關於“橙灣大學”你最好奇的9個問題，答案都在這裡！
兩年前的春天， 華麗志 創辦 橙灣大學 Orange Bay University， 開宗明義就是要打造一所全球創新的時尚商學院，服務於時尚和生活方式產業的實踐者。
2019年3月22日，橙灣大學即將開啟第五期高階管理課程。又一批申請者走到橙灣的門口，想要進一步瞭解這所獨特的時尚商學院，考量其是否與自己的學習需求和事業規劃相匹配。
我們特別整理了大家普遍關心的9個最具代表性的問題，在此統一作答。
Q1. “為什麼需要針對性地開展時尚商業教育？”
和贏家通吃、獨角獸生存的網際網路行業和快速消費品行業不同，時尚產業天然具備多樣性，百花齊放、多品牌共存，大品牌可以不斷成長，但即使長得再大，小品牌的生存空間也不會必然被擠壓，新老品牌的成長空間都非常可觀。
全球優秀品牌的成長，無一不是通過一代代創業者不斷推動，經歷了消費者需求的不斷演化。品牌的每一場自我更新，都需要創始人、投資人、管理團隊學習優秀品牌的成功經驗，掌握新的商業智慧。
中國擁有全球最大的消費市場，在消費全世界品牌的同時，也會去創造新一代的品牌，投資全世界的品牌，這當中的潛能巨大。而誰會在其中起到真正的推動力？是真正能夠做出好品牌的人和投資好品牌的人，而這樣的人才養成必然需要好的教育和經驗分享。
我們相信時尚商業是一個沒有邊界、需要終身學習的領域。在這個領域，一個優秀時尚/生活方式品牌的養成源自無數細節的打磨，這些細節難以在通識類的商業教育中一一呈現。橙灣大學希望為這個特殊領域注入系統的知識與創新的力量，為有志之士的成功助一臂之力，
Q2. “為什麼是華麗志？”
從媒體到教育，是華麗志產品線自然延伸的過程。自2013年創立以來，《華麗志》一直心無旁騖地專注於奢侈品、時尚和生活方式領域的商業報道，同時聚沙成塔般構建著一個高度結構化的知識體系，不斷養成深度的行業洞察。隨著這個知識體系的日漸壯大和成熟，一個新的引爆點自然降臨，承接它的，就是我們的教育產品：橙灣大學。
創辦這樣一所特立獨行的大學，需要勇氣，更需要底氣 —— 華麗志在過去六年的發展歷程中，形成了四個獨特的優勢：
全球化專業視野：
時尚是一門全球化的生意，其構成單元就是一個個品牌。華麗志迄今已覆蓋了全球近2000個奢侈品、時尚和生活方式品牌，從不同側面，以專業、嚴謹和開放的態度，全面呈現品牌背後的商業、藝術、文化、歷史、金融和科技要素。
對時尚創業與創新的深刻理解：
華麗志長期追蹤中國和全球的時尚創業與投資動向，不僅通過媒體全面覆蓋創新品牌和商業模式，更通過一年一度的 InnoBrand品牌創新大賽，發掘和傳播了中國和海外三百多個優秀的新銳品牌和時尚類創業公司，並切實助力他們對接投資界和商業合作伙伴。通過這個過程，華麗志團隊形成了對新一代品牌打造和時尚創業路徑的一手經驗和深刻理解。
優質的行業人脈網路：
華麗志的優質內容為業內領軍人物提供了豐富及時的專業資訊，成為他們可以信賴的決策參考，也贏得了他們的信任與支援。
通過華麗志在北京、紐約、倫敦和米蘭等地舉辦的時尚投資和創新論壇、InnoBrand大賽，以及豐富的線上和線下活動，我們逐步構建了一個由全球優秀企業家、創業者、投資人和創意設計人才組成的人脈網路，在促進大家彼此相互瞭解和交流的同時，也為橙灣大學儲備了豐富的客座講師和分享嘉賓資源。
堅實的內部教學研究力量：
