2019 年全球品牌 500 強出爐：科技企業承包前 7 名，華為排 12
近期，Brand Finance 在達沃斯世界經濟論壇上釋出了最新全球品牌 500 強報告。
- 亞馬遜的品牌價值蟬聯全球第一；
- 蘋果和谷歌位居第二位和第三位；
- 前 7 名被科技公司承包；
- 中國的全球品牌價值在過去十年間飛速增長。
- 微信影響力排全球第 4。
Brand Finance 的 CEO 曾評論說：
Jeff Bezos 曾說，在網路上品牌價值比實體世界中更值錢。亞馬遜的成功證明了 Bezos 是對的。亞馬遜是一個好名字，它是世界上第三大河流的名字。亞馬遜自創立一直在不斷髮展，亞馬遜的品牌價值讓股東能放手在不同領域和地區擴張，各種事實都表明，亞馬遜將持續發展。
蘋果品牌估值達 1536 億美元，比去年增長了 5%。蘋果的收入太過依賴於 iPhone 這款旗艦產品，而從 2017 年第四季度開始 iPhone X 的表現就不及預期，2018 年 iPhone XR 的銷售量在中國更是受到重挫，更有訊息稱 iPhone 銷量不佳的情況將持續到 2020 年。相比於崛起的華為手機，蘋果產品算得上奢侈品，這將影響蘋果品牌在全球市場的表現，甚至阻礙蘋果品牌價值的發展。
谷歌的品牌價值排名第三位，品牌價值增長 18% 達到 1427 億美元。谷歌的線上廣告帶來了很多流量，刺激了收入增長。但是要與全球最有價值的品牌競爭，單靠穩定的表現是不夠的。谷歌在搜尋引擎，雲端計算和移動作業系統方面是領導者。但是跟蘋果一樣，谷歌的業績太過於依賴特定的部門，沒有完全釋放出其品牌價值。
科技品牌價值不斷攀升，將我們帶入數字時代
自 Brand Finance 全球品牌 500 強報告開始以來，去年首次排名前五的品牌被科技企業承包，而今年則是前 7 名都被科技公司承包了。排名第四的微軟品牌價值年增長幅度高達 47%，達到 1196 億美元，成為排名前 10 的品牌中增速最快的一家。微軟憑藉在雲端計算領域的影響力商業模式成功轉型，此前一度成為全球市值最高的公司。
數字企業的品牌影響力將持續擴大，因為不斷有新的技術公司進入全球品牌 500 強。中國的技術品牌憑藉資本市場條件，其價值也在不斷增長。今年的全球 500 強品牌排名中，華為排名 12，微信 20，騰訊（QQ）21，淘寶 23，天貓 35。
在媒體行業，品牌價值也發生很大變化。一批全球主要的電視網路品牌面臨壓力，而數字平臺卻廣受歡迎。愛奇藝成為 2019 年全球增速最快的品牌，同比增幅高達 326%，達到美國 Netflix 105% 增幅的 3 倍。
除了科技品牌，中國其他品牌的價值也在快速增長，與美國的品牌價值差距在不斷縮小。Brand Finance 的 CEO 在去年評論說：
中國品牌是 2018 年的調查中增長最強勁的。中國在發展本土品牌的同時也在收購一些國際品牌，例如沃爾沃和倍耐力，現在中國集中在發展本土品牌上。華為，平安集團，國家電網，恆大，工商銀行，伊犁，五糧液等現在都已是全球聞名的品牌。將來，會有越來越多其他行業的中國品牌出現在我們的視線中。
參考連結：
http://brandfinance.com/images/upload/global_500_2019_locked.pdf
https://tech.sina.com.cn/i/2019-01-30/doc-ihrfqzka2234224.shtml