蘋果 Q1 財報出爐：手機收入下滑 15%，服務收入增長 19%
當地時間 1 月 29 日，蘋果公佈第一季度財報。
正如市場所預計的那樣，iPhone 銷量下滑，導致收入較上年同期下滑了 15%，但是服務收入增長了 19％，達到 109 億美元的歷史最高水平。蘋果公司第一季度總營收為 843 億美元，比去年同期下降 5％。
具體來說，本季度，iPhone 的銷售額為 519.8 億美元，低於去年同期的 611 億美元。但是，所有其他產品和服務的總收入增長了 19％。Mac 的收入增長了 9％，達到 74 億美元。可穿戴裝置，家居及配件收入增長 33％至 73 億美元。iPad 收入增長 17％，達到 67 億美元。
國際銷售額佔該季度收入的 62％。然而，每個國際市場的銷售額同比下降：歐洲本季度的銷售收入為 204 億美元，日本的收入為 69 億美元，中國的銷售額為 132 億美元，低於去年同期的 179.6 億美元。亞太及其他地區的營業額為 69.3 億美元。與此同時，美洲地區的銷售額從 2018 年第一季度的 352 億美元略微增長至 2019 年第一季度的 369.4 億美元。
截至本季度末，蘋果的淨現金餘額為 1300 億美元。隨著時間的推移，蘋果的目標是淨現金中立。
對於第二季度，蘋果預計收入在 550 億美元至 590 億美元之間。分析師則預計營收為 589.9 億美元。
針對第一季度的財報情況，執行長蒂姆庫克在一份宣告中表示：
“雖然未能實現營收預期令人失望，但本季度的業績表明，我們業務的潛在實力是深遠而廣泛的。今年第一季度，我們活躍的裝置安裝數量達到了 14 億部的歷史新高，並且在我們覆蓋的每個地理區域都有所增長。這是對我們客戶的滿意度和忠誠度的極大證明，得益於我們龐大而快速增長的生態系統，它正推動我們的服務業務創下新高。”
據媒體報道，在週二的電話會議上，蘋果執行長蒂姆庫克和首席財務官盧卡梅斯特里概述了蘋果服務業務增長背後的因素，以及那些限制增長的因素。
Apple Pay 在本季度的交易量超過 18 億，遠遠超過去年同期的兩倍。Apple Pay 目前已在全球 27 個市場上市，並於去年 12 月季度在德國、比利時和哈薩克這三個國家推出。庫克表示，在德國，德意志銀行報告稱，一週內 Apple Pay 的啟用次數比一年內的 Android 同類應用更多。
本季度，蘋果的雲服務收入增長超過 40％，而 Apple News 的讀者創下新紀錄，每月活躍使用者超過 8500 萬。庫克表示，在美國，comScore 的最新資料顯示，Apple News 擁有所有新聞應用中最多的受眾。
根據梅斯特里的說法，服務業務的增長部分是因為 Apple 的安裝基礎，到 12 月底，Apple 裝置增長到 14 億個。
此外，梅斯特里說：“在這個安裝基礎中，支付這一項服務的使用者比例正在強勁增長。” 他表示，出現這種情況有幾個原因：首先，Apple 只是提供更多服務，以及增加許多服務的分銷範圍。此外，Apple 增加了其在數字商店中接受的付款方式的數量，使其更容易購買服務。
梅斯特里進一步表示，蘋果還通過增加服務範圍來發展其服務業務。例如，Apple Pay 最初是作為一種在商店或應用程式中進行付款的方式，然後在 Safari 上可用，之後通過點對點服務進行擴充套件。
然而，梅斯特里承認，儘管如此，服務業務的增長速度已經放緩，因為大約 60％的蘋果服務業務都在美國之外，所以由於外匯的變化，蘋果服務業務也會受到不同程度的影響。
此外，蘋果在中國市場遭遇的問題也使得相關業務受影響，“中國的 App Store 對我們來說是一項大型業務，”梅斯特里說。“我們認為圍繞新遊戲的批准問題是暫時性的，但現在確實會明顯影響我們的業務。”
參考連結：
https://www.zdnet.com/article/apple-reports-iphone-revenue-decline-of-15-percent-in-q1/
https://www.zdnet.com/article/whats-driving-apples-huge-services-business/