華麗志的精良團隊是我們最引為自豪的財富，橙灣大學的課程設計和組織全部獨立自主完成。經過兩年多的發展，橙灣大學已經形成了一套結合全球優秀商學院經驗和中國時尚商業實際的教學和研究體系，完成了課程體系的三次迭代，自主開發了數十個品牌商業案例，打造了“時尚創業十二步”和“奢侈品戰略與創新”兩套全新的核心課程，並建設了一個日益壯大的學習型社群。
迄今為止，橙灣大學已連續招募了 四期 高階管理課程學員， 完成了 200多個課時、 100+ 品牌案例的教學活動， 累計 76位導師和分享嘉賓走上了橙灣講堂。（更多閱讀：http://luxe.co/post/94474）
Q3. “迭代到3.0版的橙灣大學高階管理課程是怎樣設計的？”
橙灣第五期高階管理課程設定了 “認知與分析”、“時尚創業”、“奢侈品戰略與創新”、“創造力”四大基礎課程：
- “認知與分析”： 時尚的本質是關於“美”的生意，是感性和理性的有機結合。這門基礎課幫助學員從根源出發，理解“人性”與“商業”的基本邏輯，探索時尚產業中最適合自己的發展路徑。導師將帶領學員閱讀經典作品、解讀品牌資料、梳理標杆品牌和創始人的成長軌跡，建立分析框架。（ 更多閱讀 ）
- “時尚創業”： 一套極具實戰價值的時尚創業方法論，幫助新銳品牌創業者瞭解時尚與生活方式產業的特殊規律，通過案例學習品牌創業的經驗和教訓，降低試錯成本，提升成功機率。具體環節包括：發現機會、確立商業模式、建立管理系統、組織團隊、打造品牌、融資和成長等。（ 更多閱讀 ）
- “奢侈品戰略與創新”： 學員通過一套全面嚴謹的“路線圖”，學習如何看透奢侈品這門特殊的生意，並從中找到最具啟發性和現實意義的要素，借鑑全球奢侈品牌的成功經驗，致力於中國品牌升級換代和積極參與國際競爭。主要課題包括： 全球奢侈品產業的演化與格局、奢侈品的產品開發和生產、奢侈品的消費者和銷售渠道、奢侈品的品牌建設和傳播、奢侈品企業的治理與人才。 （ 更多閱讀 ）
- “創造力”： 時尚差異化競爭的核心是創造力。創造力的來源並不侷限於時尚產業本身，更需要在全球藝術、設計、歷史和人文等多方面長期深度積累。只有讓創造力極致發揮，才能做出 “ 引領 ” 而非 “ 跟隨 ” 潮流的強勢品牌。橙灣大學通過講授前沿理論、案例分析、藝術鑑賞和國際考察，為學員開啟一扇通向創造力的大門。
四大基礎課背後的核心教學模式是 “案例教學法” ，以四大基礎課程為框架，橙灣大學將引導學員深度學習50+全球優秀品牌案例。此外，橙灣會邀請業內翹楚分享他們在時尚創業、投資和經營管理方面的一手經驗和商業智慧，今年還將首次安排“義大利學習周”，帶領學員深度探訪義大利品牌、全面感受義大利文化藝術、設計美學與生活方式。
Q4. “什麼是案例教學，為何需要學習這麼多案例？”
通過密集浸沒於大量真實商業情境，案例教學促進學習者用相對低成本低風險的方式獲得經驗，加速直覺的形成，對商業規律進行識別，從混亂中提煉線索，高效制定策略和行動計劃（你可以閱讀這篇“ 解密橙灣大學的基石：案例教學 ”，瞭解案例教學法的核心和橙灣案例的開發過程）。
打一個形象的比方：請你設想走進一家制錶廠，學著製作一塊機械手錶。學習的方法有很多種，比如聽大師傅講解制表原理，背誦各種口訣。而我們的辦法是，給大家50塊表，讓實戰經驗豐富的製表師或鑑表師帶著你一起“拆表”，通過反覆實踐，一步步看清美麗外殼下的真實細節；並且，你不是一個人在拆表，而是幾十個各有所長的同學一起拆表；然後，再把這些部件組裝到一起——這就是所謂“案例教學”，一個讓你沉浸其中、有趣而刺激的過程。經過這50塊“表”的拆卸和組合，你至少能夠欣賞到手錶內部的美，至高能夠掌握如何打造一塊表的要訣。
