雅詩蘭黛、歐萊雅稱線上業務領漲 中國市場好成績來自天貓

又到財報季，全球的公司都在讚美中國市場的強勁消費力，一個常在財報裡出現的中國元素是“天貓”。

雅詩蘭黛、歐萊雅和H&M三家公司再次將天貓寫入財報，同投資者和分析師分享了它們在阿里生態上的出色商業表現。

2月5日，雅詩蘭黛集團釋出的2019財年第二季度財報上顯示，集團業績優異，淨銷售額上升7%有史以來第一次超過40億美元。亮點之一是，多個季度以來集團線上銷售業績猛增，中國電商渠道的總收入超過中國市場銷售總額的三分之一。

“我們在天貓上表現很好。2018年，因為越來越多的天貓消費者對MAC感興趣，MAC 已成為天貓上的第一美妝品牌，也成為雅詩蘭黛集團高階化妝品的第二品牌。” 2月5日，雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda在2019財年Q2投資者分析師會議上說。他還提到一個有趣現象是，在美國一個火爆的線上購物節時，集團明星品牌Clinique 反倒在天貓上生意紅火。

“Clinique在‘剁手星期一’表現得空前地好。當天Clinique 天貓旗艦店的訪問量創了新高，當天的銷售額上升了80%。” Fabrizio Freda說。

據瞭解，這不是雅詩蘭黛集團第一次在財報中肯定天貓對明星品牌的帶動和對公司業績的拉動。在雅詩蘭黛2018財年第三季度分析師會議上。Fabrizio Freda 也談到，由於集團在天貓上表現亮眼，成功拉動集團在整個亞太市場的銷售增長。

同樣，持續將天貓業績寫入財報的還有全球最大美妝集團歐萊雅。這兩家化妝品巨頭公司都有漂亮的年度成績，都看重中國消費者對集團爆款產品的推崇和業績的拉動。更重要的是，當兩家公司在談論中國市場的時，都提到集團在天貓的優秀表現拉動了其業績增長。

歐萊雅集團曾在2018財年半年報釋出時特意提到了“YSL 和Giorgio Armani在天貓的成功入駐拉動了集團線上渠道的業績增速。”

2月7日，歐萊雅集團釋出了2018財年年報，肯定了天貓雙11對其整個亞太市場生意的提振。

“銷售額同比增長20.4%至74.06歐元，可比銷售同比增幅高達24.1%。四大部門的市場份額都在增加，中國市場消費的需求強勁，高階品牌尤甚，東南亞其他市場也有有意表現。旅遊零售也實現加速增長。得益於中國市場天貓雙11的成功，四大部門在第四季度都有不俗表現。” 歐萊雅集團2018財年年報寫道。

更早一點的1月30日，H&M釋出了2018財年年報。H&M集團表現良好，淨收入上升了5%達2104億瑞典克朗，其中電商業務增長穩進，銷售額上升了22%約300億瑞典克朗，約佔集團總銷售額14.5%。

據悉，雖然近幾年快時尚巨頭H&M集團在通過創造新品牌來吸引年輕消費者和抓住小眾市場，但如何讓成熟品牌持續煥發活力是亟待解決的問題。H&M看重集團在新興市場的擴張和數字化業務的轉型，集團CEO 在本次財報上數次提到了“艱難轉型”。

“全球的數字化擴張還在繼續。H&M繼續在現有市場和新興市場全速擴張。2018財年，H&M 的數字化渠道在更多新興市場擴張，比如印度、科威特、沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國，當然還有重要的中國市場的天貓。” H&M 集團2018財年年報寫道。

2018年3月，H&M集團主品牌H&M登入天貓，也成為最後一個上天貓開店的快時尚品牌。在同年6月底釋出的2018財年半年報上，H&M特意提到了爆發式接觸到中國消費者的“激動”。

“H&M 在天貓上的表現非常好，剛上天貓的前2個月，就吸引了上千萬的消費者去 H&M 天貓旗艦店。同時，H&M 在天貓上的良好業績也拉動了H&M在整個中國市場的銷售。” 2018年6月底，H&M集團釋出的2018年財年半年報寫道。

據瞭解，阿里巴巴已成為全球品牌財報上的常客。儘管全球經濟呈現不確定，20萬全球品牌在阿里生態內依然呈現健康增長態勢，包括星巴克、耐克、蒂芙尼、科蒂、雅詩蘭黛、歐萊雅、GUESS、Ralph Lauren等在內的很多品牌和公司，都把阿里巴巴寫入自己的財報當中。

星巴克在2018年12月的投資者日上，11次提到阿里巴巴對其數字化轉型的價值;Hugo Boss在2018年5月的投資者日上5次提到天貓和新零售;Urban Outfitters在2019財年第三季度分析師會提了8次天貓。天貓和阿里巴巴，也是耐克和H&M財報季上高頻出現的明星。阿里不僅為這些品牌提供了數字銷售通路，更在幫助它們進行全面的面向未來的數字化轉型。