情人節催熱“浪漫經濟” 鮮花消費成為年輕人日常悅己方式
導語:鮮花消費早突破固有的“儀式感”界限,成為年輕人日常悅己方式。
2月14日是情人節,鮮花是必不可少的主角。記者走訪西安多家鮮花店瞭解到,花卉銷售非常火爆。實體花店創意百出,琳琅滿目的花束、花盒讓人眼花繚亂。
城南一家花店內,工作人員正在整理已預定的情人節鮮花。
西安鮮花市場迎來了開門紅
2月13日,記者在西安市朱雀花卉市場看到,玫瑰為代表的束裝鮮花取代年宵花盆栽,成為暢銷商品被擺放在了顯眼位置。曾幾何時,藍色妖姬曾是情人節最火單品,而如今,在崇尚自然主義的消費風尚下,這類人工染色玫瑰的某網站銷量已經大幅下滑。
除了玫瑰花暢銷外,還有一些“跨界”產品,不僅有玫瑰,還有費列羅巧克力、車釐子等能吃的東西,深受一些年輕人的歡迎。朱雀花卉市場一家花店的老闆張女士介紹,“玫瑰花的價格近日不斷上漲,此前預訂一枝普通玫瑰花的價格是10元,預計情人節當天購買要20元一枝,還是早預訂划算。”
相比去年情人節與春節高度“撞車”,今年情人節剛好“錯峰”,鮮花市場迎來了開門紅。太白立交永珍城內的西西地花藝店老闆告訴記者,今年情人節前夕,他們推出了一款特價禮盒,99元一份的玫瑰花已經售出了1000份。“比起網上看過的其他花束,這個花束看起來穩重大方又有新意”,正在挑選節日禮物的周先生表示:“不到百元買束鮮花送給妻子,可以接受”。
太白立交一家商場內,情人節打折促銷火爆。
七成“80後”選擇買花送自己
誰說只有戀人才過節?在某網站上,有超七成80後選擇買花送自己,有六成情人節鮮花被女生買走,母女之間時興贈花,情人節快要變成母親節……某網站釋出《2019情人節鮮花大賞》解鎖西安市民的消費鮮花方式,鮮花消費早突破固有的“儀式感”界限,成為年輕人日常悅己方式。
記者發現,隨著移動網際網路和手機支付的發展,現在年輕人大多是通過網路下單。某網站資料顯示,今年消費訂單猛增69%,其中玫瑰訂單大漲220%;鬱金香等高階花品意外殺出,銷量高攀130%,成為年輕人最時髦花品選擇。
如今,女性不僅是日常鮮花的消費大軍,在情人節這樣“男性消費舞臺”上,居然也一舉搶佔C位。某網站資料顯示,2017年,情人節鮮花消費中70%為男性;而僅僅過了2年,今年情人節鮮花消費群中有60%的女性。沒有戀人,自己也能過節,如今在某網站上,女性悅己文化正在日漸昌盛。
女性不僅喜歡買花悅己,還把情人節過出了母親節味道。有剁手黨表示,“50後、60後的媽媽們也要節呀。”據某網站資料,情人節前夕,有近40%女性消費者選擇購買鮮花送母親,實實在在把情人節過出了母親節的味道來。
西安市民最喜歡購買玫瑰花
某網站資料分析,西安消費者偏愛傳統紅色玫瑰、紫色玫瑰。儘管紅色玫瑰仍然挑情人節大梁,但相比去年,紅色玫瑰的銷量已經下滑近5%,粉色、紫色、白色、香檳色開始冒頭,增幅均超過1倍。
相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮,某網站資料顯示,35歲以上已婚消費人群則更加註重實用性。相比玫瑰,他們更加偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品,寓意百年好合。
在情人節這個銷售節點,西安各商場也紛紛使出招數來搶奪商機,黃金、鑽石專賣店的促銷也多種多樣,滿就送、抽獎、限定款打折等促銷廣告比比皆是。此外,在各大購物網站,關於情人節禮品的宣傳促銷標語已經升至首頁推薦位置,不少創意和新奇商品頗受年輕人的熱捧。
(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)