騰訊1.5億美元投資的Reddit,每使用者平均收入僅0.3美元
對於騰訊來說,投資社交平臺Reddit僅僅能起到戰略防禦的功能,在短期內Reddit或許並不會為騰訊帶來更多的想象空間。
近日,據CNBC援引知情人士稱,此前報道該公司的年收入突破1億美元,而每月活躍使用者數為3.3億,這意味著Reddit的平均每使用者收入(ARPU)約為0.30美元。遠遠低於其他社交平臺。
對於以上資料,Reddit並未對外作出迴應。
根據 Twitter最新季度財報顯示,其月活數為3.21億, 2018年的年收入約為30.4億美元,ARPU約為9.48美元, Facebook最新一季度財報顯示,其月活數為23.2億MAU ,ARPU為7.37美元。 Snap雖然沒有公佈月活資料,不過其最新一季度財報中顯示,其ARPU為2.09美元。
從以上來看,Reddit使用者所帶來的價值最低。CNBC指出,這或許與Reddit本身匿名性的特徵相關,不利於定向廣告的投放,使其失去了不少廣告商的青睞。
不過,即便這樣,Reddit CEO 史蒂夫·霍夫曼對於與谷歌、Facebook之間存在的廣告競爭仍舊信心十足,他表示, “當談論爭奪廣告資金時,我們談論的當然是Facebook和谷歌,他們拿走了絕大部分廣告費用。” “我們正在與任何人競爭。”
史蒂夫·霍夫曼認為,Reddit可能從Facebook和 谷歌等較大的競爭對手那裡獲取資金。因為Reddit一半的月活使用者年齡介於18至24歲之間,更能贏得他們的青睞,這是Reddit最大的競爭資本。
此外,Reddit在進行廣告收入獲取上也做了不少的努力。置頂廣告帖、側邊欄廣告等都是近些年來Reddit不斷探索的廣告形式。
從以上來看,對於騰訊來說,投資Reddit能夠為其帶來的收益或許並不可觀。不過,Reddit仍是一支潛力股,根 據 流量監測網站Alexa Internet的資料 ,截至2019年2月10日的過去30天裡,Reddit是全美流量第六大網站,在全球流量網站中排名18。
騰訊重金投入Reddit雖然在短期內無法獲得更多商業化收益,但投資這一行為卻能在海外市場有效阻擊頭條,據瞭解, 頭條在2016年想要收購 Reddit,但是並未成功。此外,從長期來看,Reddit還有更多的可變現空間。