新春營銷頭號種子選手又來“搞事情”，百事這次聯合阿里媽媽玩起了“...
新春營銷頭號種子選手又來“搞事情”，百事這次聯合阿里媽媽玩起了“黑科技”
新春營銷的頭號種子選手百事又來“搞事情”了。今年它做了三件事。
延續傳統，講走心的故事。一條時長7分半的微電影《摘星者》由鄧超、周冬雨、楊洋、張一山、劉昊然主演，百事新春特使翟天臨特別出演。 微電影上線當日，優酷APP首頁彈出微電影宣發創新掛角廣告，帶來巨大流量。
整點新鮮的，玩黑科技。百事及其代理公司VML聯合阿里媽媽製作H5“獨家印記”，手淘搜尋“把樂帶回家”，使用者可以獲得專屬定製的短視訊。
潮酷結合，推出百事可樂心想事成黑科技禮盒。
來自阿里媽媽的 “ 黑科技 ” 助攻
杭州西湖的倩影，炒茶阿公的手，南山路上散步的旅人，兒時獲得的獎狀，高考試卷，夕陽下駛離家鄉的列車……這是來自杭州的春燕收到的“獨家印記”。
2019年1月8日至2月28日，開啟手機淘寶，搜尋“把樂帶回家”，在H5頁面輸入姓名、家鄉，就能夠生成“獨家印記”短視訊。使用者家鄉的地標、美食、方言及個人喜好，都會逐一呈現在視訊中。
“獨家印記”推出後，參與互動人數達千萬。“想念老家的臭鱖魚”、“重慶的紅油串串？！”“聽到方言好親切”、“獎狀上竟然是我的名字！”，看到視訊的網友既驚喜又驚訝，同時湧上對家滿滿當當的眷戀。
“獨家印記”視訊會動態使用使用者城市和性別。中間部分還有三個片段，是根據使用者的興趣愛好生成。據悉，百事從2018年9月份就開始進行籌備，依託阿里媽媽的資料技術能力，精選上百個使用者特徵，34道家鄉風景，數十種家鄉口味，500個姓氏，明星配音，十幾億人對家的海量記憶，共同造就159392部定製影片，118014款獨家印記。
動態生成視訊的技術是名副其實的“黑科技”，包含了兩部分技術手段，一是阿里雲提供的線上合成技術，二是前端基於HLS的播放技術。這是實現千人千面，迅速合成定製視訊的關鍵。
價格49.5元的百事可樂心想事成黑科技禮盒，同樣俘獲了一眾“顏控”。更重要的是，百事“下了血本”，藉助阿里媽媽的技術，在禮盒裡面埋入一個晶片。開啟手機淘寶，靠近禮盒搖一搖，能夠領取最高999元的新春紅包。“期待中到999元”、“可可愛愛”，該禮盒一經推出，就受到了許多年輕人的追捧。
營銷之道：故事必須走心 玩法可以創新
春節，中國品牌商家的狂歡，百事則是其中的翹楚。
從2012年開始，百事可樂就以“把樂帶回家”為主題，邀請群星拍攝暖心微電影，持續8年打造春節超級國民IP。
2015年的短片《大家一起來》，明星和家人的團圓春節被放到鏡頭前。2016年的《猴王世家》則讓人們認識了不一樣的孫悟空，也訴說著家為一個人留下的不可磨滅的烙印。
百事用走心的故事，觸動著一座座城市中那些漂泊在外的遊子，使他們對春節闔家歡樂的盼望愈發殷切，將品牌與“家”與“樂”緊緊聯絡在一起。
隨著技術手段的進步，這樣的故事可以通過更加科技化的營銷方式，傳遞給千家萬戶。
2018年春節，除了依循傳統推出感人至深的微電影《霹靂爸媽》外，百事與阿里媽媽開展了全新合作——聯合推出1200套天貓精靈套裝。禮盒內含四罐新春主題可樂與品牌定製天貓精靈。禮盒在零點上線後，11小時內被搶購一空。
在2019年新春，百事的短片《摘星者》向每一個為夢想打拼的人致敬。同時品牌又推出了“獨家印記”定製短片和黑科技禮盒。
依託阿里生態的資料技術能力，千人千面的新年影片讓消費者感到分外熟悉，優質的內容體驗成為促進產品銷售的情感推動力。限量禮盒則是一次產品革新，既是營銷創新推動產品，又通過一塊晶片實現了線上與線下場景連結，是快消品的一次新零售創新實踐。
此外，阿里媽媽還基於全域媒體生態，為百事可樂提供全鏈路的營銷擊穿。百事通過深度合作綜藝IP《挑戰吧太空》植入，打通了天貓超市“太空年貨節”，實現電商場的無縫承接。
未來，在大資料應用、節日營銷模式共創、新零售玩法等方面，百事可樂將與阿里媽媽一同繼續探索。