本學年即將學習的 50+ 精選品牌案例覆蓋奢侈品牌、獨立設計師品牌、網際網路品牌、可持續時尚、運動健身、豪華汽車、時尚媒體等主題，來自哈佛商學院、斯坦福商學院、歐洲一流商學院和橙灣教學團隊自主開發。相信每一份精選的案例都能帶你走近一個不一樣的世界。
第五期高階管理課程部分案例一覽：
Q5. “橙灣的錄取標準是什麼？我這樣的情況適合申請嗎？”
如果你覺得自己符合以下特質之一，我們非常歡迎你報名橙灣大學：
- 你身處時尚產業鏈的某個環節，積累了相當的經驗和成績，但總有一種不滿足感，甚或危機感，希望將自己的品牌或事業提上一個新的高度，開啟一段新的征程，為此，你希望沉下心來，拓寬視野，系統性地更新知識儲備，並廣交業內優秀人才；
- 你有足夠的好奇心和熱情去探尋全球優秀品牌背後深層的商業祕密，理解它們為什麼能擁有高於同類的溢價、為什麼能打動世界各地消費者的心絃、為什麼經得起時間的考驗，在成長道路上又經歷了怎樣的波折與起伏；
- 你希望通過為人們帶來美與幸福感的好產品去創造財富和社會價值，願意將自己的精力、智慧或資本投入到一個潛力十足的品牌當中（中國或海外），無論是作為創業者、投資人，還是一個經營管理者…
你的個人經歷、事業規劃和對於橙灣大學的認知，都將通過你提交的簡歷、個人陳述和推薦信系統反映；我們會據此確定誰將進入面試環節，並在面試通過後給出錄取決定。
入學流程：
1 、點選 “ 此處連結 ” 填寫申請表
2 、收到申請確認函的一週內，將簡歷 + 1份 個人陳述（ 300-500 字） + 1封 推薦信（ 300-500 字）傳送至 [email protected]
3 、材料通過稽核的申請者在一週內接受電話面試
4 、確定錄取
5 、接受錄取通知書 並繳納學費（一學年人民幣 89900 元 ）
6 、3月22日報到入學
Q6. “現在都有哪些人申請了橙灣大學第五期高階管理課程？我可能和誰成為同學？”
對於這個問題，我們特別從第五期申請者提交的自述材料中挑選了以下幾段：
- “我在紡織領域創業20多年，企業的銷售規模已經達到數億元，正計劃向產業鏈上游延伸，創辦自己的品牌。我深知，身處時尚產業，沒有創新，沒有前瞻的眼光，終將被淘汰。希望能通過在橙灣的學習，讓我建立新的時尚觀，更全面地瞭解時尚品牌商業經營的理念，無論個人還是事業，都能有新的進步。”
- “我從事房地產和金融投資業務多年，個人非常看好時尚產業鏈的投資機會，希望能在其中做出值得認可的貢獻。我一直在尋找真正專注時尚產業的學習機構，幫助自己更好地搭建對於產業的理解邏輯和知識框架，以及投身其中需要建立的人脈和資源。我想，橙灣大學是一個很不錯的選擇。”
- “我曾在某知名服裝公司做設計主管，目前作為聯合創始人啟動了一個新的女裝品牌專案。但我之前一直是從設計和審美的角度去看時尚，申請加入橙灣大學，是希望能從不同維度去了解和學習品牌創立的成功要素和經驗，讓新品牌少走彎路，走得更好、更遠。”
- “上一次創業成功退出後，目前正在籌劃新一輪創業，我從小熱愛藝術設計，對於獨立設計師和藝術產品商業化的方向非常感興趣。我認為，下一個週期中，中國的時尚產業將會更多元發展，現在是介入這一領域、孵化新專案的好時期。”
- “我在一個商業地產運營平臺從事管理工作，我看重產品及品牌的商業價值，希望在橙灣結識更多行業人士，瞭解大家對時尚商業的看法和需求，瞭解好的品牌，找到好的合作伙伴，互相助力事業發展。”
