夜飯、逛廟會等傳統消費，家電產品也是看點紛呈。比如，來自京東的資料顯示，低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。又如，春節期間，手機、相機、筆記本、平板電腦各有突破。國美資料顯示，華為手機在國慶期間實現了銷售同比提升超過500%的驚人成績，帶動了國產智慧手機的市場份額，而蘋果手機降價政策的推動下，蘋果手機的整體銷售量也突破了10萬臺。
“購新補貼”提振高階智慧型家電銷售
1月29日，發改委等十部門聯手祭出24條新政促消費，其中提出“有條件的地方可對消費者交售舊家電併購買新家電產品給予適當補貼，推動高質量新產品銷售”。被業內認為是新一輪“購新補貼”或“以舊換新補貼”，堪稱家電市場獲得的“春節大禮包”。
2月1日，北京市率先啟動新一輪為期3年的節能減排促消費政策，對符合條件的消費者購買使用電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等15類節能減排商品給予單件最高可達800元的資金補貼。從北京家電賣場反饋的情況看，節能補貼政策已廣為人知，對於增強消費信心、提振市場銷售的作用日益顯現。
蘇寧易購慈雲寺橋店副店長王海潮表示，今年春節期間，每天到店的顧客都在百十人以上，多一半都是衝著購買綠色、智慧家電產品來的。4K智慧電視、風冷無霜冰箱、洗幹一體機、智慧門鎖、智慧電動晾衣架等產品銷售勢頭較好。受人氣較旺和產品結構升級等因素帶動，這個春節假期門店銷售額相較上年同期增長約5%至10%。
高階、智慧家電在國美同樣更加受到消費者青睞。從國美大資料反饋的資訊來看，春節期間，中高階產品佔冰箱品類整體份額的63%以上;多門、對開、三門高階產品同樣增量明顯，卡薩帝、三星、西門子等品牌佔據了高階產品90%以上的銷售份額。而隨著消費者對健康生活需求的嚮往，健康型的風冷無霜冰箱已成為消費者的首選，春節冰箱品類銷售排名前20的型號全部為風冷無霜產品。洗衣機方面，波輪全自動洗衣機、滾筒全自動洗衣機仍然是消費者心中的購買首選，佔據了整個洗衣機品類72%銷售份額。彩電方面，55吋及以上大屏電視及智慧、曲面/OLED電視增幅最大，同比提升226%以上。
京東春節消費資料同樣可喜，據瞭解，京東春節期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。其中，銷售額排名Top5品類：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居傢俱家裝。
越來越多的消費者開始熱衷於選擇方便、好用的智慧家電，這也給那些一度認為家電市場規模增長遭遇瓶頸的業內人士打了一針強心劑，智慧化升級帶來全新的增長點，或許也將助力整個家電業迎來全新一輪的發展期。
四六級市場消費需求猛增
京東資料顯示，在春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。
“蘇寧零售雲的資料顯示，縣域以下市場的家電消費需求猛增。”蘇寧零售雲平臺副總經理劉懷力說，零售雲1月份的資料顯示，彩電品類的整體銷售環比增長51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達到91.87%。1月份至今，電動牙刷銷售環比增長287.5%，與之對應的是牙刷刷頭銷量增長707.5%。智慧手錶、智慧手環銷售增長也很顯著，“智慧”成了鄉鎮農村居民節日更新潮的選擇。
對此，相關業內人士分析表示，一方面，在城裡打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉村使用者在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。相較於一二線城市大家電趨於飽和狀態，農村家電市場消費者對大、小家電的剛需更明顯些，它們走俏也是理所當然。同時，家電走向更加節能、科技和智慧化的產品銷售方向，對於整個農村家電市場來說這是一種良性表現。
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