Ralph Lauren 假日季銷售表現好於預期，股價大漲 8.4%

摘要： 美國時尚集團Ralph Lauren Corporation2月5日公佈2018/19財年第三季度業績資料，在剛剛過去的假日季銷售表現好於分析師預期，當日股價大漲 8.39%。 Ralph Lauren 董事會主席兼首席創意官 Ralph Lauren 表示，公司在不斷夯實業務...

美國時尚集團 Ralph Lauren Corporation 2月5日公佈2018/19財年第三季度業績資料，在剛剛過去的假日季銷售表現好於分析師預期，當日股價大漲 8.39%。

Ralph Lauren 董事會主席兼首席創意官 Ralph Lauren 表示，公司在不斷夯實業務基礎，提升標誌性品牌，他對本季度取得的業績表示滿意。Raplh Lauren執行長兼總裁 Patrice Louvet 表示，在剛剛過去的假日季，公司穩健執行各項重要的戰略措施，在該季度取得了好於預期的業績，不僅提高了每個零售點的平均銷售額水平同時提高了整體的銷售額水平。這一結果讓公司有信心認為，公司在品牌建設、產品、數字化、全球擴張的戰略投資方向正確無誤。

近年來， Ralph Lauren 將品牌重心重新迴歸經典款式，聚焦年輕消費者，推出更時尚的合作系列和更吸睛的高科技產品 （比如可加熱夾克）。公司表示，產品的改革提振了直銷零售額。

同時， 為了提升品牌的利潤率，在 Patrice Louvet 主導下逐步減少折扣銷售和降低庫存，這一戰略在北美本土市場收效顯著 。 該季度，北美市場線上銷售額同比增長21%。

在截止12月29日的2018/2019財年第三季度裡，Ralph Lauren 的核心資料如下：

• 銷售收入同比增長5.1%至17億美元，高於分析師此前平均預測的16.6億美元，得益於所有市場的積極增長；外匯波動對銷售收入增長帶來1.2個百分點的負面影響。
• 淨利潤1.2億美元，攤薄每股盈利1.48美元，調整後每股盈利2.32美元，高於分析師此前預計的每股盈利2.15美元；去年同期攤薄每股虧損1美元，調整後每股盈利2.03美元
• 按不變匯率計，全球數字渠道銷售收入同比增長20%，所有市場均有增長
• 剔除匯率因素影響， 同店可比銷售額同比增長4% ，高於分析師此前預計的2%
• 營銷支出同比增長18%，主要用於贊助時尚活動和聘請模特、演員在社交媒體上推廣品牌

按市場

• 北美：銷售額9.09億美元，同比增長3%
• 歐洲：銷售額4.15億美元，同比增長10%
• 亞洲：銷售額2.75億美元，同比增長10%；同店可比銷售額同比增長4%， 亞洲是唯一未達預期的市場

2018/19財年全年預期：

• 淨銷售收入按不變匯率計預計略有增長，外匯波動帶來的負面影響約0.8到0.9個百分點
• 淨利潤率按不變匯率計預計增長0.6個百分點
• 受減少打折促銷的影響，第四季度銷售額按不變匯率計預計輕微下滑，外匯波動帶來的負面影響約3個百分點。淨利潤率按不變匯率計預計增長約0.7個百分點

丨資訊來源：官方新聞稿、彭博社、路透社

丨圖片來源：Ralph Lauren 官網

丨責任編輯：LeZhi