餓了麼、口碑實現超30億美元融資，訂單與GMV持續增長
摘要： 阿里財報披露，通過其6.36億年度活躍消費者逐漸滲透本地生活服務市場。
天下網商記者 張文政
2019年1月30日，阿里巴巴公佈最新季報，餓了麼與口碑組建的本地生活服務公司表現不俗。
截至2018年12月31日的3個月內，阿里本地生活服務公司每日按需訂單與GMV持續快速增長，並已實現超30億美元的獨立融資，投資方為阿里、軟銀及其他三方投資者。
2018年11月，首次全面參與天貓雙11的口碑、餓了麼實現了同比超100%的增長；一個月後，口碑和餓了麼首次攜手發起1212吃喝玩樂節，全天口碑App手機點單的筆數相較於天貓雙11當日再增長34%。其中，上海、北京、杭州成為雙12全國手機點單熱度最高的3個城市。
阿里在新一季財報中強調：“本地生活服務是我們面向消費者平臺的重要組成部分，該業務通過我們的6.36億年度活躍消費者，進一步滲透本地生活服務市場。”
打贏本地生活服務之戰
自2018年9月31日至2018年12月31日，阿里巴巴實現營收1172.78億人民幣，淨利潤330.52億人民幣，分別同比增長41%和37%。期間，淘寶月活使用者增加3300萬，達到6.99億。受此訊息提振，阿里巴巴股價應聲上漲，當日收盤上漲6.34%，報收166.82美元。
“公司業務表現非常不錯，所以未來投資的彈性會比較大。”阿里巴巴集團CEO張勇表示，“新的財年，公司會積極發揮投資企業的協同作用，強化阿里巴巴的生態系統。”
會優先投資哪類初創企業？零售、本地生活服務還是數字娛樂？張勇強調，數字內容和本地服務都是消費者需求的延伸，可以更好地服務公司近7億且仍在不斷增長的使用者群。
阿里CEO張勇也曾表示，本地生活服務市場是一個非常重要的領域，阿里將竭盡所能贏得這場戰鬥。
2018年10月12日，餓了麼與口碑合併，新成立的阿里本地生活服務公司主要經營生活服務業務。阿里巴巴集團合夥人王磊擔任公司總裁，向阿里集團CEO張勇彙報，併兼任餓了麼CEO。
隨後，阿里本地生活服務公司聯合網商銀行釋出本地生活商家金融解決方案，為包括餓了麼與口碑的商家總計提額170億元，並投入1000萬補貼幫助降低商家融資成本。
外賣下半場大幕開啟
2018年，星巴克與阿里集團達成數字化合作夥伴關係，餓了麼為其提供外送服務解決方案。根據星巴克1月25日釋出的2019財年第一季度財報，已有超過2000家門店提供外送服務中。
由於流量紅利消退，外賣市場的增長空間轉向餐飲店鋪的數字化改造和運營。
2018年10月15日，餓了麼宣佈將此前收入旗下的百度外賣升級為“餓了麼星選”，主打高階餐飲平臺，旨在優化行業商戶結構。不久前，餓了麼副總裁、餓了麼星選負責人王景峰在接受天下網商記者採訪時表示，供需兩端的數字化和體驗提升，是未來大的方向性選擇。
王景峰認為，2019年會是餓了麼全面發力的一年。2019年，餓了麼制定了“三個100萬”目標：幫助100萬線下商戶新上線，同享網際網路福利；賦能100萬商戶普及數字化升級方案，幫助商家進入“數字化紅利時代”；新增100萬就業崗位，推動區域經濟持續發展。
另一邊，美團宣佈將在2019年重倉外賣業務，投入110億元給供給側扶持商戶。
美團還在內部成立了“大零售事業部”，專注於貫穿整個產業鏈的系統方案。1月23日，美團在“2019美團外賣產業大會”上還表示其戰略重心轉移到商戶端。
總而言之，新的戰地已劃，糧草軍備皆已妥當，外賣市場接下來的競爭只會更加激烈。
編輯 杜博奇