各家增速放緩 科技公司開始在財報資料上做文章
[ 摘要 ]Twitter不再公佈每月活躍使用者數量，蘋果停止披露iPhone的每季度銷量。
騰訊科技訊 2月8日訊息，據國外媒體報道，隨著增速放緩，很多科技公司開始有選擇地公佈財報資料，儘可能地減少輿論的負面影響。
在2018年的大部分時間裡，Twitter的每月活躍使用者數量都在減少。這種情況可能也會持續到今年，但Twitter已經不再公佈這個數字了。
當地時間週四Twitter宣佈，2018年第四季度其每月活躍使用者數量又減少了數百萬的。隨後，該公司表示，其計劃在2019年第一季度之後不再披露月度活躍使用者數量。
這一舉措使Twitter成為又一家在增長放緩或下滑之際反思公開資料的科技公司。去年11月份呢，蘋果公司表示，隨著iPhone銷量快速增長時代的結束，它將停止披露iPhone的每季度銷量。而Facebook在北美和歐洲等發達市場的使用者數量基本持平。上個月該公司也追隨蘋果的腳步。該公司首席財務官表示，“最終”將停止披露使用其旗艦應用的人數。
“這顯然不是一個積極的訊號，”為Wedbush證券公司追蹤這些科技公司的分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)表示。“當事情進展順利時，公司不會停止公開詳細指標。”
每家公司都表示自己不再披露這些指標，因為這些指標不再是評估其業務健康狀況的最佳或最相關方法。例如，蘋果已經轉向對其銷售的每一部iPhone手機收取更高費用。因此蘋果認為iPhone的營收才是真正重要的，而不是抱著虛榮來衡量每個季度到底賣出了多少部iPhone。
正如蘋果執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)去年11月份在與分析師的電話會議上所說，“這有點像你去市場，把購物車推到收銀臺，收銀員說，‘你買了多少東西?’”他說，真正重要的是“購物車裡東西的整體價值”。
投資者並不認同這一點。蘋果股價在聲明發布後應聲下跌，原因是分析師對公司運營缺乏透明度提出了警告。
對於這三家公司來說，這些資料並不是隨手可得而又簡單淹沒在複雜財報中的資訊。這些是投資者，甚至是普通公眾經常作出決策的頭條資料。
艾夫斯說:“這和快餐廳對客戶說‘不要只吃漢堡，要吃薯條和花生’沒什麼區別。”
與這些關鍵指標不同的是，科技公司正在兜售聽起來更討人喜歡、同時可能更難分析的新資料。
Facebook計劃轉向一個更廣泛的服務“家族”使用者，包括所有使用Instagram、WhatsApp、Messenger或Facebook的使用者。這一數字令人印象深刻，其公佈的資料顯示假日季有27億活躍使用者。但在未來，這也可能更難以確定任何一個社交媒體平臺的增長度。
週四Twitter稱其正在轉向一種新的衡量標準，即“每日活躍使用者的貨幣化水平”。與Twitter每月活躍使用者數量不同，Twitter的每日活躍使用者數量實際上在適度增長。但Twitter也有意只計算每天觀看廣告的使用者數量。出於這個原因，該公司在一份檔案中表示，這個衡量標準“無法與其他公司目前披露的資料相比”。
簡而言之：新的資料帶來更多困惑。
一些分析師認為，這些舉措是為了迫使投資者關注這些公司的新情況。例如蘋果公司可能不再報告當季度iPhone的銷量增長，但它將定期公佈全球活躍iPhone的總數。這個驚人的數字接近10億大關，也是蘋果公司更廣泛目標的一部分，即通過向現有客戶銷售更多的服務來保持增長。
但短期內還有另一種影響:科技公司在財報中拋棄令人失望的頭條資料，或許還能消除一些負面訊息。
在沒有公司官方資料的情況下，剩下只有分析師的最佳猜測。Synovus Trust Company高階投資組合經理丹·摩根(Dan Morgan)表示，頂級老闆可能會選擇“不報告這些數字”，“因為它們是隱藏在分析師報告中的’即興’估計。”（騰訊科技審校/皎晗）