Q7. “上課時間和地點是怎麼安排的？”
第五期高階管理課程將於2019年3月22日開學。每個月課程安排如下（注：每月均為中下旬週五～週日的3個整天，授課地點為上海或北京，3月的首輪課程在上海舉辦）：
9月，我們將組織為期7天的“義大利學習周”，帶領學員系統瞭解義大利奢侈品牌與時尚產業鏈，拜訪品牌總部、旗艦店和工作坊，與品牌管理者、設計師深度交流，身臨其境學習品牌案例；參與國際頂級時裝週、造訪藝術勝地，360 度感受義大利文化藝術、設計美學與生活方式。
特別提示：橙灣在2019年僅招募一期高階管理課程學員，錯過這兩個月的報名機會，就要再等一年了！
Q8. “通過哪些渠道可以進一步瞭解橙灣大學，並做好課前準備？”
橙灣官網 orangebay.org 和橙灣微信服務號為你提供了豐富的閱讀文章。你也可以登陸華麗志 Luxe.Co 橙灣頻道 http://luxe.co/brand/orangebay ，一覽橙灣重要篇章，或者新增微訊號 orangebay007，獲取“橙灣大學第五期高階管理課程簡章”，橙灣大學小助手將詳細回答你的問題，並在第一時間向你轉達最新的教學資訊。
我們建議你儘早申請，留出充分的時間預習（案例等閱讀材料將隨錄取通知書傳送），讓學習的效用和價值最大化。
Q9. 最後，一個經典的老問題，橙灣為什麼叫橙灣？
《華麗志》創立以來，不少讀者形容我們的logo像一枚亮眼又好吃的橙子。媒體和教育內容，是一場從淺到深的演進：如果提供資訊與資料的媒體是淺色的橙，那麼系統知識和深度教育就是更深一層的橙色。
從“ 橙灣 Orange Bay ”這個名字，可以聯想到一連串清晰躍動的意象：新鮮、多汁、美味的果實，溫暖的色澤，日出和日落的霞光；包容、孕育，海洋與陸地的交界，泊岸的船，遠航的起點。一位清晨出海歸來的團隊成員回想起里爾克的詩句：“我認出風暴而激動如大海”。
每一位活躍在時尚產業和投資領域弄潮兒，適時都需要回到一個相對平靜的港灣，慢下腳步，沉澱思考，更新認知，補充繼續前進的能量， “橙灣”就是為他們準備的這樣一個港灣。
關於橙灣大學 Orange Bay University
橙灣大學致力於打造時尚產業深度商業教育體系，構築強大的學習型社群，為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才！
自2017年春天起，已經連續招募了 四期 高階管理課程學員，累計 76位導師和分享嘉賓走上了橙灣講堂，完成了 200多個課時、 100+品牌案例的教學活動 （詳見系列報道： http://luxe.co/brand/orangebay ）
2019 年， 橙灣大學第五期高階管理課程 將推出全面升級後的 3.0 版教學系統 ——設定了 “認知與分析”、“時尚創業”、“奢侈品戰略與創新”、“創造力”四大基礎課程 ，引導學員深度學習50+全球優秀品牌案例，並邀請更多業內翹楚分享他們在時尚創業、投資和經營管理方面的一手經驗和商業智慧。今年還將首次安排“ 義大利學習周” ，帶領學員深度探訪義大利品牌、全面感受義大利文化藝術、設計美學與生活方式。
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- 教務處微信/電話：18813194320 （新增微信，可獲取《橙灣2019高階管理課程簡章》）
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