新戰略及轉型初見成效，始祖鳥母公司 Amer Sports 2018年最新財報銷售和利潤持續增長
2月7日，Arc’Teryx（始祖鳥）的母公司、芬蘭體育用品集團 Amer Sports（亞瑪芬） 公佈了2018財年第四季度及全年財務資料。 服裝品類和直銷業務表現出色，中美市場銷售增幅領跑，推動集團全年銷售及利潤再創新高。
集團總裁兼 CEO Heikki Takala 表示：“我們以第四季度強勁的業績表現結束了2018年。本年度，我們的銷售額和利潤再創新紀錄， 連續第九年實現盈利增長和全面業務改善 。總的看，我們的戰略取得了成效，絕大多數業務都取得良好的進展。”
截至2018年12月30日，Amer Sports 第四季度核心財務資料如下：
- 淨銷售額為8.74億歐元，按當地貨幣計增長了10%，有機增長5%，主要受到有側重的加速增長專案，以及持續轉型的驅動
- 扣除影響可比性的特殊專案（items affecting comparability，簡稱 IAC）的息稅前利潤（EBIT）為9670萬歐元，去年同期為9810萬歐元
- 扣除IAC 後的毛利潤為3.9億歐元，去年同期為3.45億歐元；扣除 IAC 後的毛利率為44.6%，略高於去年同期的44.4%
- 扣除 IAC 後的每股收益為0.53歐元，低於去年同期的0.57歐元
- 自由現金流為1.88億歐元，去年同期為1.56億歐元
- 直銷渠道銷售增幅為23%，其中電商增幅為15%
按部門
- 戶外部門銷售額為5.74億歐元，按當地貨幣計，增長了13%；扣除 IAC 後的息稅前利潤為8660萬歐元，按當地貨幣計增長了6%； 其中服裝品類增長最為強勁，銷售額為2.06億歐元，按當地貨幣計增長了41%，主要受 Arc’Teryx 品牌和去年6月收購的北歐運動時尚品牌 Peak Performance 出色表現的推動
- 球類運動部門銷售額為1.68億歐元，按當地貨幣計增長了1%，扣除IAC 後的息稅前利潤為1120萬歐元，按當地貨幣計下跌了19%
- 健身部門銷售額為1.33億歐元，按當地貨幣計增長了9%，主要受經濟型健身俱樂部的優異表現推動；扣除IAC 後的息稅前利潤為1060萬歐元，按當地貨幣計下跌了15%
按市場
- 歐洲、中東和非洲（EMEA）市場銷售額為3.96億歐元，按當地貨幣計增長了11%
- 美洲市場銷售額為3.6億歐元，按當地貨幣計增長了11%，美國地區銷售額增幅領跑，為10%
- 亞太市場銷售額為1.18億歐元，按當地貨幣計增長了5%， 其中，中國地區銷售額增幅領跑，為16%
截至2018年12與31日，Amer Sports 全年核心財務資料如下：
- 淨銷售額為26.78億歐元，按當地貨幣計增長了7%，有機增長4%，基本符合集團原先預期的年度淨銷售額實現中個位數有機增幅的目標
- 扣除IAC 後的息稅前利潤為2.31億歐元，高於去年同期的2.14億歐元
- 扣除IAC 後的每股收益為1.23歐元，高於去年同期的1.18歐元
- 自由現金流為3490萬歐元，去年同期為1.61億歐元
按部門
- 戶外部門銷售額為16.61億歐元，按當地貨幣計增長了10%，有機增幅為4%，自有零售和電商業務表現持續強勁，亞太地區的增長動力主要來源於中國和日本地區；其中服裝品類銷售額為5.86億歐元，增幅領跑，為25% ；鞋履品類銷售額按當地貨幣計下跌了4%，主要受到全球分銷點整合的影響；運動器材品類增長了14%，主要受產品組合及渠道拓展推動
- 球類運動部門銷售額為6.38億歐元，按當地貨幣計增長了1%，其中棒球品類銷售額增長了11%，棒球棒業務更是增長了27%
- 健身部門銷售額為3.79億歐元，按當地貨幣計增長4%，有機增幅1%
按市場
- 歐洲、中東和非洲（EMEA）市場銷售額為11.63億歐元，佔總銷售額的43%，按當地貨幣計增長了8%
- 美洲市場銷售額為11.24億歐元，佔總銷售額的42%，按當地貨幣計增長了4%
- 亞太市場銷售額為3.92億歐元，按當地貨幣計增長了7%，有機增幅4%
2018全年，Amer Sports 直銷渠道淨銷售額為3.29億歐元，去年同期為2.54億歐元，按當地貨幣計增長了19%，其中，電商業務增幅為24%，自有零售業務增幅為14%，同店銷售增幅為7%。
截至2018年底，Amer Sports 共有364家零售門店（去年同期為288家），超過一半的門店由集團直接管理，少數由當地獨立合作伙伴運營。其中80%為全價門店，20%為折扣店。2018年度內，新增了40家新門店，關閉了42家門店，此外還包括了6月收購的Peak Performance 的78家門店。全球門店分佈也較為平均，EMEA 和美洲及亞太市場約各佔三分之一。
電商業務方面，Amer Sports 通過增強可用性，採用資料分析，資料營銷等措施提高了電商網站的客流量。由於客戶服務得到改善，電商轉化率也有所提高。 截至2018年底，Amer Sports 電商門店總數達100家（去年同期為86家）。
集團預計2019年的銷售額及利潤按當地貨幣計將在2018年的基礎上進一步增長。集團將優先考慮可持續的盈利增長，將戰略重點放在服裝和鞋履品類、直銷業務、中國和美國市場，同時繼續推進以消費者為主導的轉型。
2018年9月，Amer Sports宣佈了公司的最新戰略：在繼續推動盈利可持續增長的同時，優先考慮加速服裝和鞋類業務、直面消費者的業務（B2C）、中國業務、美國業務和數字化業務這五大方面。（詳見《華麗志》歷史報道： 始祖鳥母公司 Amer Sports 宣佈五大戰略方向，或將出售旗下自行車裝備和服裝品牌 Mavic ）
2018年9月，Amer Sports 首次對外證實收到中國安踏體育用品有限公司和亞洲私募股權公司 FountainVest Partners（方源資本）組成的財團的非約束性初步收購意向書。隨後在12月，安踏體育用品有限公司與中國私募基金方源資本、加拿大瑜伽服飾品牌 Lululemon Athletica 創始人Chip Wilson 及中國網際網路巨頭騰訊組成的財團與Amer Sports 正式簽署了收購協議，將以每股 40歐元的價格收購 Amer Sports 的全部股權，收購總價約為46億歐元。（詳見《華麗志》歷史報道： 始祖鳥母公司 Amer Sports證實：收到來自中國安踏和方源資本的初步收購意向，估值46億歐元 ； 安踏為首的財團正式與始祖鳥的母公司、芬蘭Amer Sports簽署收購協議，收購總價達46億歐元 ）
根據當前對 Amer Sports所有股份的收購要約條款和條件，董事會建議此時不向股東派發股息。
附：Amer Sports 2018財年第四季度及全年核心財務資料
丨訊息來源：綜合官方新聞稿、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：Amer Sports 官網
丨責任編輯：LeZhi