36氪獨家丨知乎內測男生種草社群CHAO，想試著做小紅書那樣的生意

文丨彭倩

編輯丨韓洪剛

36氪獨家獲悉，知乎已在App Store低調上線一款名為“CHAO”的社群App。

這款App還在內測中，使用者無法直接搜尋社群名字為關鍵詞來下載該App，要找到下載入口只有兩種方式：在App Store搜尋關鍵詞“男生種草社群”，或通過知乎社群內投放的少量定向廣告進入頁面下載（知乎根據使用者使用行為進行篩選，決定是否對其推送該廣告）。

根據App Store的資訊，該社群開發主體為“Beijing Shishuoxinyu Technology Co”即北京視說新語科技有限公司。36氪檢視天眼查發現，該公司大股東為知乎CEO周源，其持股比例達到90%。這也側面證明了該款App與知乎的關係。

36氪就此事向知乎求證，知乎稱CHAO目前仍處於小範圍內測階段。

開發公司股東資訊

根據App介紹，該App的定位為“男生種草社群”，該社群主要為男性使用者推薦好物，並提供關於潮流單品的試用測驗。

CHAO社群的主要功能

36氪試用時發現，CHAO設定了“極客科技”這種偏向男性使用者的頻道。即使是在近日CHAO針對春節假期新增的“新春美好”頻道中，該板塊使用者在社群釋出的，也主要是自己假期消費的匡威鞋、UV眼鏡等偏男性向的潮流消費單品。

在介面設定上，CHAO將社群板塊按照頻道劃分，設定社群精選、生活方式、吃喝玩樂、極客科技等多個常規頻道。 圖右為科技宅們種草黑科技

此前，知乎其實已經具備了“種草”功能。知乎種草的強項，向來在用解釋性分析，來拆解功能性強的產品上——比如水泥自流平地板，“知乎幸福三大件”的烘乾機、洗碗機、垃圾處理器，即使在“護理”這個一般以美妝為主的品類中，知乎使用者也更樂於討論驅蚊水、除臭劑這種功能性強的產品。單做一個App，而非讓種草資訊雜糅在其他資訊中，應該會讓使用者體驗更佳。

一位知乎大V對36氪稱，目前CHAO社群內大部分流量來自於知乎社群。可能時因為這種種子使用者的特效，CHAO 避開了 小紅書等主要爭奪年輕女性使用者的社群內容戰場，選擇了男性這個相對小眾的領域。在男性向種草社群中，除了什麼值得買之外，幾乎沒有知名的App。

單做一個App帶來的可能性，在於新形式可能帶來新流量——比如，今日頭條的經驗已經證明，短視訊能比圖文內容帶來更快的流量增長，小紅書、淘寶內的種草內容也都在在短視訊化。但CHAO還是以圖文為主，雖然 CHAO目前支援圖片和視訊，其中上傳視訊的時長限制在1分鐘以內，不過目前多數社群使用者絕大多數仍然選擇圖片+文字的呈現形式，只有極少數與萌寵和旅遊等主題相關的內容是以視訊形式呈現。這可能與CHAO種子使用者的 習慣有關。

知乎正在不斷擴大自己的邊界。除了內測種草社群CHAO，知乎還於近期上線一款名為“即影”的短視訊App。知乎的這些舉動不僅是為了豐富產品線增加使用場景，也是為了加速商業化的步伐。內測中的CHAO目前沒有廣告和商業推廣的跡象，但一名知乎大V對36氪分析，正式推出後，如果使用者反饋不錯，情況很可能發生改變，同為種草社群的小紅書可作為參考案例。