報道稱蘋果建議技術人員通過iPhone升級計劃將保修期外的裝置推薦給客戶
據外媒Macrumors報道,上個月,蘋果公司將其 2019財年第一季度的營收指引下調了90億美元,原因是iPhone更新換代次數低於預期,主要原因是大中華地區銷售疲軟。 在公告發布前幾個月,蘋果公司開始推出限時促銷換購活動,使用者可以根據蘋果的舊產品折價換新款的iPhone XR和iPhone XS。
訪問:
此外,蘋果公司還通過在其 網站 頂部增加了一條顯眼的新款 iPhone 促銷廣告,給擁有老款iPhone的使用者傳送促銷郵件等其他異常激進的策略來促銷。
彭博社的Mark Gurman此前曾報道過蘋果公司在iPhone XR 釋出後,10月下旬重新分配了一些營銷人員,專注於支援其最新iPhone產品線的銷售。該報道援引一位不願透露姓名的訊息人士稱這些努力是“消防演習”。
根據本週的一份報告,Deirdre O'Brien將接替Angela Ahrendts成為蘋果新的零售主管,Gurman詳細闡述了蘋果推廣其最新iPhone的策略,聲稱該公司建議其技術人員“通過iPhone升級計劃將保修期外的裝置推薦給消費者”。
Gurman表示,高階零售員工的任務還包括確保其他員工建議升級。
去年12月,由於蘋果高管擔心需求,該公司要求零售員工使用前所未有的方法推廣新款iPhone。技術人員被告知要通過iPhone升級計劃將保修期外的裝置推薦給消費者。高階銷售人員必須確保其他零售工人建議進行升級,並且在商店中建立了為iPhone XR 提供慷慨的折價交易的畫架。蘋果官網也被降低的iPhone定價所取代,這需要以較舊的型號進行交易。
外媒認為這是指Apple Stores的 Genius Bar技術人員,但也有一個蘋果授權服務提供商網路,其中一些是授權經銷商,提供最新的蘋果產品。
目前還不清楚這些策略是否對Ahrendts的離職有任何影響。與蘋果前任零售主管John Browett推動蘋果零售員工積極推銷產品不同,Ahrendts更專注於在Apple創意會議上免費提供今日體驗等等。
上個月,蘋果公司執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)承認,“客戶持續使用舊版iPhone的時間比過去長一些。” 庫克在給股東的一封信中表示,蘋果正在採取並加快改善其業績的舉措。